艾媒咨询：2014-2015中国微商研究报告
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近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)联合国内最大的微信公众智能服务平台微盟(weimob)发布了《2014-2015中国微商研究报告》。报告显示，2014年中国微商行业商户规模达914万，预计2015年将达到1137万。随着越来越多的传统企业、线下商家逐步进入微商领域，中国微商商户规模在未来几年仍将保持一定的增长趋势。(点击文章底部附件可查看报告全文)
2015年微商商户行业分布
在微商商户行业分布方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，23.53%微商商户来源于餐饮美食，线下商超以及服装服饰鞋包业分别占比20.59%、17.65%;婚庆婚纱摄影、房产以及汽车或汽车4S店排在后三位，占比分别为3.26%、3.05%及2.94%。
2015年中国微商商户主体经营形式分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国微商商户主体经营模式中微商平台(包括微信公众平台、微信朋友圈、微商分销平台等)排在首位。艾媒咨询分析师认为，线下实体店开始构建其线上的微商商铺，加快互联网化的进程。
关于中国微商商户运营方式，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，76.47%微商开辟微商运营渠道采取的方式为由第三方服务商开发，其中55.88%自行运营，20.59%依托第三方服务商运营。
2015年中国微商商户团队构成
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，50%的微商商户表示已经组建内部专门团队经营;29.41%表示正在使用第三方服务商服务;17.65%微商商户表示团队构成仅有市场部门(客服)人员。艾媒咨询分析师认为，微商商户以小规模经营为特征，团队构成亦十分精简。第三方服务商在微商商户服务中的作用并未得到充分体现。
2015年中国微商商户微信公众平台运营效果
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超半数微商商户认为微信公众平台积累了粉丝与会员资源，近30%认为有助于达成会员管理，23.53%表示微信公众平台数据分析利于了解用户偏好;40%左右微商认为微信公众平台在营销效果方面有良好作用;21.6%表示微信公众平台一定程度上便利了店铺管理。
2015年中国微商行业发展趋势
微商的早期混乱将逐渐走向理性化
2014年，微商乱象主要集中在微信朋友圈的层层分销代理模式。此模式下，商品流通主要在各层代理商手中，层层盘剥，大部分货源并未有效直达消费者，这一阶段所形成的模式难以持久，生命周期取决于收割小白的速度。随着微商各大分销平台逐步发展，微商尤其是朋友圈微商开始逐渐走向理性。
传统企业开始逐步探索微商，渠道立体化开始显现
2015年，随着越来越多的传统企业，线下商家开始逐步步入微商领域，包括微盟在内的微信第三方服务商、部分电商平台以开设微店形式的建设微商分销平台，渠道结构呈现立体化趋势。厂商、批发商、专业买手、零售商、代理商、消费者将有机结合起来，构成一个有机的网络系统，微商团队也将逐步正规化。
微商产品将逐渐多元化
微商可通过社交优势发展出基于共同爱好与兴趣的社群经济，微商商品或更具备“小而美”的特质，产品逐渐多元化。与此同时，随着传统企业开始逐步试水微商，微信作为重要的引流渠道，与企业后台管理、前端店面销售相结合，将碰撞出更多的商业模式。
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艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念 ，为行业横向交流打造坚实平台。
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