艾媒金榜 | 2025年中国国产卸妆产品十大品牌
卸妆产品主要由温和的表面活性剂、保湿成分和舒缓因子构成，部分产品还会添加植物提取物或抗氧化成分，以增强卸妆效果和护肤功效。其质地温和，能有效去除面部彩妆和污垢，同时减少对肌肤的刺激，为肌肤带来清洁的同时，也能保持水润和舒适。按照卸妆原理和质地分类，国产卸妆产品可分为卸妆油、卸妆水、卸妆乳和卸妆膏。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2025年中国国产卸妆产品十大品牌》，金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业综合实力、销售规模、全网媒体传播态势、品牌口碑并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、网络热度、消费者评价等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。
榜单数据显示，榜单TOP10分别为：逐本、完美日记、至本、柳丝木、稚优泉、自然堂、ukiss、珀莱雅、卡姿兰、半亩花田。其中，逐本以92.80的金榜指数位居榜单第一，完美日记（82.37）、至本（81.85）分列第二、第三。
随着Z世代成为消费主力，卸妆产品在业界备受青睐，卸妆产品作为化妆品使用后的必需品，其市场需求随着彩妆产品的广泛使用而增加，市场份额持续提升。在科学科普与市场营销之下，消费者护肤意识不断提升，逐渐认识到卸妆对皮肤健康的重要性。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年全球化妆品市场规模为5468.3亿美元，同比增长4.5%；2024年中国化妆品市场规模为5458.0亿元，同比增长5.6%，中国卸妆市场迅速发展，发展增速高于全球卸妆市场。艾媒咨询分析师认为，在中国彩妆市场持续扩容和线上经济深度渗透的双重驱动下，卸妆产品正迎来爆发式增长机遇。这一蓬勃发展的细分市场不仅吸引了国际美妆巨头的战略布局，更成为本土品牌实现弯道超车的关键突破口，未来有望引领中国美妆产业迈向新的发展高度。
未来，卸妆产品市场将迎来全面升级，主要呈现四大发展趋势。首先，在消费升级和环保意识增强的驱动下，产品将更加注重天然安全属性，品牌方将大规模采用植物提取成分和可降解环保材料；其次，为满足现代消费者对高效便捷的需求，新一代卸妆产品将突破单一清洁功能，向“清洁+保湿+抗氧化”等多效合一方向发展；再次，技术创新将成为关键驱动力，新型乳化技术、生物科技的应用将显著提升产品性能，同时基于大数据分析的个性化定制方案和智能包装设计也将重塑消费体验；最后，在渠道方面，线上平台仍将主导销售，而国产品牌通过“硬核功效+精准内容”的双轮驱动策略持续崛起。可以预见，随着这些趋势的深入发展，国产卸妆产品不仅在国内市场占有率将稳步提升，在全球美妆市场的影响力也将与日俱增。
