毅见第24期：5G技术助推、巨头扎堆布局，云游戏有望冲击千亿规模！
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张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
毅见，用独特的视角，读懂中国新经济!大家好，我是艾媒咨询张毅。
5G全面来临的时代，会让很多在2G、3G、4G时代受于技术限制的应用开始大放异彩，扶摇直上成为新的发展风口。云游戏就是一个再好不过的例子。
11月19日，谷歌云游戏服务Stadia正式上线，玩家无需下载游戏，就可以在手机、浏览器等多个平台游玩电脑和主机游戏。另外，另一大游戏巨头微软的云游戏也有了新进展，在此前结束的X019大会上，微软宣布其xCloud云游戏服务将会在2020年正式推出，未来会把xCloud扩展到PC上。
对于相关游戏公司来说，谷歌和微软的云游戏进展是一次激励，也引起投资机构大量兴趣。受利好消息刺激，周二游戏股现涨停潮、几度掀起狂欢，盛天网络、顺网科技、游族网络、昆仑万维、恺英网络、综艺股份、鼎龙文化、完美世界、元力股份、北纬科技等数十只股票集体涨停。
5G助推云游戏腾飞，千亿市场规模可期
那云游戏到底是什么呢?
事实上，云游戏这一概念并不新鲜，早在2009年旧金山游戏开发者大会上已经有相关厂商进行了现场演示。但如今十年过去了，云游戏市场依然未能成为服务商们设想的模样。
云游戏(Cloud gaming)，是一种以云计算技术为基础的在线游戏，也可称作游戏点播(Gaming on demand)。
云游戏概念在诞生之初，就以降低游戏硬件门槛，促进游戏内容品质升级，提升游戏体验等特点备受瞩目，但由于技术、市场均不成熟，产业发展颇受限制。过去十年，中国少数初创企业意识到云游戏的发展潜力，较早布局，但多数游戏厂商仍以手游市场为发展重点，对云游戏多处于观望状态。
如今，云计算、5G等网络底层技术日渐成熟，特别是5G高性能、低延时、大容量的突出特点，有望使云游戏突破发展瓶颈，再次迎来发展风口。
根据艾媒咨询最近发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》数据显示，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，预计未来三年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人。
2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，整体规模较小，在5G网络的助推下，行业将步入发展快车道，2023年市场规模有望冲击千亿元大关。
各路巨头扎堆布局云游戏，行业竞争趋于激烈
面对如此巨额的蛋糕，除了谷歌、微软这样的科技巨头入局以外，国内无数从业者对云游戏再次燃起热情，越来越多的科技公司、互联网公司雨后春笋般入局其中，甚至三大运营商也不愿落下。
国内游戏巨头之一的腾讯先发制人，在今年年初已经连续发布了腾讯即玩、CMatrix、START等三款云游戏平台。8月份，腾讯又在2019年China Joy“全球游戏产业峰会”上发布了“云游戏解决方案”。
4月，中国电信宣布推出5G云VR游戏产品;6月，华为X Labs宣布与网易雷火游戏事业部联合打造5G云游戏创新实验室;9月阿里云携手技术合作伙伴Ubitus正式发布阿里云商业化云游戏解决方案。
目前，中国云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。
此外，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，因此不少老势力也会向平台方转型。新老势力的加入，会导致云游戏平台进入百花齐鸣的状态，平台方竞争趋于激烈。
在我看来，云游戏作为5G时代的一个引爆点，对于各路中小企业最好的机会在于能够绕开类似于腾讯这种渠道垄断。目前入局云游戏的巨头厂商众多且各具禀赋，未来腾讯能否兼顾好B端和C端，同时抵御各方对手的竞争仍存不确定性。
云游戏模式不仅能够解除高昂硬件设备对游戏用户的束缚，还能打破游戏用户受到的时空限制，使用户可以随时随地、多终端随意切换、轻松畅玩高端游戏。
网民对云游戏付费意愿较高，普遍看好云游戏前景
虽然部分初创企业早有布局，但受技术、内容、体验感等多种因素制约，云游戏在中国市场并未得到广泛推广，用户认知程度不高。
艾媒咨询调研数据显示， 66.9%的受访网民对云游戏了解甚少，体验过云游戏的受访网民仅占33.1%，其中付费体验的网民占15.2%。
对云游戏有所了解的受访网民中，38.5%的人表示游戏体验感良好是驱使其尝试云游戏的主要因素，37.6%的人将游戏流畅度视为其选择云游戏平台的首要衡量要素。
在云游戏付费意愿方面，87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，没有付费意愿仅占12.8%;在付费水平方面，33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的水平，接受每月200元以上费用的网民仅占2.8%。
移动游戏的发展逐渐培养了游戏用户的付费习惯，但付费额度整体水平还较低，结合当前云游戏平台的收费情况来看，云游戏的普及仍需要时间。
在对待云游戏的发展前景方面，23.9%的受访网民非常看好云游戏的发展前景，57.8%的受访网民比较看好，持悲观态度的网民占5.5%。可见，中国网民普遍看好云游戏的未来发展前景。
云游戏驱动游戏品质升级，或成行业洗牌机会
中国云游戏的发展受供需两方面因素共同驱动。从供给方看，技术突破以及巨头厂商的入局将加速推动更多游戏上云，云游戏内容趋于多样化;
从需求方看，中国游戏用户规模庞大，对游戏的消费需求趋于升级，云游戏模式能降低用户游戏硬件门槛，提升用户游戏体验，更好的释放和满足用户需求。
并且，云游戏也从供需两方面驱动游戏品质升级。从供给的角度来看，云游戏不仅为游戏开发商解决了产品多终端适配的技术难题，节约开发商的研发成本，还能为游戏开发商节约渠道及推广成本，让游戏开发商可以将更多的资源投入到产品本身，不断提升游戏品质。
从需求的角度来看，云游戏为用户打破了硬件束缚，扩大了精品游戏的受众群体，抬升了游戏玩家的整体品位，进而增加了用户对精品游戏的需求，促使游戏开发商推出更多精品游戏。
5G时代、对云游戏而言即是机遇也是挑战，用户的移动终端设备不再是限制游戏体验的门槛，移动游戏的品质将再创新高，用户将获得更好的游戏体验，在这背后势必又是一波游戏行业的洗牌。
我认为，云游戏确实可能会是行业的洗牌机会。目前中国游戏行业，尤其是手游，用户必须下载APP，导致渠道垄断，优秀的产品很难到达用户。作为出品方，其实他可分得的利润非常薄，那么其成长性或动力是不足的。如今云游戏能够发展顺利的话，对于一大批游戏厂商、生产方应该是一个很好的机会，同时也能够把中国游戏市场过于集中的这个局面重新清盘和洗牌。
最后，新兴的、快速发展的行业，必然需要监管。游戏戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋，云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。
总而言之，5G技术或许就是云游戏下一步起飞的支点。5G需要云游戏，而云游戏更需要5G。云游戏作为重要的应用场景，商业价值日益凸显，蓝海市场就在眼前，期待下一个千亿产业新星的冉冉升起!本期节目到这里，期待下期再会!
