艾媒一周热评第54期|阿里巴巴收购网易考拉；拿百度腾讯投资，知乎凭什么成巨头的宠儿？

　　阿里巴巴收购网易考拉。腾讯复苏。网易业务调整惹风波。UCloud与青云竞逐IPO，云计算中生代明争暗斗。传统月饼VS新式月饼，你PICK谁？背靠腾讯加码游戏内容，快手入局电竞有何阳谋？多个品牌涨价，一小时6元创新高：共享充电宝涨价开关谁按下？瞄准碎片化消费需求的“等待经济”蕴含商机——等位的时候，还能干点啥？拿百度腾讯投资，知乎凭什么成巨头的宠儿？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　背靠腾讯加码游戏内容，快手入局电竞有何阳谋？

　　来源：蓝鲸财经 2019-08-16

　　继发力游戏直播后，快手又于近期被曝出投资WE电竞俱乐部、建立游戏板块矩阵。这一系列举动足以表明，快手正全力布局游戏领域。

　　此时入局电竞，快手是否失了先机？

　　“在人群细分以及使用习惯上，游戏多聚焦于年轻群体，同时追求娱乐休闲的体验。这与快手在整个市场的布局以及产品定位上都非常契合，这也是快手能够去进入这个市场的重要原因。”艾媒咨询行业分析师刘杰豪分析称。

　　刘杰豪认为，短视频和直播平台已经成为游戏分发的重要渠道。一旦能够实现在游戏内容上面的布局，游戏营销的费用将是快手平台的重要收入来源。同时，在短视频内容日趋细分的趋势下，深耕游戏内容，也能为快手用户增长开辟出新的渠道。

　　“除开流量、用户和内容，快手对电竞俱乐部的投资也有助于增加用户对平台的归属感，有利于其品牌价值的建立，为快手的后续增长提供良好基础。”

　　Alibaba Buys NetEase's Kaola In $2 Billion Deal, Caixin Says

　　来源：Forbes 2019-08-16 记者：Yue Wang

　　Chinese internet giant Alibaba has agreed to buy NetEase’s cross-border e-commerce unit Kaola for $2 billion, as it seeks to bolster its efforts to cater to local demand for quality products from abroad, reported Beijing-based business publication Caixin.

　　It has a 27.7% share of the country’s cross-border e-commerce market, slightly ahead of Alibaba’s 25%, according to Guangzhou-based consultancy iiMedia Research.

　　The acquisition appears to make sense for both sides. Although Kaola has growth momentum on its side, the competition will intensify as major e-commerce players target a bigger slice of the cross-border market that iiMedia forecasts will reach 12.7 trillion yuan ($1.8 trillion) by the end of 2020.

　　“The cross-border e-commerce opportunity is huge, but Kaola has its share of problems,” Zhang says. “It requires a lot of resources to build up supplies but doesn’t have a profit margin that is anywhere close to online gaming. Selling it isn’t a bad choice for NetEase when the price is okay.”

　　多个品牌涨价，一小时6元创新高：共享充电宝涨价开关谁按下？

　　来源：成都商报 2019-08-16 记者：魏蔚

　　2019年过半，共享充电宝再一次成为行业焦点。

　　在经历过2017年底、2018年残酷的洗牌期后，共享充电宝行业逐渐形成“三电一兽”的市场局面。

　　据艾媒咨询预测，稳定的高频用户群体已经培养养成，过去一年有超过200万高频用户，年度累计使用共享充电设备超过50万次，平均每周产生共享充电订单。在成熟的高频用户群体面前，价格上涨并未对共享充电宝企业的客单量形成影响。

　　“2019年被认为是行业发展的关键一年。由于目前市场本身头部三家企业都基本实现了盈利，因此行业相对进入一个发展比拼的关键时期。”艾媒咨询（iiMedia Research）的《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》指出。

　　上述报告还称，2019年上半年，中国共享充电宝公共场所进驻渗透率为31.3%，而商家与共享充电宝品牌合作的主要原因是获得共享充电宝利润的分成——成都商报-红星新闻记者从多个共享充电宝品牌客服处了解到，门店商家会参与充电宝的租借价格制定中来。

　　瞄准碎片化消费需求的“等待经济”蕴含商机——等位的时候，还能干点啥？

　　来源：人民日报海外版 2019-08-15 记者：徐佩玉

　　共享按摩椅、迷你KTV、抓娃娃机……全国多地的机场候机室、车站候车大厅、餐厅等位区，近年来纷纷出现了多种无人经营设备供人消磨时光。

       艾媒报告中心日前发布《2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告》显示，2018年，中国按摩椅相关企业获投资金额2.6亿元。

　　腾讯复苏

　　来源：北京商报 2019-08-14 记者：魏蔚

　　8月14日，腾讯发布了2019年二季度财报。数据显示，腾讯营收888.2亿元，同比增长21%；净利润235.3亿元，同比增长19%，

　　如果用一个词形容2019年二季度腾讯财报，那就是稳健。没有特别“惊悚”的触底，也没有格外亮丽的增长。

　　在艾媒咨询CEO张毅看来，“腾讯网络游戏的业绩恢复实属不易，版号‘开闸’后，腾讯新产品对后续的营收拉动值得期待，但这种拉升需要一定时间，才能爆发。”

　　“这是因为网易的分发重点在海外，而腾讯在国内，所以腾讯游戏业绩受版号风波的影响更大。腾讯应该考虑未来如何在产品上做优化、或针对电竞市场做升级。”张毅建议。

　　“过去几年，腾讯的广告业务总体上取得了不错的成绩，尤其微信和腾讯的分发渠道为整个腾讯的广告布局打下了非常好的基础”，张毅说，“但是腾讯广告业务要想实现较大突破比较困难，因为腾讯该努力的地方基本上都已经努力过了。如果腾讯在社交产品和媒体产品上加大广告投放和布局的话，我很担心会影响用户体验”。

　　为此，张毅判断，“在未来12到18个月的时间里，腾讯广告营收几乎不可能实现大规模的突飞猛进”。

　　传统月饼VS新式月饼，你PICK谁？

　　来源：信息时报 2019-08-14记者：郑晓玫

　　中秋临近，市面上除了广州酒家、元朗荣华、陶陶居、华美月饼、美心等传统月饼品牌开始“屏霸”消费者的视线外，一些跨界“新面孔”也准时登场。星巴克、喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等品牌的月饼也开始了预热。记者注意到，经过前几年的“试水”，今年，这些“网红派”月饼在口味和造型上更加大胆前卫。

　　根据市场咨询公司艾媒金榜去年发布的《2018中秋节月饼品牌排行榜TOP10》，老字号月饼持续火爆，美心月饼、元朗荣华、广州酒家三大品牌领跑市场。

　　除了重塑品牌形象、调整商业模式，张毅认为，“视觉中国还需要注意来自竞争对手的压力。用户和企业对图片的需求还在，但是由于视觉中国的形象受损，客户很可能会转而与其他平台合作，这对于视觉中国不是好事”。

　　拿百度腾讯投资 知乎凭什么成巨头的宠儿

　　来源：北京商报 2019-08-12记者：魏蔚

　　知乎豪华的投资方名单上，又多了两家头部互联网企业。8月12日，知乎方面宣布完成F轮融资，总金额4.34亿美元，投资方包括快手、百度、腾讯等，是知乎迄今获得的最大一笔投资。

　　知乎官方数据显示，截至2019年1月，知乎用户数2.2亿、话题数38万、回答数1.3亿。

　　透过数字，艾媒咨询CEO张毅看到的是一个多年来服务C端的优秀产品。

　　“可以说，百度的产品是能替代知乎的，双方不只是资本合作这么简单”，张毅甚至认为，“在已有搜狗、腾讯投资的基础上，知乎又拿到百度的投资，不失为一种平衡法”。不过，张毅认为，“知乎不需要过多的考虑股东间的竞争，变现才是它最大的困扰”。

　　广告和付费服务也是其他内容类平台的变现方向。“这两项业务的变现基础是用户规模，由于知乎早期是邀请制的，用户规模有限，所以变现节奏比较慢”，张毅说。

　　探索值得肯定，不过团队也需要激励。在张毅看来，“知乎需要资金来支持探索、激励团队。和巨头的资本合作，可以帮助知乎联合上下游，与百度、腾讯、快手等平台做资源整合，让知乎组合产品布局，让投资方为知乎背书，但拿到巨头的投资，对知乎的变现并没有直接的帮助”。

　　网易业务调整惹风波

　　来源：中国经营报 2019-08-10 记者：李昆昆 吴可仲

　　支撑起网易“半壁江山”的游戏业务，最近却陷入了“裁员”风波。

　　“对比腾讯，网易在社交流量以及渠道能力上短板凸显。包括此前在手游‘吃鸡’的竞争中，尽管网易有着先发优势，但面对腾讯后续跟进的同类产品，网易的《荒野行动》在整体游戏品质未落下风的情况下即展示出明显的下滑。”艾媒咨询分析师刘杰豪告诉本报记者，主要原因就在于腾讯游戏拥有强大的社交链，不管在游戏推广营销以及用户沉淀上，都有着天然的优势。另外，包括分发渠道，游戏直播、电竞产业等布局上，网易游戏目前也是处于落后的一方。

　　UCloud与青云竞逐IPO 云计算中生代明争暗斗

　　来源：北京商报 2019-08-12 记者：魏蔚

　　近日，UCloud因财报过期被中止上市审核，紧随其后的青云QingCloud开始接受上市辅导。UCloud和青云QingCloud对闯关资本市场争前恐后。

　　阿里云、腾讯云、百度云本就处于上市公司体系下，A股也有多家云计算概念的上市公司，但是目前尚没有独立云计算企业登陆资本市场。

　　艾媒咨询分析师刘杰豪认为，“当前中小云计算厂商更急需借助资本的力量迅速扩大规模，提高市场份额，另外不少中小云厂商已经完成多轮融资，投资方有退出需求，这也是它们急于在科创板上市的因素之一”。

　　“正因为市场巨大且保持较高增速，云计算行业还未到巨头需要通过投资并购，来抢占市场份额的阶段，独立云计算厂商还有圈地的时间，”刘杰豪进一步说，“私有云领域进入门槛相对较低，用户的需求呈现出差异化特征，中短期较难出现类似公有云IaaS领域的寡头厂商，这是独立云计算厂商的机会。”

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