艾媒金榜|聚焦新国货·2022年中国新国货品牌百强榜

  11月2日,由全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)主办的“艾媒新消费大讲堂第6期暨2022年中国新国货品牌‘金榜题名’颁奖典礼”以线上直播形式成功举办。

  会上,艾媒咨询隆重揭晓了艾媒金榜《2022年中国新国货品牌百强榜》,华为、美的、海尔、小米、伊利、安踏、格力、蒙牛、石头、光明等品牌成功上榜。

  本榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值,根据企业综合实力、平台销售额、资本认可度、网络传播态势,并结合分析师团队评价进行分析核算生成,侧重线上平台销售、网络热度等评价因子。

  本次新国货榜单涵盖了美妆护肤、母婴用品、家用电器、家居生活、食品饮料、服饰鞋帽、3C数码、宠物用品、零售、汽车用品10个领域。新国货指有一定的品牌沉淀和优秀的产品质量,通过产品创新或使用新的连接方式触达消费者,符合新一代消费者审美的中国品牌。

  本次新国货榜单共有100个品牌上榜,其中,排在榜单前20名的品牌分别是:华为、美的、海尔、小米、伊利、安踏、格力、蒙牛、石头、光明、九阳、索菲亚、苏泊尔、李宁、极米、波司登、科沃斯、大疆、五芳斋、名创优品。

  从行业分布来看,上榜的食品饮料品牌共有27个,占比最大;其次是家用电器类品牌,共有15个品牌上榜;母婴用品有14个品牌上榜;服饰鞋帽、美妆护肤、家具生活领域各有11个品牌上榜。

  从分布地区来看,百强榜中有29个品牌来自广东,有17个品牌来自浙江,13个品牌来自上海,江苏、北京分别有9个、8个品牌上榜。上榜品牌数量多集中在广东、江浙沪地区,具有地理位置优越,交通便利等特点,其经济相对内陆其他地区而言更加发达。

  新国货品牌在近几年异军突起,成为一种现象级的经济现象。中国“Z世代”文化自信感强,国风开始受到年轻人的喜爱与追捧,且“Z世代”群体随着年龄的增长,已逐步成为新消费的主力人群,也成为新国货消费的驱动力。

  “Z世代”愿意尝试新事物,崇尚个性同时又追求产品品质,看重品牌和体验。于品牌而言,创新品类固然重要,但是要想获得长远发展,未来的新国货品牌,需要将营销创意转化成研发创意,用研发创意做好产品,传递品牌诚意,建立品牌的护城河。