艾媒金榜 | 2025年中国国产香水十大品牌
香水类化妆品主要由香精、酒精与水构成，有的香水产品为了延长留香时间与增溶，还会增加一些酯类物质来达到想要的效果，其具有一定的芳香气味，能给人带来愉悦的嗅觉体验。按照常见香精浓度分类，香水可分为浓香精（Parfum）、淡香精（Eau de Parfum）、淡香水（Eau de Toilette）与古龙水（Eau de Cologne）四类。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2025年中国国产香水十大品牌》，金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业综合实力、销售规模、全网媒体传播态势、品牌口碑，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、网络热度、消费者评价等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所存在领域综合实力越强。
榜单数据显示，榜单TOP10分别为：冰希黎、气味图书馆、和风雨、名创优品、野兽派、摩登红人、RE CLASSIFIED、观夏、双妹、黑爪。其中，冰希黎以89.84的金榜指数位居榜单第一，气味图书馆（89.01）、和风雨（85.94）分列第二、第三。
近年来，国产香水市场迅速崛起，受益于消费升级、国潮文化和年轻消费者对个性化香氛需求的增长。随着Z世代成为消费主力，本土品牌凭借东方香调创新、高性价比和传统文化赋能，逐步打破国际品牌的垄断，市场份额持续提升。茶香、桂花、沉香等中国特色香型受到青睐，同时电商和社交媒体的营销助力品牌快速触达目标用户。尽管在品牌溢价和高端市场仍面临挑战，但国产香水凭借差异化定位和文化共鸣，正成为全球香水行业不可忽视的新兴力量。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年全球香水市场规模为508亿元，同比增长2.8%；2024年中国香水市场规模达250亿元，同比增长20.8%，预计2029年有望达到515亿元。中国香水市场迅速发展，发展增速远高于全球香水市场。艾媒咨询分析师认为，在全球美妆市场发展降速滞缓的大背景下，中国香水市场有望成为新的突破点与增长点，成为各大品牌争相占领的新高地。香水电商渠道销量表现强势，随着中国线上经济渗透率的上升，香水品类实体商业向数字化转型的步伐将进一步加快。
未来，国产香水市场将加速向高端化、个性化和可持续化方向发展。随着消费者对东方香型的文化认同感持续增强，本土品牌将通过技术创新和跨界联名提升产品力，逐步打破国际品牌在高端市场的垄断。个性化定制、场景化香氛和情绪疗愈概念将成为新增长点，而环保包装、纯净配方等可持续实践也将成为品牌差异化竞争的关键。数字化渠道的深度运营和线下体验店的布局将共同推动市场渗透，预计未来3-5年国产香水将出现多个具有国际影响力的头部品牌，在全球香氛市场占据更重要的地位。
