摘要艾媒咨询集团创始人兼CEO、首席分析师张毅在大会现场首次发布《2017年中国新媒体行业全景分析报告》。

  艾媒网讯 聚焦新媒体发展、媒体交易、移动营销、大数据等话题的2017第一年度盛典,由中国移动广告诚信联盟为指导单位,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析研究机构“艾媒咨询集团”为主办单位,2017中国(第六届)大数据新媒体与移动营销大会暨首届全国自媒体资源交易对接会,于3月29日在北京新世纪日航酒店隆重举行。

 

  本次大会以引领未来新趋势为主题,分了两个会场,上午进行的是新媒体发展论坛。上午论坛的主持人是微畅自媒体联盟负责人汪洪栋。

        首先,艾媒咨询集团创始人兼CEO、首席分析师张毅在大会现场首次发布《2017年中国新媒体行业全景分析报告》。

        以下是张毅的演讲实录:

   大家早上好,昨天晚上半夜的时候,我大概是接近12点多的时候,还有两位投资人,国内非常著名的投资人给我打电话,也是聊有关新媒体和营销这方面,他们说希望重点布局,那么今天早上我给他回电话的时候,也在跟我聊到话题,那我想这个可能还真的不是无缘无故的,那么它确实是有他的背景。

  我想从这个领域里面,那么说营销也好,大数据也好,我想他还是有一个基础,就是新媒体的产业,那么在今天这个话题里面,我想和大家一起聊聊,因为平时很多时候都跟我们媒体的朋友会沟通的比较多一点,有投资界的朋友,沟通的比较多一点,那么对接下来的布局这个方向,那么会有一些什么好玩的地方?

  那我想接下来给大家从这几个角度去看一下,如果不介意的话,我觉得你们还是要让你们手中的手机保持充足的电,因为里面有很多图标会跟大家分享,平时这个恐怕也是大家是第一次呈现出来,那平时大家可能都看不到。

  大家会了解到就是最近一段时间自媒体非常火,在前天还有来自经济报道的一位前领导跟我沟通,他们同事很多都去做自媒体去的,那么但是后来发现折腾来折腾去以后,发现自媒体的空间确实也有很多问题,有没有想到去年的国庆节之前,很多自媒体人其实过的很难受,因为大概是在两三天的样子,那么微信对微信公众号发布了这个严管的措施,大家看到了一天半之后,艾媒做出的来自微信公号整体的中间的这个产业里面的一些数据,那么中间其实大家会发现其实很多事情确实有很多无法想象的地方。

  那么整个自媒体的行业的发展大家会看到,那么目前来自这几个类型应该说现在目前中国自媒体比较集中的位置,是微博还有一些这个来自各种头条的号,那么大家看到了今年,不管是今日头条还是网易,还是uc,还是百度等等基本上都往这方面去,而且发力的力度确实非常之大,那么昨天我还看到一些头条,说他们成功进入了几十万不记得的,那么这块都是大家的方向。

  那么确实最近这两年因为自媒体的这个发展非常之快,非常之快,那么尤其是我们内容这块有很多我们优秀的这个媒体人转型做自媒体,那么在这个过程中也产生了大量优质的内容,他跟原来微博年代还不太一样,因为微博或者是原来更早期的时候,像这个博客,不瞒大家说,我原来也是非著名的博客之一,一直耕耘着,但是年代确实优秀的写手确实不多,大家的主页都在做自己的事情,比如说媒体,现在有很多人在干这个活,所以优质的一个会成为这个市场的一个很重要的因素,看到从比例的情况来看,目前类似于这种客户端的自媒体的人相对来说还不是太多,或者从数量至少还不算太多,但是这个趋势应该说会很快会改变。

  大家可以看一下,从微信公众号的这个情况来看,大家会看到整个的数据的变迁,阅读量和变化率应该说也是曲折的往前走,应该是曲折的往前走,那么从一七年的q1大家看到的,这个数据和前一个季度的变化,其实是在增长的,增长的这个数据但是她也看到了自从去年q3也就10月份左右的那次清洗,那么应该说还是影响还是蛮大的。

  那么大家也看到就是相对应的这些所谓10万加的文章那么在整个整体里面的比例,应该说它的变化应该说也是在曲折中成长,那么尤其是过去一段时间,被这个清洗过一次以后,那么大家也学得会更乖了,所以我想有关自媒体这块的,尤其是微信公号状况大家可以重点盯一下,那么其实我们自己也有新媒体监测平台,那么比如说微信,然后比如微博,还有各种头条号,我们都进行的这种系统的抓取和分析,在合适的时候我们会开放这个接口给大家,可以大家可以对去看。

  那么从业数量来看,大家会看到一个非常庞大的数据,大家注意中间的,单位是百万人为计算单位,那么从一四年大概是140万左右的,这样的一个从业人群那么到了今年这个数据恐怕会超过260万,那么这个数据应该说是非常厉害的,那么包括我们调查的情况来看,总体来说,比如像一个是媒体的从业人员,这是中间最坚实的一批,另外一个是行业企业里面的市场人员,还有我们新闻和相关背景的这种从业或者是专业背景的这些人,那在这方面应该说都是里面的主力军,从这个增长的情况来看,其实现在已经有点趋缓的形势,那么为什么说实际上大家会从平台的跨越会做了一些变化,比如说原来在微信里面,实际上微信里面的累积已经超过了一些1200万的,真正更新的其实现在也不是特别多,那么我们监测的几十万的情况里面看,其实即使是头部的几十万,那么能保持继续经常性更新的确实也不是太多,这种整个数量出现下滑,所以,给微信公众号里面的这些自媒体往其他的客户端里面去迁移的这种现象在今年特别明显。

  那么从从业的这个人群里面,大家可以看到这个整体来说还是有精力的这帮群体会比较好一点,那么大概集中在22到26岁之间,那么这样的比例大概会占到40%左右,那么接下来说是在30岁左右的年龄层那么大概占了30%,那么总体来说年轻人会在这方面会有很多寄托了很多梦想,那我想这个梦想应该都会和在座各位会牵扯到或多或少的这种联系,那么对于忧虑这块,那大家可以看到这个数据,那么整体来说内容的忧虑是最担心的,因为其实对内容的持续性是吸引粉丝的一个重要的因素,也是我们的比如说你的广告客户或者你的赞助商他们最在意的地方,如果没有这样的东西,你的读者肯定跑了,所以吸不吸粉,其实很重要的还是内容,那么好的内容在我们分享的过程中,那么对粉丝的吸引传送,那是不言而喻的。

  那么在接下来大家可以看到这是评价的一些指标,我们也大概罗列的一些东西,那么在这种指标的这种体系里面,确实大家会关心一些东西,那么这种指标我们也是跟有关新媒体的这些投资人,大家共同关注的一些重点测评的,比如说一个是品牌流量的价值,营销的转化能力,那么光是有好听的名字,然后传送的内容还不行,那么要有可以转化的,因为所有的投资或者说有的商业行为它都是以盈利为目的的,那么包括发展的潜力和运营的创新职能这个我们就不展开,因为后面内容还挺多的,那么对于原创大v这一块大家可以看到投放渠道,那么大家看到就是原创的大v仍然是现在自媒体广告里面投放的一个很重要的一个点,那么这个点再对比其他的几个类型来说,大家会发现它的服务能力和号召能力会更强。

  ok,我们在对整体的生态罗列了一下,这个环节里面的,包括在资金、投资人包括这个运营数据和自媒体人,那么对数据的这种真实性,因为最近一段时间我们发现另外作为这个第三方数据的这种检测分析机构,那么我们也发现最近一段时间确实大家抱怨的会比较多,上个星期,在大家知道就说广州市广州广告行业协会,那时候在全国广告行业里面都是非常牛的,那么全国恐怕有60%以上的这个品牌类的全国性的广告那几乎都是广州来做的,那么我们在跟这帮主要负责人在沟通的时候,那么中间也发现一个问题,很多广告主都认为,我们现在的用户每天聚集在手机上的时间至少5个小时以上,我想大家没有问题,除了睡觉那段时间,你们手机离开一点,我相信其他时间如果你们不对着手机的话可能都不好意思,最近我听一些法院的朋友说最近的离婚案,很多都是因为手机而起。

  我想这点还是能说明我们跟手机的接触,但是客观来说,很多朋友这是,尤其是我们在移动端里面投放的广告合作的这种营销活动大部分的效果距离他们理想中的状态差距甚远,所以中间的这种销售的这种手法,案例的这种包装以及我们数据的真实情况那我想这点都值得我们去考虑的。

  那未来发展所以怎么样的一个思路,我想这一点大家可以多看一下,一个是知识付费这块,付费有没有可能?不瞒大家说,艾媒马上就会发布这个有关知识服务费,这方面的这个产业研究马上会发布,那么在付费这块,我认为是大有可为的,确实大有可为,那为什么说是大有可为?以前为什么博客年代大家做不到这点为什么不可以做?我不知道大家有没有分析过其中的原因,我归纳一下大概几个方面。

  第一,支付是个问题,那么博客年代的时候其实也不乏一些还ok的内容,那确实来说支付是个绝对很麻烦的事情,你想看的时候你是没有场景支付,比如说你真的想看的时候,或者是有场景要看的时候,根本就没有机会去付费,要么做运营商里面扣费,要么是支付宝,大概这样的一个方式,那么但是在移动互联网年代,大家知道现在我们付费已经确实不是问题的,比如说微信的支付还有支付宝,实际上口碑都非常方便,如果你现在还不会用这两个东西来,或者其中一个来付费的话,那基本上可以在中国土地上消失对吧?所以这点应该说是非常方便的。

  那么另外一个就是在内容深度这一块,看到最近尤其是我们一帮专业的人员在做自媒体,后来发现其实里面可以付费,可以值得为之而付费的内容确实太多了,姑且不说为了感动来支持他,那包括像这些捐赠,我想大家都看到了,那么很多朋友,因为我身边的很多朋友每年的大节之前之后,都在跟我感叹今天一不小心花了几万块钱红包,都是一不小心就是没感觉,反正我都会发一批红包,也确实没有感觉就出去的,所以他已经这种付费的习惯,而付费的能力已经在不知不觉中接受和让你感觉到,所以我说付费是有机会的。

  第三个我想在付费的这个平台,它的承载和情景是有感触的,什么意思?比如说最近很多朋友上新3板,我不瞒大家说,我前两天在机场买了一本新三板的书,确实里面什么内容都没有,但是他卖的挺贵的,好像是六十九还是59块,几乎没什么内容,但举个例子,当你在这样的场景里面需要了解一些信息的时候,你其实是愿意为这样的信息付费的,比如像3板的朋友可能会做定增,中间有什么法律问题?会有些要注意的问题,那么也是规则就怎么注意,这时候有一篇文章会告诉你这些东西,里面中间的多少个坑,你说你不愿付费,如果坑里踩中了可能也损失的可能是几个亿,付费可能就10块20块,哪怕是100块,你愿不愿意?傻子他不愿意,所以我想其实很多场景会有出现,比如说我们有一些医疗保健的文章,比如说是由我们协和医院的某位主任医师写的,那天刚好你咳的不行,咳了两个晚上3个晚上睡不着了,那个主任写这篇文章,你愿不愿付费你说对吧,我相信你是愿意的。

  我不瞒大家说最近,广东省中医院,已经推出的高耗费1000块钱的专家,很多人挂号挂不完的,所以这就是内容付费的一种很直接的体现,那么这种是有帮助的,所以我说那个付费是值得我们大家期待,今天我们讲新媒体转型营销,也未必一定要放广告,因为有些我们有些媒体人是很高雅的,我就不想放那些乱七八糟的东西,我就不想让他侵害我的内容,我就不想等等很多不想,那其实你可以完全可以通过内容付费的方式,去获得你的收益,这一点问题没有,这个中间力量有多大?

  大概在两年前中国众筹很火的时候,大家看见每个人给你整个三五块钱,你要数数看,比如说5块钱,这么简单的1000个人是多少钱?那么载体的多样性实际上它也会有不同的变化,那么包括内容端信这个不讲。

  这里我也想讲一下传统的纸质媒体的一个转型,在整个的这个领域里面,那么实际上变化其实是非常之大的,可能还会就这个话题会探讨,因为他是资深的媒体人,我是曾经的媒体人,但是还算不上资深,那我想这个话题会稍后会讲的更多一点,我想到的简单给大家点一点,那么包括一些热点的事件,那么对这个产业里面的这种变化,那大家看到了整个过程中也出现了一些,在传统媒体里面比较新的,一种报道形式,比如说VR,比如说这个小程序等等,这些都是最近会变得比较多的,那这里我们把这个数据给大家看一下,通过艾媒的社会媒体监测工具,那我们出来的一些数据大家可以看一下。

  在整个的一六年整体转型的这个情况来看,大概会从微信公号,还有app,还有以及转型的app的这几个数据大概对照一下不同的颜色代表,不同的渠道,那么整体来说,这几个领域大家都在努力,那么坦率地说,一六年,整体转的除了头部几个还可以外那么整体来说过的,其实并不乐观,我昨天是刚好跟广州某著名媒体的负责人,再聊到话题的时候,大家也觉得确实面貌变化非常之大,原来我们这个媒体可以全国只看中央电视台,只有中央电视台有机会跟他pk下,那其他媒体都不可能会跟他pk的当时,现在在一六年的转型的时候,我们发现其实并不是我们想象中的那么简单,所以它带来的机会也是非常明显。

  这个图表大家也可以看到其实,前不久在网上也是广为流传的,我看多的我们的公司都拿这个图表去跟我们的广告主去游说,营销方面去转型,那么这个变化大家会看到,就是变化非常大,也就上电视媒体,那么有一四年的占整个的广告投放的百分之36,这样的比例,已经缩减到,到现在接近所有的10个点的比例,那么,有用的,或者是老百姓,大家还经常看的这些电视媒体其实已经不多的,与其说是卫视都可以上,那倒不如说现在只有几个卫视,我想这个大家都清楚对吧?

  那么像报纸这个也是影响非常之大,应该说影响最大的恐怕,那么纸媒的变化,由原来的,比如说10.714%年左右在找还更好,一四年其实已经发生了转型转转变了,那么一四年的10.2%的这样的一个占比那么到了今天已经大概占到5%左右,客观来说还是很多老的广告主给面子,那比如说前不久我在陕西,跟陕西的一个运营商的老大再聊他跟我说,你说我们这个广告还投不投我们这个感觉好像这个关系还是要维持的,你投广告是为了维系关系,那就完蛋了,所以这个是一个很大的变化,那么广播这块整体来说影响还不算太大,那么过去的几年和未来的几年应该说,还是比较稳定,恐怕还是稳中有升这样的一个态势。

  杂志这个影响也是很大的很多杂志现在办不下去,那么最近我不瞒大家说,最近我手头也有很多刊号,我记得大概在十多年前我在电脑报工作的时候,那么我们为了要一份刊号不知道花了多少心思都搞不到,没办法只能用增刊来做之所以很多出了很多增刊,那么到现在满街都是杂志的这个号,所以变化大家可想而知,这个获取信息的比例大家是深有感触了,那么基本上都是来自我们的手机为主体系为辅的一个辅助方式。

  我们再看转型的方式这点我想讲一个就是,有关传统媒体的转型这块,那么app我认为是一定要的,因为没有这个阵地确实也中间会发生很多不可确定的问题,那么这些不可确定的问题会直接导致的传播声音的这种准确性和到达自主性,所以这块确实也是我们大家需要思考的比较多的,那么这个数据大家看看就好了我就不读出来了那整个,微信公众号干我说的就是现在已经有一千二百万累积的,那么这么多号里面实际上能承载用户的选择的确实也是有限,我觉得我自己的朋友圈已经够多的了,基本上每天我收到的信息大概在4万条左右,基本都看不完,但是这种微信公众号里面的文章占了绝大部分大家往里丢,丢的东西非常之多,那么这里我们也把这个传统媒体在这个领域里面的一些数据给大家看一下,因为图表内容比较多实际上给我时间非常有限,我就快速过一下。

  对微信公共号的相关的这些媒体来做一下监测,那么从数据里面,我们就出了这样的一个比例,大家可以看到包括人民日报,央视新闻,人民网在整个一些微信公号里面影响力还是最大的,那么另外一个就是其他的一些这个包括我们还有一些民间和相关的在里面也有不俗的表现。

  简单过一下,这里有个数据也给大家看一下,就是在手机这块,那么全球的手机应用整个的应用应该说也是非常之厉害的,那么最近这两三年应该说也变化特别快,比如说举个例子很典型的这个地方,比如说像手机银行,现在所有的银行都在推自己的手机银行,而且,以推自己手机银行的用户的使用的粘度和活跃度作为提升他们服务和减少它们成本的一个主要的方式,举个例子,比如说以前我们去转账20万,你可能就非得要去银行去排队,那我们的银行确实是很难受,那么为了帮你们去转账,钱是转出去的,你要注意这钱不是留在那个银行的,是转到别的银行去的,但是这个银行要很多工作人员为你提供服务,中间其实就不划算,那么现在都会通过手机银行的方式去办理。

  像这个航空公司,大家也发现,那么以前行公司都寄托于类似于携程这样的平台去为他们服务,但现在航空公司基本上都要自己出票,希望培养自己的这样的一个客户,留在自己的平台里面,因为这样的话你才有故事可以讲,才有故事可以讲,如果东西都是别人的,但传统媒体最近我们调查了一批以后,大家也发现是个问题,如果我们的内容都给这个第三方平台里面,他们也觉得会有很大的问题,因为很多把控的地方不在自己,所以在这一块来说尽管,整个微信公共的整个app已经上升得非常快的像去年整个的app在存量已经超过了519万数量,怎么理解他就说我们之前也发布过一个数据,大家在手机里面常用的app,通常来说不会超过10个,常用的已经有装的大概是在30个左右,那么基本上是现在的这样的一个数量级,所以要挤到前面去确实很难,本地化的这种也确实是一个方向,这里我们对app的这种活跃用户的会做的一个分布和比例。

  ok这个我们快速过一下,那么在整个的需求这一块那么,整个用户其实对于这种应用其实也是有很多关心的地方,比如说评论,比如个性化的订阅,比如说内容的分类和媒体的形象非常重要,那么有些媒体确实为了吸引眼球,不惜代价在标题在内容里面做了很多手脚,那么,他是跟大家讲媒体形象,一些里面是非常重要的一个环节,那么确实现在自媒体多了以后,我们缺的其实不是内容,真的不是内容,每天我们谈出了很多突发事件的时候,其实很多网民在我们调查里面,大概是接近八成的网民都在思考这事是不是真的?我们人民日报发出一个东西出来那确认那是真的,所以东西就有问题的,大家发现没有媒体的尤其是我们很多自媒体的公信力不足这个也是很重要的一个问题。

  所以刚才说在媒体这块那么整个的这种趋势方向,我总结了一下一个是内容付费,一个就是微信公共号里面的进化,那么像这个在寻找新的这种风口,那么另外一个就是对传统媒体的这种转型的迫切需要性,那么这点都是目前比较典型的几个方向。

  ok付费阅读这块刚才也提到一下,我大概简单说一说,比如说目前也有一些这个常态app也好,公众号等等,其实都在推这方面的内容,那么在视频这块那么付费,这块大家注意这个付费发展得非常快,那么如果在座有在视频网站工作的朋友可能你都知道,那么时间最近用户对于视频网站的付费的这块的方向发展的特别快,而且在艾媒的建设系统里面,我们发现除了腾讯的微信和QQ之外,那么,支付宝上升的是非常快的一块工具,其他的就是食品类的,所以昨天晚上我记得中国经营报半夜还对我有一个采访,那我们一起聊,有关腾讯最近在短视频这块的布局,那么中间都是大手笔的去观大手笔的这头,那么中间表达什么概念?在这个方向,那么应该说是非常注意的,我一直有一个论调,说下一代的这个社交软件的,那么集中在哪里?

  第一代是QQ,QQ主要集中文字,就是打字,那么第二代他的标志是微信,微信的主要集中点其实是语音,那么第三代是什么?基本上我可以给大家做判断,是视频,所以腾讯在视频这块那么大的布局,我想是有它的原因在里面的。

  那么付费这块大概就是分这几个,包括音乐现在也是逐步开始有所动作的,但是音乐但是路恐怕还是有点长,那么在付费内容整个市场的这种情况来看,那么它的用户也会飙升的会比较快,那么在今年我们预计这样的数据规模大概会在1.88个亿左右,参与付费,那多少这个不好说,那么今年和明年,在参与付费的这样的用户基本上是以小额,短为主,而且是遍地的这个小额支付不会太大,到基本集中在5块钱以下,这种会为主,那么但这种付费习惯大家注意,当我们用起来以后,那么接下来这种付费的习惯培养之后,它会是一个非常大的方向。

  大家看到的就是逐步的这是一年为计算刚才我说是单次的服务费,大概5块钱以下,那么每年累计的消费,大概会在51到100元之间是主流,当一个人养成了付费的习惯以后,那么他就不会觉得付费是个麻烦的事情,所以,在这次大会我也是很隆重的给大家推荐下载付费阅读这一块,如果是做自媒体的话,建议大家可以重点去考虑一下。

  这里相关的因素,每个我大概大概停个一两秒钟的样子,这里也对这个付费的一些问题,存在的问题给大家看,这是一个非常注意的地方。

  那么移动广告这块话题确实比较新的,那我就挑几个数字来给他讲一下,那么整个移动广告市场应该说还是非常之大的,正如很多广告主都在讲,我们现在都已经集中在移动互联网上面,没理由它的广告没有价值的,对不对?所以我们也是相信在座很多朋友,今天东南西北跑过来站在那里还在看这个数据的原因,那么今年的整个产业的这个规模大概1800亿左右,我想这个数据大家看到了,未来的这几年还是往40%左右的方向继续,那么在整个的领域里面,大家可以看到它的各种比例比例的数据大家可以看一下,我就快速过,确实时间有限,这个内容我大概可以讲两个小时。

  我继续翻,社群这块,也是想定因为最近大家看到的小程序最近也在做的一些新的功能,推出来大概10天左右,被狂骂回去之后,那么最近也做一些这些革命,那么这些革命其实中间都,聚焦了一个叫社群经济的这样的一个群体,那么这个群体在整个产业里面,应该说也会发生非常大的一个作用在里面,那么这个产业大家看到这个产业的这种格局图从生产模式,营销模式和消费模式这几个方面,大家可以往里面去装如果在座有很多创业者的话,大家可以在里面可能所属的领域,那么对于他的对这种社群的活跃和拉动,最近大家看到了很多明星都在做投资,很多明星都在做实业方面去做,不仅仅是拍电影,那么大家可以看到里面大家在用户在里面所渴求的地方,他们是怎么表现的。

  在这个领域里面大家需要的或者使用的场景它是怎么样的,那么包括它遇到的问题,那么整个社群经济里面遇到问题集中在哪里?包括在这个领域里面的这种支出和分布,购买的意愿,是什么一个状况?

  包括新媒体的这种比较重大的这种投资的这个事件,我快速过一下,那么最后用一点点时间来简单给大家,再介绍一下艾媒这块,那么艾媒这块最近大家就是17年我们仍然会在各个领域里面,通过我们自己的数据系统的这种抓取和挖掘以及分析的体系,也面向在座各位去征集各方面的案例,我们在这个案例里面会涌入一些我们分析是认为不错的这些地方会给大家,那么同时,我们也会在这个移动广告监测平台里面会为这个新媒体的朋友们提供服务,那么所有的这东西我们都是基于技术的技术的基础,那么在过去的几年里面有大量的品牌,都会介入,那么大家看到了今年春节的时候企业的老大,已经在公开在说的凡事没有提供第三方监测的所有广告投放全部停掉,所以这点最近我在跟一帮朋友在聊的时候,基本上国内的大的品牌几乎全部的今年里面都会实现,所有的有关这个互联网投放都会需要第三方的这种数据,作为交易的结算的结果,所以在这块我想有机会和大家建立更多的合作,那么最后大家可以看到,刚才我说的全媒体的报告都在微信这个二维码里面,大家可以关注一下,那么有需要他确实可以交流好。

  时间非常有限,那么后面还有很多嘉宾会有很多很深入的分享,那我想我就今天我就简单罗列一些数据和一些重点的地方和大家简单做一下分享,那么,讲的不对的地方,欢迎大家拍砖,或者是骂我都可以好的,谢谢大家

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