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3亿失眠患者“睡”出千亿市场,六个核桃、旺旺、娃哈哈等驶入睡眠经济赛道

2021-11-16 Elva 艾媒网 阅读 28093

  “晚上不睡,白天不起”,这是大多数年轻人的现状。

  熬夜-失眠-再熬夜似乎成了许多年轻人绕不出的迷宫,一直都在循环反复,最终形成一个怪圈,因而也有人调侃道:“白天靠冰美式清醒,晚上靠褪黑素睡觉。”

  也许你会觉得非常夸张,甚至认为“不就是睡个觉嘛,有啥睡不着的”,但中国睡眠研究会公布的一组残酷数据就这样摆在我们面前:2021年,超过3亿人存在睡眠障碍,成年人失眠发生率高达38.2%。

  在这之中,以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。而月收入3000元及以下的人,平均每天睡8.19个小时,月收入25001元至30000元的人则平均每天睡7.73个小时。

  “辗转反侧,寤寐思服,夜不能寐,只为伊人”是思念意中人的浪漫,但对于这3亿多的失眠人来说就不是那么回事儿了,学习-工作-生活消耗殆尽的体力本就急需通过睡觉来恢复,然而入睡却难于上青天!

  艾媒咨询发布的《2021年中国睡眠经济行业研究报告》显示,2021年中国国民睡眠问题类型较多,主要表现为入睡难、失眠、睡眠质量差和易醒等,分别占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%;对于较为困扰中国国民的入睡难,数据显示,仅有15.56%的中国国民能够倒头就睡,过半国民需要10-30分钟才能入睡。

  如果说“牙疼不是病,疼起来真要命”是公认的道理,那么,睡不着于“失眠患者”而言同样“要命”。自然入睡真的睡不着怎么办?褪黑素、保健品、助眠家居、助眠饮料、袋泡茶……助眠产品成为了不少人的选择,这在很大程度上助推睡眠经济的不断发展和壮大。

  艾媒咨询数据显示,2016-2020年间,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,预计未来随着睡眠产品市场渗透率不断提高,产品类型不断增多,市场规模将继续保持增长趋势,2021年将冲高至4173.2亿元,增长率超10%。

  4000亿是什么概念?它的重量可达0.4吨,可以堆满40个足球场,连起来可以绕赤道12圈。由此,不少厂商也纷纷瞄准这一赛道,向“睡眠经济”进军。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,近日养元旗下六个核桃推出了一款“梦浓”无糖新型核桃乳。新品每罐145mL含500mg助眠成分γ-氨基丁酸(GABA),且0糖0香精0胆固醇,面向上班族、学生族、出差族和睡眠困难者。目前,产品已上线天猫旗舰店,145ml*10瓶/168元。

  事实上,这并不是六个核桃第一次推出这类产品了。此前,六个核桃就已对固有老产品进行了“针对性升级”,针对中老年银发人群,升级原有无糖六个核桃,添加γ-氨基丁酸,每瓶(240ml)含有48mgGABA,声称可有效缓解老年人睡眠障碍和焦虑等状况——早餐饮用,补充每日所需营养;睡前饮用,助力安神睡眠。

  除了六个核桃外,旺旺、娃哈哈、百事可乐、可口可乐、蒙牛……也早就看准了这个巨大的商机,并纷纷推出相关产品。据不完全统计,各家食品企业的助眠产品有汇源的果汁γ-氨基丁酸复合果汁饮料、网易严选的药食同源美梦膏、WonderLab的睡眠夹心软糖、百事可乐的Driftwell饮料、可口可乐的"尊选28睡醒颜"、旺旺的梦梦水、君乐宝的睡前一小时牛奶、蒙牛的晚上好睡眠牛奶、娃哈哈的白桃风味妙眠酸奶......

  但从目前的情况来看,中国各年龄层消费者对“助眠”类产品的需求和潜力仍未完全挖掘,未来随着居民收入增长以及相关企业深入挖掘细分人群的需求,各年龄层群体还将有较大的发展空间。

  因而,除各种类型的助眠产品之外,睡眠经济也催生了新兴的线上与线下的助眠服务和新兴职业,例如哄睡师等。不过,艾媒咨询分析师也指出,现代社会生活节奏加快,工作强度大,睡眠问题成因复杂,既可能是心理层面的压力、焦虑,也可能是生理层面的身体状况、睡姿,当前市场上的助眠产品较难实现“千人千面”,直击每个人差异化的睡眠问题痛点。

  总体来看,当前睡眠经济仍为概念状态,行业发展较为分散,未来随着年轻一代生活、工作压力不断加大将会进一步促进睡眠经济行业发展,产品向多元化趋势发展,从传统床具纺织品拓展到睡眠保健品和助眠APP领域,入局的市场竞争者数量增加也将推动市场竞争加剧。

  同时值得注意的是,当前许多睡眠产业仍存在缺乏行业强制标准、虚假宣传、微商渠道销售假货等乱象,还需强化行业监管以规范行业营商环境,同时消费者对产品辨别能力也要同步提高,而非看到“助眠”等相关字眼就盲目跟风购买,以免上当受骗。

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