汉服研究报告：2021年市场销售规模将破百亿，近5成消费者拥有2-4套汉服

　　汉服行业近年迎来高增长，主要是由于消费者愈发重视精神文明消费，且成长起来的新消费群体对于汉服这类承载传统文化及国家特色的服装有较高消费意愿，加之短视频、社交平台高速发展助推，汉服对消费者的覆盖进一步加速。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》，该研究报告围绕中国汉服产业发展概况、网络传播及讨论、销售市场供给侧数据、汉服爱好者消费行为、汉服产业发展挑战及机遇等进行分析解读。

　　2021年中国汉服市场销售规模将破百亿，未来仍有较大上升空间

　　随着汉服文化的逐步普及，人们对汉服的了解程度也相应提高，从而带动汉服文化以及产业发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020年中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅上升到63.6亿元，2020年虽受疫情影响增速放缓，为63.6亿元，预计2021年汉服销售规模将突破100亿元。

　　研究报告认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2020年中国限额以上单位服装类商品零售额(8824亿元)的1%，未来仍有较大的上行空间，将吸引更多商家入局。

　　目前，汉服相关品牌以小型的线上营销和销售的原创品牌为主。2015-2016年间是汉服淘宝商家数量增长的高速期，增长率均超过50%，而2020年虽受疫情影响市场受到一定冲击，但商家数量仍保持两位数的增长率，截止2020年年底中国汉服商家数量已超过1500家。

　　而从线下实体汉服店来看，中国线下汉服实体店/体验店数量较多的地区分别是西安、成都和杭州等，而从各区域来看主要集中在中南地区和华东地区，占比分别为36.03%与31.66%。以四川成都为代表的香槟广场“汉服一条街”能够有效聚集汉服同袍，推动汉服交易和文化交流。

　　近5成汉服消费者拥有2-4套汉服，社交媒体成主要接触汉服资讯途径

　　当前，社交媒体已成为推动汉服走向大众化的重要途径。研究报告调研数据显示，以微博、抖音等平台为代表的社交媒体成为近6成消费者接触汉服的信息来源，其中有71%的19-25岁消费者通过社交媒体接触汉服。

　　从汉服消费者基本画像来看，64.8%为女性用户，男性用户为35.2%；分年龄来看，26-40岁用户占比超过6成，其中26-30岁用户占36.3%。分城市来看，一二线城市用户居多，其中40.44%的汉服消费者分布在一线及新一线城市，二线城市用户占比为26.84%。

　　从消费端调研数据来看，47.5%的汉服消费者拥有2-4套汉服。但值得注意的是，33%的消费者购买汉服的频率为半年3-5次；28.3%的消费者购买汉服的频率为一年1-2次；一个月购买多次的消费者占比仅为9.1%。可见，目前消费者汉服购买频次并不高。

　　盗版汉服成为产业发展挑战，跨界IP合作与线下活动或为“破圈”方法

　　由于汉服产业尚处于市场发展初期，缺乏定价标准和行业标准，知识产权保护意识较低，且汉服本身具有典型的服装特征，因此山寨现象泛滥。与此同时，普通消费者对山寨汉服抵制程度仍然不足，注重原创和版权意识培养任重道远。

　　研究报告调研数据显示，超四成的受访消费者表示对山寨持中立态度，仅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有购买过山寨汉服。研究报告观点认为，汉服抄袭界定模糊、维权成本高成为近年汉服盗版山寨增多原因，严重限制了行业的健康发展。

　　总体而言，2021年中国汉服产业发展将面对传承缺失、盗版盛行和西方文化冲击等挑战。但在传统文化热、消费升级等机遇下，“汉服热”将持续升温，在价格下降的助推下，汉服消费将走向大众化，成为一个更加大众化的品类。

　　研究报告指出，未来汉服品牌将加大与影视剧、游戏等IP合作，借助IP种草推广汉服文化。此外，线下汉服活动或为汉服品牌打破原有用户圈层，提升知名度的重要方法。