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毅见第10期 | 夜间经济来袭,即将爆发万亿市场!

2019-08-17 艾媒网 阅读 43746

摘要: 如今,夜幕降临,华灯初上,大家热衷打卡的网红打卡地早已不是以前撸串的大排档、逗猫的咖啡馆、或者ktv。如今最时尚的,是下班后去夜间开放的博物馆看展览,是在24小时书店的灯光下安静阅读,是叫上三五好友一起去电影零点场看场大片。而这些都是我们今天想要聊的主角——夜间经济的功劳。

  《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。


  毅见,用独特的视角,读懂中国新经济!大家好,我是艾媒咨询张毅。

  如今,夜幕降临,华灯初上,大家热衷打卡的网红打卡地早已不是以前撸串的大排档、逗猫的咖啡馆、或者ktv。如今最时尚的,是下班后去夜间开放的博物馆看展览,是在24小时书店的灯光下安静阅读,是叫上三五好友一起去电影零点场看场大片。而这些都是我们今天想要聊的主角——夜间经济的功劳。

  最近这一两个月,大家会发现,夜间经济这个词突然一下子成为各家主流媒体,还有像政府都非常关心的一个名词。现在各地的政府都在着手扶持夜间经济,例如最近的北京市大兴区将出台《促消费稳增长行动计划》,鼓励支持大型商圈、餐饮街区等区域适当放宽户外场地摆卖管制,根据消费需求适当延长营业时间,广泛开展夜市、深夜食堂等活动。

  为了满足不同群体的消费需求,北京野生动物园也开启了“夜生活”。从7月27日到8月24日,这里每周末都要上演“夜宿野生动物园”的亲子夏令营活动。在占地3600亩的园内,家长和小朋友跟随自然讲解老师,探秘奇特的爬行世界,夜闯恐龙山,拜访狮虎狗。

  除了北京,不少城市着眼于推动城市消费格局的变迁,也出台了许多繁荣“夜间经济”的政策措施。如上海市颁布《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》,推出“夜间区长”“夜生活首席执行官”等统筹协调发展“夜经济”的专职职位。济南提出建设一座具有独特韵味的“不夜城”。天津提出在2019年年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区等等。

  那么夜间经济这个名词具体的定义是什么?我觉得有必要解释一下。其实夜间经济这个名词或者这个领域,它的诞生并不新鲜,在比如像英国等很多发达国家早已出现。上世纪70年代,英国为改善城市中心区夜晚空巢现象而突出的这个经济学的理念,是指发生在当天下午6点到第二天凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体,以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的包括线上及线下、实物及虚拟产品的现代城市消费经济。

  只是在中国,一直以来夜间经济是一个相对比较自发的状态,它没有形成一个专门的、被大家特别重视的一个领域,但是为什么会最近会频频出现,非常大的原因也是在于我们国家如今想要依靠大力内需来带动经济发展。

  有个现象大家可能没有意识到,事实上,我们的大部分消费都是在夜间发生的。根据艾媒咨询发布的的《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》数据显示,其实我们国家的商品零售总额里面,有60%是由夜间经济产生的。因为在白天,大家大部分时间都在工作,都在忙各种各样的事情,要么工作,要么在路上,是比较少有时间去消费的。那能够属于处理自己的事情时,可能就是在晚上。而晚上时不管是在哪种场合,消费者都可以进行消费。

  既然把夜间经济的背景交代完了,就需要来说说夜间经济涵盖的范围。可能大家都会陷入一个误区,总觉得晚上我们去吃饭,去逛街,就是夜间经济。其实只是一个非常片面的,或者是非常狭小的部分。真正的夜间经济的范围是较大的。

  大的方向来讲,夜间经济分为实物消费和虚拟消费,那同时也分为线下消费和线上消费,这是两种不同维度的区分。实物消费很容易理解,就是我们实际购买的各种各样的商品,这叫实物消费。但是也有很多是虚拟消费,比如说玩游戏、直播,比如说我们在做的各种跟虚拟现实相关的,或者跟线上、线下有关的各种消费,例如唱歌、看电影等,这都是属于虚拟商品的消费。

  另外一个,就是在线上和线下的消费。线下消费,这个比较容易理解,关于线上消费,可能大家不清楚,事实上在电商平台里面60%-70%的下单量,都是在夜间经济,也就是我们所圈定的这个时间里面去发生的。因为大家有时间去思考购买哪些商品的时候,通常来说都是在我们最放松的这个阶段去做的,也都发生在夜间经济所确定的时间里面。

  从另外一个角度看,我们也会发现,在夜间经济发展的过程中很容易引起误区。以为在城市里面几条建购物街,或者摆地摊等这样的方式就是在发展夜间经济。事实上,这样的方式是远远不够的,不仅效果入不敷出,而且会容易把夜间经济走歪了,这是因为大家拼命去追求晚上去延长时间,在治安、交通,城市管理这些方面,都会形成巨大的负担,也包括像门店,无缘无故让员工加强营业时间,在人力资本这块,门店未必承受得了。

  因此,我个人是不太建议一定要强行去增加所谓的消费时间,或者是晚上要延长营业。更重要的是把已有时间的效率进行提升,在晚上的可支配的时间内,能不能让消费者在这些时间里面有冲动、有需要,这些才是提升整个夜间消费效率的关健。

  另外,如果一定要做实体街区,我的建议是,可以用有文化底蕴的产品为主打,在日益繁荣的夜间经济大戏里,吃喝玩乐不稀罕,有文化是夜间经济的前提。每个城市其实都有自己的文化底蕴和特色,这是任何地方都比不了的。比如说山东的城市,可以主打孔子文化,广州可以主打南粤文化等。通过这些主题来引导消费者,刺激他产生逛街的欲望、消费的欲望等。

  发展夜间经济的好处也是非常多的,其正在成为提升城市活力、拉动中国发展的一个新引擎,其实核心就是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。

  艾媒咨询数据显示,随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间,带动当地经济发展。

  夜间经济发展要求艺术展馆、电影院、餐厅、博物馆、个体业者等一定程度改变经营模式,会进一步带动酒保、清洁工人、保安、服务生等其他夜间工作的职位需求。在这一层面上,拉动就业增长的优势是很明显的。

  最后,我们其实可以感受到目前提供的夜间消费是无法满足用户需求的,夜间消费的产品形态相对较少,投资开发仍处于初期阶段。特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员配备等需要进一步加强。当然,现在才是初期阶段,这个即将爆发万亿市场的领域还有很多发展的空间,我也非常期待夜间经济的繁荣旺盛。好啦,这期节目就到这里,毅见,我们下期再见!

 

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