近年来，随着一批新锐国产品牌的崛起，越来越多的国产口红也出现在大家视野中。

伴随着彩妆深入发展，化妆人数不断增加，卸妆产品成为越来越多人的刚需。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在香水和彩妆版块，90后单身人群需求均最大，口腔护理和护发产品版块，80后需求最大。

　数据显示，在2020年4月稚优泉睫毛膏带货视频中，年龄在18-24岁的观众为69.22%，占比超六成；17岁及以下占14.62%，侧面反映出新生代的自我美化意识已逐渐形成；而41岁及以上的观众只占3.85%，一方面是由于她们的经济实力已经比较雄厚可以选择价位更高的产品，另一方面可能是因为她们会选择把重心放在孩子和家庭身上，继而忽略了自身的美化需求。

从2019年12月10日-2020年1月10日淘宝平台腮红膏销售量来看，Girlcult和花西子腮红膏较受消费者欢迎，其销售量分别为10.53万件和9.52万件。稚优泉和橘朵品牌腮红膏销量分别为8.8万件和5.53万件，位居第三和第四，其他品牌腮红膏在淘宝平台销量较少。

从2019年12月抖音带货视频彩妆商品月度总销售量来看，纽西之谜隔离霜抖音带货视频月度总销售量最高，为40.52万件。其次花西子空气蜜粉和美植兰化妆棉总销售量也较高，分别为33.69万件和31.37万件。

截至2020年1月10日淘宝平台腮红膏产品收藏数高于10%的品牌只有3个，分别是稚优泉17.6%、Girlcult17.1%、完美日记14.6%；腮红膏产品收藏占比最低的是CPB仅为0.1%。除此之外，NARS1.2%、3CE4%、canmake9.5%。