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千亿社区团购“洗牌”加剧:总欠款或超2个亿,同程生活母公司申请破产

2021-07-08 Elva 艾媒网 阅读 21614

摘要: 7月7日晚,社区团购品牌同程生活运营主体苏州鲜橙科技有限公司,在其官方微信公号发布公告,因经营不善,多方努力后仍然无法摆脱经营困境,公司决定申请破产,现拟申请破产。与此同时,公告也对后续债务处置作了说明。公告提到,公司本着对供应商、员工及社会负责的态度,将依法积极推进债务处置工作,在法律范围内最大限度保护债权人的权益。

   风起风又落,社区团购正加紧洗牌。

  曾是社区团购行业的老二,现成中国首家申请破产企业

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,7月7日晚,社区团购品牌同程生活运营主体苏州鲜橙科技有限公司,在其官方微信公号发布公告,因经营不善,多方努力后仍然无法摆脱经营困境,公司决定申请破产,现拟申请破产。

  与此同时,公告也对后续债务处置作了说明。公告提到,公司本着对供应商、员工及社会负责的态度,将依法积极推进债务处置工作,在法律范围内最大限度保护债权人的权益。

  戏剧的是,7月6日,同程生活才宣布将原品牌名“同程生活”更名为“蜜橙生活”,并试图将业务方向从To C调整为To B。在7月6日的公告中,同程生活提到业务将转为给团长(KOL/KOC)提供商品,并称将加大团长端的私域流量及直播供应链投入。

同程生活

  资料显示,同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一,于2018年8月正式以“社区”为落地场景进行运营。在美团、拼多多等巨头进入社区团购赛道之前,同程生活是仅次于兴盛优选的行业老二。

  启信宝显示,同程生活迄今为止共完成了8次融资,最近一次C+轮融资完成于2020年7月31日,由襄禾资本领投,贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾资本等跟投,投后估值10亿美金。

  不过,一系列动作似乎在预告着同程生活走向衰亡。2020年,同程生活就被爆出公司裁员、高管离职、节节败退、拖欠餐费;而在今年 3 月,同程生活在上海关停超1000家团点,4月三大重镇之一的湖南区域也宣布暂停运营,团点关闭以及被迫跟进的补贴烧钱政策……

  据统计,目前登记的100多家供应商被拖欠货款超过了5000万,以总共有1000多个供应商来计算的话,同程生活的总欠款或超2个亿。

  至此,这家常被拿来和兴盛优选、十荟团比较,获得真格基金、金沙江创投、百果园等知名机构和公司投资的企业,正被数以万计的人唾骂,不免令人嘘唏。

  对于同程生活为何会走到如此境地,同程生活创始人兼CEO何鹏宇在内部信中提到,在2020年年中,同程生活已经开始进入一个良性发展阶段,前端履约盈亏打平,但从2020年9月份开始,社区团购行业风云突变,行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”,美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入,打乱了创业公司的步伐,依靠巨额补贴,巨头们抢走了大部分用户和订单量。

  疫情按下“加速键”,社区团购“虚火旺”

  社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动,促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激,实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升,对商铺的营销产生重大效果。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国社区团购市场规模为340亿元,而在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模达到720亿元,预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势,到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

2019-2022年中国社区团购市场规模及预测.png

  融资方面,社区团购仍然可以引得资本的青睐。今年2月份,据《晚点 LatePost》报道,社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元投资,红杉资本领投,腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投,上一轮融资完成后估值50亿美元,本轮融资完成后估值至少达80亿美元。

  时隔月余,十荟团宣布完成由阿里巴巴和DST Global联合领投,the D.E.Shaw Group、晨曦投资、Jeneration Capital时代资本、Dragoneer、鼎晖投资、GGV纪源资本、昆仑资本、Franchise Capital和高鹄资本跟投的D轮融资,融资金额达到7.50亿美元。

  尽管如此,但在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来:巨头们通过“烧钱”大战纷纷推出秒杀、限时抢购、新人1分专享价等活动不仅搅动了消费市场,而且长此以往必然破坏实体经济的良性、健康发展。而巨头疯狂补贴的背后,是其为了快速引流从而实现量的积累,再进一步便是掌握了市场的话语权。

  “社区团购的火爆态势就像当年的共享单车,巨头们肆意扩张、疯狂降维打击竞争对手的补贴只是昙花一现。”张毅补充道,“而且对消费者来说,除了价格,品质仍然是考量的重要因素。假设社区团购形成寡头市场局面后,便已无价格优势可言,届时社团团购或将迎来新一轮洗牌。”

  值得注意的是,国家也加大了对社区团购的监管力度。2020年12月,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。会议强调,互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为,划定“不得以低于成本的价格倾销商品”等“九个不得”红线。

  不过,社区团购行业的乱象并未就此平息。2021年3月,市场监管总局再次“出手”,对十荟团、橙心优选等四家社区团购企业分别处罚了150万元;5月27日,市场监管总局对北京十荟科技有限公司不正当价格行为案再次作出行政处罚决定,对其合并罚款150万元,责令 “十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

  而今,同程生活申请破产,也给社区团购敲响警钟:互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购,“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。不过,互联网累积的数据和算法,除了流量变现,还有另一种打开方式,即促进科技创新。

  毋庸置疑的是,在强监管之下,社区团购将会加剧行业洗牌,行业也或呈现出“两极分化”的态势,热了许久的社区团购启动“降温”模式。

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