广州地铁与艾媒咨询集团强强联手,开辟互联网流量新玩法

    6月29日下午,由广州地铁举办的2017互联网资源推介会在万胜广场广州地铁集团总部隆重举行,活动主题为“以共享的名义,让声音传到每个角落”。广州地铁运营事业总部资源经营中心总经理朱伟平携手近百名行业专家、营销顾问、广告主、广告代理商,共同探讨广州地铁互联网媒介资源的商业价值,以及“互联网+”地铁场景的营销新玩法。

  艾媒咨询集团副总裁兼风媒四季总经理上官剑飞先生受邀出席了本次推介会,并参与了签约仪式环节。活动现场,风媒四季与广州地铁签署合作意向书,成为广州地铁互联网资源重要合作伙伴。

(签约仪式现场。右:艾媒咨询集团副总裁兼风媒四季总经理上官剑飞)

(广州地铁运营事业总部资源经营中心总经理朱伟平发言)

(会议结束后,与会嘉宾合影留念)

  广州地铁重点发力互联网媒介

  广州地铁是市政府全资国有企业,以“地铁+物业”为发展战略,涵盖公共交通与附属资源经营等领域。截至2016年底,广州地铁建成开通约309公里轨道交通线路,稳居全国前三、世界前十,地铁乘运量占公共交通客运总量比例达44%。2016年全年运送乘客25.7亿人次,日均客运量为702万人次,年度单日最高客运量897.3万人次。

  在过去,人们为消费而出行,而现在则转变为因出行而消费。推介会上,广州地铁大数据首席分析官王林表示,广州地铁坐拥全广州最大的IP——沿线生活,连接“地铁-乘客-商家”,打通线上与线下,提供多元化内容服务,成为品牌价值提升利器。

  据王林介绍,广州地铁互联网资源广告体系包括流量、会员/粉丝、内容与IP共三大板块,涵盖了广州地铁两微一端、小程序、积分商城、文化产品、定制票务、视频/直播营销、原创漫画等内容。广告形式也十分丰富,包括信息流量广告、原生广告、个性化定制广告、内容植入(冠名、赞助、情景、口播)等,充分满足品牌客户的各类需求。

  据透露,广州地铁接下来将把重点放到“数据业务”方面,通过对地铁大数据的分析,打造智慧车站的数据“智库”,绘制用户画像,开展更精准的广告投放。此外,广州地铁还将选择高契合度的合作伙伴,联合他们开发新业务,充分挖掘乘客价值,整合站内商业数据,打造“地铁商业生态圈”。

  广州地铁与风媒四季强强联手

  风媒四季,艾媒咨询集团旗下子公司,是一家无线互联网广告数据服务商。2016年,风媒四季启动战略调整,整合艾媒咨询集团行业资源,依托第三方大数据监测体系,运用“技术+数据”的营销理念,为企业提供定制的精细化营销解决方案,通过咨询分析大数据策略、用户体验设计、数字媒体传播、数据监测及分析给客户提供完善的资源配套服务。

  截至目前,风媒四季已服务中国电信、中国移动、中国联通、东风日产、万达广场、老板电器、香格里拉酒店、畅游、唯品会、49游戏、深海游戏、游动网络、燕塘、探鱼、麦法龙、同程、37玩、草花互动、中手游等300多家知名企业。

  “风媒四季的大数据技术基因与广州地铁本次发布的数据业务战略十分契合,因此,我们的加入得到了广州地铁的支持。接下来,双方还会继续一同探求移动互联网时代地铁媒体的新契机与新思路。”会后,上官剑飞在接受媒体采访时透露,风媒四季将结合广州地铁资源优势,通过艾媒大数据挖掘和人工智能分析技术,精准定向、精准推送,实现“广告费不浪费”,帮助品牌更好地推广。

  上官剑飞表示,值此与广州地铁达成深度战略合作关系之际,风媒四季将积极联合各界翘楚,全方位开拓广州地铁互联网资源平台的价值,积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新,助力客户收获更大的社会影响力和更高的关注度。