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艾媒咨询CEO张毅出席“2021广州互联网+新经济峰会”并发布重磅报告

2021-10-20 向阳 艾媒网 阅读 13599

摘要: 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次大会,并在现场发布《2021年广州互联网新经济发展报告》。该报告利用艾媒大数据决策和智能分析系统的数据挖掘结果,洞察广州互联网行业发展现状,并从数字文娱、数字创意、新科技经济三大领域做了详细的分析解读,共同展望未来互联网新经济发展趋势。

  2021年10月20日,由中共广州市委统战部、中共广州市委网络安全和信息化委员会办公室、广州市工业和信息化局、广州市人民政府港澳事务办公室、广州市商务局、广州市科学技术协会、广州市工商业联合会指导,广州互联网协会主办的“2021广州互联网+新经济峰会”在广州香格里拉大酒店举行,以“发力数字新经济,引领高质量发展”为主题,搭建一个开放、合作、共享的平台,力邀百位政府领导、高校学者、数字经济领域企业代表等嘉宾,聚一堂而谋发展。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次大会,并在现场发布《2021年广州互联网新经济发展报告》。该报告利用艾媒大数据决策和智能分析系统的数据挖掘结果,洞察广州互联网行业发展现状,并从数字文娱、数字创意、新科技经济三大领域做了详细的分析解读,共同展望未来互联网新经济发展趋势。

  近年来,中国互联网普及率逐年攀升。截至2020年12月,中国网民规模已达9.89亿,约占全球网民人数的五分之一。而截至2021年6月,我国网民规模为10.11亿,互联网普及率达71.6%。

  超10亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。艾媒咨询数据显示,2020年中国数字经济总体规模达41.4万亿元,占GDP比例为38.6%,预计2021年规模将达47.6万亿元。张毅认为,中国数字经济已经成为驱动经济增长的重要力量,。

  中国数字经济获得蓬勃发展,多种新经济模式陆续迭代涌现,包括数字文娱(如短视频、在线音频、移动阅读、电子竞技等)、数字创意(如剧本杀、虚拟偶像、元宇宙、线上文创等)、新科技经济(如人工智能、区块链、物联网、虚拟技术等)。

  数字文娱

  作为线上数字文娱的新业态,短视频、在线音频、电子竞技等市场颇为火爆。

  短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,能聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大,在网民中的普及度一直提高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国短视频用户规模将超过8亿人,市场规模预计达到1944.5亿元。

  短视频行业快速发展的同时,也诞生了抖音、快手等超级应用平台,并且头部短视频平台用户规模优势明显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。

  张毅认为,抖音及快手在短视频领域头部优势明显,快手发展起步早,用户基础深厚,且积极发展电商和游戏直播等业务,成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短,但追赶势头明显,入驻KOL数量多,带货推广情况良好,也成为用户最多的短视频平台。

  随着线上娱乐发展以及音频技术的创新,以及线上音频社交的逐渐兴起,在线音频行业受到广大用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人,预计2021年整体用户规模达到6.4亿人。

  当前,年轻群体是在线音频的主要用户。2021年上半年,中国在线音频行业用户超过60%为80、90后。开车、通勤路上是在线音频使用的常见场景,占比44.5%。其次,睡觉前、做家务场景皆为在线音频频繁使用的场景之一。张毅认为,在线音频的场景覆盖较广,并且在线音频终端的进一步普及下,在线音频将会向更多元领域发展。

  而电子竞技作为新兴文娱业态形式,在社会生活中的影响日渐广泛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国电竞行业市场规模将达到1736亿元,用户规模预计超4亿人。从用户画像来看,电子竞技行业主要以中青年群体为主,19-40岁用户占比达86.1%。

  近年来,广州在互联网文娱产业方面发力是有目共睹的。其中在音频领域,2020年1月,广州市荔枝音频成功登陆纳斯达克,成为国内音频行业上市第一股。而在电子竞技领域,广州市多家企业成为中国电竞产业链重要环节,如在电子竞技上游的游戏运营商,有包括网易游戏、完美世界、巨人网络等广州本土企业,而在电竞直播服务平台环节,广州本土企业有虎牙直播。

  数字创意

  剧本杀是一个新兴的数字文化创意行业,伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响,市场规模增至117.4亿元,同比增长7%。预计到2021年,中国剧本杀市场规模将达170.2亿元。

  除了线下剧本杀门店,目前,线上剧本杀也颇为流行。根据调研结果显示,超五成网民体验过的剧本杀形式为线上连线,而在平台方面,“谁是凶手”“百变大侦探”“剧本杀APP”是网民体验最多的平台。

  张毅认为,剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。

  在广州,“剧本杀”作为一个新兴文化产业已初具规模,从剧本创作、发行公司等文化行业到剧本印刷、制作游戏道具等制造业,已形成一条完整的产业链,也为无数“剧本杀”爱好者带来许多就业机会。

  剧本杀之外,虚拟偶像作为虚拟数字技术的重要衍生物,也频频出现在大众的视野之中。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2亿元;另一方面,随着商业价值被不断发掘,越来越多产业与虚拟偶像联系在一起,虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。

  从网民行为来看,超六成追星族关注虚拟偶像,游戏领域虚拟偶像最受青睐。在花费上,有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内,且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。

  艾媒咨询分析师认为,虚拟偶像或许没有成人的思想,但根据粉丝需求策划的偶像,能最大程度满足粉丝的想象,有利于积累更庞大的粉丝群体。随着虚拟偶像产业的延伸业态不断发展,手办、唱片等产品已经成为了虚拟偶像流量变现的重要渠道,粉丝都愿意花费更多的金钱和精力去支持。

  不难发现,在泛娱乐场景中,交流共享逐渐被用户所渴望。如今正处于聚光灯下的“元宇宙”已经掀起了一波狂欢,而体验共享服务更是成为“元宇宙”新热潮。

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,超八成网民使用过共享体验服务。其中,电影与KTV是网民最常使用体验共享服务的领域,使用比例均超过五成,其次有四成以上的网民会在游戏开黑中使用体验共享服务。

  张毅表示,游戏开黑中的体验共享服务主要表现在产品的社交建设上,并以语音为载体。除了在游戏中应用语音开黑,使玩家能够合作交流外,体验共享的应用场景还包括游戏陪玩、语聊交友等多种语音互动玩法,让游戏和语聊、社交互动结合。

  其中,广州市TT语音已入局游戏开黑体验共享领域。TT语音针对不同玩家的需求,为玩家提供游戏组队开黑、队友匹配、语音直播等多种趣味娱乐化场景,打造出“零距离感”的游戏互动体验。

  新科技经济

  人工智能技术和物联网技术的发展落地共同推动AIoT的发展和成熟。

  AIoT,是指人工智能技术(AI)与物联网(IoT)在实际应用中的落地融合,可以细分为数据、连接、用户、流程、可视化等五大类应用。AIoT技术希望建构一种更高级形式的智能化生态体系,即通过人工智能的方式实现万物数据化、万物智联化。

  随着AIoT发展的不断深入,车载、物联网形成新的流量竞争入口。张毅认为,5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显,且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。随着在线音频在车载端、智能终端等领域的发展普及,用户从单纯的收听转而获得更多语音交互等方面的新体验。新领域的拓展为在线音频平台提供了新的流量竞争入口,如何快速扎根并使得流量变现成为了未来在线音频产业发展的一个重点。

  AIoT产业红利显现,无论是政策还是资本。值得一提的是,广州市AIOT领域智能机器人公司受到资本青睐。如商用清洁机器人公司艾可机器人于今年9月完成A轮融资,投资方为汉能创投。资料显示,艾可机器人成立于2016年,创始人胡海波曾经在华为、德国西克SICK传感器公司及Manu System AG 德国任管理层,熟悉激光传感技术及海外市场。核心团队擅长无人驾驶、激光导航、视觉定位导航SLAM、物联网、云端服务器后台开发和大数据分析等技术。

  未来展望

  对于互联网新经济未来发展展望,张毅提到,随着互联网、大数据、人工智能等科技力量持续赋能,互联网新经济行业将加速发展,模式不断更新,领域也将日益增多。与此同时,资本也将加速入局。

  聚焦在线音频领域,当前,在线音频平台持续向产业全局布局发展。以产业头部的喜马拉雅平台为例,平台在PGC和UGC内容上,通过多领域内容覆盖,平台内容丰富程度较高;同时,喜马拉雅也不断增加与强化平台的功能,为用户带来更多软件使用用途;在场景应用上,通过搭建智能硬件+内容平台,实现平台多场景覆盖。围绕在线音频内容生态,喜马拉雅正推动平台向更多元的方向发展。

  此外,泛娱乐场景下,体验共享将成为新趋势。张毅认为,目前体验共享在泛娱乐行业的应用已较为全面,覆盖大众听、唱、玩、看等各方面娱乐行为。未来随着体验共享能够应用的载体增多,其覆盖的领域将更为丰富,且能够应用的场景也将扩展,如不同场所的唱K体验、不同类型的游戏共享等。

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