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艾媒一周热评第141期|年轻男性消费者也爱美;维密业绩回弹,只是因为撕掉了性感标签吗?

2021-05-24 艾媒网 阅读 19302

摘要: 掌门教育赴美上市:年营收40亿,连续两年亏损;男士护肤品消费涨势明显,年轻男性消费者也爱美;字节跳动加码飞书,与阿里腾讯争抢移动办公市场;透视智能清洁市场,石头科技的高增长是否可持续?维密业绩回弹,只是因为撕掉了性感标签吗;红人经济浪潮里,品牌如何做长线博弈?520的花还没收到,网友三问鲜花电商:花呢?客服呢?咋退货? 

  掌门教育赴美上市:年营收40亿,连续两年亏损;男士护肤品消费涨势明显,年轻男性消费者也爱美;字节跳动加码飞书,与阿里腾讯争抢移动办公市场;透视智能清洁市场,石头科技的高增长是否可持续?维密业绩回弹,只是因为撕掉了性感标签吗;红人经济浪潮里,品牌如何做长线博弈?520的花还没收到,网友三问鲜花电商:花呢?客服呢?咋退货? 

   对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  透视智能清洁市场,石头科技的高增长是否可持续?

  来源:每日经济新闻  2021-05-18  责编:蒲祯

  AIoT技术不断发展,智能家居产品的普及率持续上升,大家对相关赛道的关注度也随之与日俱增。

  根据艾媒咨询发布的报告,2020年,中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元。预计接下来市场仍将稳步增长,2022年将突破2000亿元。

  诸多细分品类里,扫地机器人的使用率排在首位。并且,中国已经成为全球规模领先的扫地机器人市场。

  男士护肤品消费涨势明显,年轻男性消费者也爱美

  来源:人民日报海外版  2021-05-18  记者:徐佩玉

  今年“五一”假期,男士彩妆相关产品销量大幅增加。淘宝特价版数据显示,5月1日至3日,在县域消费者最爱购买的商品里,男士彩妆购买同比增长1692.6%。

  过去,女性消费者一直是彩妆产品的主要购买力。随着男性对外形的要求提高,男性消费者的购买潜力逐步释放。

  艾媒咨询发布“2020年‘双11’中国男性化妆品消费情况”数据显示,男士进口彩妆备货同比增长3000%。男士护肤品涨势明显,达到30%左右。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍,购买眼线产品的增速是女性的4倍。

  字节跳动加码飞书  与阿里腾讯争抢移动办公市场

  来源:广州日报  2021-05-20  记者:倪明

  飞书向企业服务平台赛道大举进军。5月19日,字节跳动旗下办公软件飞书正式发布4.0版本,补全知识库、绩效、招聘等多项功能。去年疫情之初,飞书对外宣布面向中小企业提供3年免费服务,得以快速扩张。在企业办公领域,飞书目前面临与阿里巴巴旗下钉钉及腾讯旗下企业微信的竞争。

  今年1月,字节跳动副总裁谢欣在社交平台上公开向腾讯喊话,称“飞书文档”微信小程序已经在审核流程上被卡将近两个月,指责“微信开放平台的不开放”。更早之前,2020年2月,飞书曾发布公告称飞书相关域名被微信全面封禁,并且被单方面关闭微信分享API接口。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2017年以来,我国智能移动办公市场规模稳步上升趋势。2020年中国数字经济总体规模超40万亿元,智能移动办公市场规模也达到375亿元,预计2021年中国智能移动办公市场规模将达469亿元。与钉钉及企业微信相比,飞书发力较晚,其原本是字节跳动内部办公软件,于2016年正式立项研发,初期是为了解决字节跳动内部的员工协同办公问题。此后,字节跳动先后投资多家在线办公类创业公司,包括石墨文档、坚果云、幕布等。

  红人经济浪潮里,品牌如何做长线博弈?

  来源: 现代广告杂志社  2021-05-21  责编:刘颖

  红人的重要性无需多言,大多数品牌已经预见并且付诸行动。一些品牌选择通过与红人或者MCN机构的直接沟通,实现关联。

  “品牌方对于红人经济的把握,主要来自于红人经济的衍生效应。想要在这一方面突破,有几点需要抓住。首先在于红人的选择,需要有相当的匹配度。其次,对于选择的红人进行持续监测和分析,用金融大数据分析做好品牌维护。”艾媒咨询分析师向《现代广告》说。

  在艾媒咨询分析师看来,关键的问题还是在于转化。过往很多品牌善用红人,但在转化方面较弱,只是凑热闹。因此,品牌方迫切需要做好策划让以红人为中心的内容更好地落地。

  520的花还没收到,网友三问鲜花电商:花呢?客服呢?咋退货?

  来源:中新经纬  2021-05-21  记者:吴晓薇

  不过,一直以来,两大头部鲜花电商花点时间、Flowerplus花加收到不少投诉,聚焦于“花蔫了”“实物和图片不符”等鲜花品质问题。

  据艾媒咨询数据,2021年第一季度,35%的鲜花电商用户会周期性购买鲜花。超三成用户周期性购买鲜花,这意味鲜花已经从节日特定消费品向生活日常消费品转变,预计2021年鲜花电商市场规模将接近500亿元。

  不过,网经社电子商务研究中心发布的《2020年度鲜花电商消费投诉数据与典型案例报告》显示,2020年全年某平台受理投诉中涉及鲜花电商平台花礼网、花点时间、花易达、Flowerplus花加、四叶鲜花、中国网上花城。

  维密业绩回弹  只是因为撕掉了性感标签吗

  来源:北京商报  2021-05-21  记者:赵述评/蔺雨薇

  在经过改变营销策略、调整代言人后,维密迎来了业绩回弹。但主打舒适牌的国内本土内衣品牌快速崛起,维密想彻底改变在消费者心中单一的性感形象还将面临很大挑战。毕竟比起创新,难的是去旧。如果要去的“旧”还是曾经的立身之本,那更是难上加难。另一方面,维密又必须应对被集团拆分上市的潜在风险。

  2016年才成立的内衣品牌Ubras,2020年一跃成为天猫“双11”内衣行业的销售冠军。此外,蕉内、内外等一批新内衣品牌也不断抢占市场。内外目前已完成C轮融资,估值超10亿元;蕉内则在去年11月完成由元生资本投资的数亿元A轮融资,估值达到25亿元。

  艾媒咨询数据显示,2020年中国42.8%的内衣消费者倾向于购买国内平价品牌,30.6%的消费者倾向于购买国内高端品牌,而倾向于购买国外平价品牌的消费者为16.7%,倾向于购买国外高端品牌的消费者仅占4.1%。另据艾媒咨询的一项市场调查显示,2020年中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣。在“性感”与“舒适”的对抗赛中,显然“舒适”占了上风。

  掌门教育赴美上市:年营收40亿  连续两年亏损

  来源:中新经纬  2021-05-21  记者:赵佳然

  近日,掌门教育递交招股说明书,计划在纽交所上市,股票代码为“ZME”,拟融资1亿美元。从招股书上看,掌门教育收入的大部分都来自1对1辅导业务。2019年、2020年及2021年第一季度,一对一课程的净收入分别占总收入的94.0%,93.1%和87.3%。

  在在线1对1辅导赛道上,掌门教育已占据较高市场份额。艾媒咨询分析师认为,K12在线1对1全科辅导类行业格局基本形成,掌门1对1在在线1对1全科辅导领域上占据领先优势,未来将进一步优化盈利模型。

  艾媒咨询在报告中表示,预计到2021年,中国在线教育市场规模将持续增长至5596亿元,用户规模将上升至4.5亿人。疫情刺激下,在线教育在2020年迎来爆发期,同时行业的野蛮生长导致监管趋严。

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