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荔枝年度声典玩法升级 加码支持UGC音频社区模式

2019-12-10 荔枝FM 阅读 12927

摘要: 2019荔枝年度声典正火热展开。这是荔枝一年一度最有分量、影响最广泛、最具权威的主播比赛活动。

   2019荔枝年度声典正火热展开。这是荔枝一年一度最有分量、影响最广泛、最具权威的主播比赛活动。

  作为中国最大的UGC音频社区,荔枝通过打造专属IP巩固音频行业最权威、热闹的盛会回馈主播整年的努力,助力播客出圈,本次声典赛事设有“主播奖”和“节目奖”两类奖项。在线上赛事完结后,荔枝更将举办隆重的线下年度声典颁奖晚会,盛邀行业重量级声音大咖、声音偶像与荔枝最优质主播同台,打造声音界最尊贵、最荣誉的年度声典。

  黄金IP再启程 声音领域至尊奖项争夺

  成立于2013年的荔枝,是UGC(用户生产内容)模式的坚定支持者,它以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命,重塑了传统音频行业中原本割裂的音频制作、存储、分发产业链,实现了每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动,让人们“用声音记录和分享生活”,由此积累了大量的用户和内容创作者,形成了生机勃勃的UGC音频社区。

  从近年来各家年度盛典表现上看,各家从群星演唱会转战自家主播打造,弱化艺人阵容,转而更家注重突出自家主播的荣誉和价值。

  一直以来,荔枝致力于扶植每一个有潜力主播的持续成长。自2018年首次举办线下年度声典颁奖晚会开始,荔枝始终注重主播的培育,挖掘主播的潜在能力,给予声音主播最尊贵的认可。

  2019年度声典,荔枝将持续打造占领细分领域至尊奖项,颁发超1000个声音领域奖项,更首创用户类奖项。真正地让每一个发声者感受自己声音的魅力与不凡。

  作为一个专注声音的UGC平台,荔枝一直秉承帮助人们展现声音才华的初心,并专注孵化、聚合优质UGC的发展模式,培养了大量优秀主播,同时也收获了听众们的认可。

  截至2019年第三季度,荔枝已拥有超过2亿的全球注册用户,累积超过1.6亿音频内容上传到平台,用户平均月度互动次数超过25亿次。同期,荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户,570多万的月活跃内容创作者,超过月活跃用户总数的12%,移动端用户日均使用时长约53分钟。

  持续到目前,本次声典活动吸引了大量主播参加,并已经成为一场集结优秀主播的声音盛宴。

  2019年声音最强荣誉将至 加码奖励声音文化之旅

  在本次盛典活动中,所有主播的评选均由听众选出。在线上大赛结束后,荔枝还将举办一场盛大的线下颁奖活动,给予平台“至TOP”最优质主播嘉奖、表彰和回馈,并将首次颁发荔枝“追声人”奖项,通过有仪式感的落地活动,让更多人关注并了解荔枝主播。

  值得注意的是,荔枝年度声典重磅加码,正式开启2020荔枝声音文化之旅(欧洲站)的名额争夺。荔枝将在2020年进行世界声音文化之旅,集结国内超声量声音KOL,召集荔枝最强追声人,组成声音文化之旅探声团,走向世界,采集世界的声音。据悉,2020年首站将到以深厚广播文化著称的英国进行交流。

  事实上,荔枝一直注重帮助主播系统成长,此前也通过举办各种大型声音竞演赛。今年6月,荔枝就启动过播客扶持季,在一个月时间内,成功引来超过10万名主播入驻。

  荔枝的内容扶持计划几乎贯穿整年。8月份,荔枝推出“回声计划”,拿出“现金+流量”的双亿资源进行开放式的内容扶持,对象不止于传统播客,还包括自媒体、文字创作者、短视频创作者等所有有意投身播客行业的群体,意图在更广泛的内容群体中,挖掘具备音频内容创作“天分”的新势力。

  播客扶持背后是荔枝对UGC模式的坚持

  荔枝生态

  早在8月开启“回声计划”期间,荔枝市场中心总经理何钦龙就公开表示,回声计划实际上是“播客扶持季”的一次全面加强版。“播客扶持季”面向的是播客,而回声计划意在鼓励音频、短视频和文字等各个内容领域的创作者,一起尝试音频创作,分享现金奖励。

  再到此次年度声典,荔枝加强打造声音领域重量级奖项,这是对这一年来主播的总结和声音行业的丰收会,也是对主播的重视和扶持加码。

  让更多的人加入荔枝播客,让更多的主播享受权益,荔枝主要做了三件事:

  1、模式上引入语音直播等声音社交玩法,促使在线音频不再局限于知识付费、有声读物等少数内容形式;不同于PGC(专业机构产生内容),UGC的内容形式更加多样化,种类丰富且不断裂变。自2013年成立以来,荔枝的原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别,包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。

  2、荔枝致力于通过AI赋能音频社区,率先在音频行业内摒弃了编辑推荐,全部采用AI算法来进行内容推荐,同时大幅降低了音频的创作门槛,“人人都是播客”这使得原本不能进行音频创作的人成为了创作者,原本想不到的音频内容形式不断涌现。音频行业第一次有机会通过生产力的解放实现突破式的发展。

  3、探索多样化的商业模式,如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等,尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。据了解,今年10月宣布与百度合作后,荔枝未来将基于IoT生态推出更多以音频为中心的互动产品,并开发包括智能设备和车联网在内的新物联网使用场景。

  梳理荔枝的发展历程就会发现,“年度声典”这种资源分配机制,背后其实还是荔枝对UGC的坚持。

  据荔枝官方披露,2018年声音盛典共有超过 10 万名主播参与了比赛,其中声音赛区共有参赛作品超过 12 万个,累计听众数1. 19 亿人。直播赛区,活动期间参赛主播直播超过 30 万场,单场最高收听人数达到 80 万。行业预计,2019年年度声典相关数据将创新高。

  值得一提的是,近日荔枝已经正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,交易代码为“LIZI”。这意味着,荔枝有望成为“中国音频行业第一股”。成立6年来,荔枝将持续吸引更多声音达人加入荔枝主播阵营,为打造更大、更活跃的UGC社区而共同成长。

相关数据

2015-2020年中国在线音频用户规模及预测

查看完整数据

2018年英国上半年观看在线音频内容至少每周一次者的年龄和平台分布

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2013Q3-2018Q2全球手机视频占在线音频比重

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