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毅见第115期:元宇宙概念火爆,首个虚拟人IP将推出,虚拟生态是不是人类未来?

2021-12-24 view 艾媒网 阅读 22419

  毅见,用独特的视角,读懂新经济!

  本期话题:虚拟生态与现实共存

  近期,星期六(002291)在互动平台表示,公司整合了国内顶级的制作团队和IP资源,当下选择了短视频平台孵化相关虚拟人IP,并做了相关制作开发,预计年内有望推出首个虚拟人IP账号。虚拟人IP账号未来考虑以发展IP授权、商务广告及虚拟人带货等相关方式进行商业变现。另外,目前已经具备将数字虚拟人或虚拟偶像带入相关直播电商业务中的部分基础设施建设,公司未来待相关方面成熟后,将尝试构建虚拟人直播、虚拟人与真人结合互动的直播等多种形态。

  自脸书更名“Meta”并宣布专注构建虚拟现实共享环境以来,“元宇宙”概念彻底出圈,带动一波概念热。在元宇宙越来越火爆的今天,虚拟人/虚拟偶像正成为最容易被公众接受的跨次元形式,“虚拟偶像”与“超写实数字人”时代正加速到来,字节跳动入局虚拟偶像产业、索尼计划推出50多名虚拟偶像......各大互联网巨头纷纷加大对虚拟偶像市场的布局。

  虚拟生态是不是值得倡导的未来科技方向?如何看待虚拟人的诞生?未来虚拟人生态系统将会对人类生态系统造成怎样的影响?虚拟生态未来还会带动哪些产业链发展?对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。

  分析师观点:

  1.在元宇宙越来越火爆的今天,虚拟人/虚拟偶像成为最容易被公众接受的跨次元形式,对此你如何看待?

  张毅:目前,虚拟人和虚拟偶像的发展和应用进度都非常快。

  虚拟人/虚拟偶像在设计之初就有明确的受众群体和主攻领域,因此发布后会首先在一个圈子内引起反响。虚拟生态能根据人的需求策划,能最大程度满足人们的想象,实现另一个自我,因而有利于为虚拟人/虚拟偶像积累更庞大的粉丝群体。

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示,53.2%的网民表示喜欢虚拟偶像是出于其形象设计,50.5%的网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。而在一定的流量积累后,虚拟偶像IP会开始商业化变现,形成以虚拟偶像IP为核心的生态圈。虚拟人并不是新兴事物,在过去两年,虚拟人已在直播电商、短视频、明星代言、线下商业等领域涌现,且受到了不少新生代的关注。预计明年虚拟偶像将会被大众广泛接受、甚至受到追捧。此外,对于资本方而言,相对真人偶像,虚拟偶像人设屹立不倒,并且能够永葆年轻,粉圈受众也更稳定。

  2.对于虚拟人,不同的人有不同的看法,你认为虚拟人的诞生是否有必要?

  张毅:虚拟人的诞生是科技发展的体现,对人类社会的车轮驶往下一个文明阶段有着推动作用。

  近期,娱乐圈不少偶像、明星出现负面新闻,引发不少人质疑“是不是真人明星不行了”,而如今,虚拟偶像的诞生满足了群众持续增长的娱乐需求,虚拟偶像能根据人的需求策划,最大程度满足人们想象,到达粉丝心中的理想境界。此外,如虚拟主播的诞生具有智能、省力、新颖、流畅等优势,更轻松地解决了传统播报的技术痛点,VR(虚拟现实)、AI(人工智能)等技术带动在线直播行业发展。

  3.随着科技的发展,虚拟生态系统正在加速成长,未来将会对人类生态系统造成怎样的影响?

  张毅:虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,这项技术足以影响人类文明的进程,可以说我们正值发展虚拟现实技术的黄金时期。

  大家可能玩过电子游戏,在电子游戏里面玩家充当一个角色,既可以过关斩将,也可以驾车飞奔。很多制作得非常好的电子游戏不但可以给我们许多真实的感受,还能够激发我们的智慧。实际上电子游戏就是一种简单的虚拟现实。未来,虚拟技术会进一步渗透我们的生活、工作,包括衣食住行等等,另一个层面,虚拟技术也会对社会教育、医疗健康、经济发展造成较大影响。

  4.虚拟生态是不是值得倡导的未来科技方向?应怎样分清虚拟与现实的边界?

  张毅:目前,网友关于人类科技的两大争论体现为“人类的未来是星际旅行,还是在虚拟现实?”人们对虚拟生态应该保持正确对待的态度。

  虚拟技术的发展前提是能够为人类社会提供便利,助力社会生产发展,但虚拟生态不能成为人类生态的全部,现实不能够被虚拟所取代。

  就如今火爆的元宇宙来说,元宇宙只是一个概念,炒作成分更多一些。最大的背景来自于互联网人口红利触顶,互联网公司市值和成长如果按原本逻辑去推动是不可能的,需要一个新的概念去推动发展。

  如果元宇宙只是蹭热度炒概念,而没有一个明确落地场景或者产品,那自然只能是泡沫。概念应和产品紧密配套,任何资本市场出现的概念和趋势都必须要基于可落地的产品。

  5.各科技巨头纷纷布局虚拟领域,虚拟生态未来还会带动哪些产业链发展?

  张毅:相对于现实,虚拟生态更多以概念的形式存在。值得注意的是,概念并不是虚无缥缈的,概念也可以带动很多行业的发展。就如在元宇宙概念的发展过程中,技术、商业模式创新、应用等方面引发了资本关注,同时,其中难以避免有人被“割韭菜”。

  那么,就如今受追捧的虚拟偶像来说,其在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性,能根据时代潮流发展不断开发新的爆点,因此行业增长的延续性较强,未来一段时间内都能够保持稳定增长态势。

  事实上,虚拟偶像快速发展的领域已经不再局限于二次元文化圈,抓住了Z世代心理的虚拟偶像产业正在时尚、影视、演艺、游戏以及互联网社交等领域快速生长。

  虚拟偶像IP的商业价值凸显使得越来越多品牌愿意使用虚拟偶像作为产品代言形象,这也推进了虚拟偶像突破不同圈层壁垒,向更多不同领域延伸,积累流量以提高变现能力,具有广阔的市场应用前景。艾媒咨询数据显示,预计2021年中国虚拟偶像核心市场规模将达到62.2亿元,带动的周边市场规模为1074.9亿元。

毅见第113期:元宇宙概念火爆,首个虚拟人IP将推出,虚拟生态是不是人类未来?

  《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论专栏,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、暨南大学新闻与传播学院硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。

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