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蘑菇街:五年亏损超45亿元,直播突围不易,能否靠押注“短播”翻盘?

2021-06-01 向阳 艾媒网 阅读 19857

摘要: 2021财年,蘑菇街总收入为4.82亿元,与2020财年的人民币8.353亿元相比下滑42.3%;归属于普通股股东的净亏损为人民币3.280亿元,而2020财年净亏损人民币22.236亿元。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,5月28日,美股上市公司蘑菇街(MOGU.NYSE)发布截至2021年3月31日的第四季度业绩及2021财年(2020年4月1日-2021年3月31日)未经审计的财报。

  财报显示,2021财年第四季度,蘑菇街总营收为9090万元,与上年同期1.19亿元相比,下滑23.6%;归属于蘑菇街普通股股东的净亏损为1.086亿元,而上年同期净亏损1.419亿元;不按美国通用会计准则,调整后的净亏损为1640万元,上年同期净亏损为7930万元。

  其中,来自佣金的营收同比下滑1.7%至6521.3万元,营销服务营收同比下滑34.5%至1194.5万元。蘑菇街称,两项业务的营收下滑均是由于公司向直播为重心的业务转型。期内,其他业务营收同比下滑60.2%至1370.6万元,主要是由于网上直销下滑。

  2021财年,蘑菇街总收入为4.82亿元,与2020财年的人民币8.353亿元相比下滑42.3%;归属于普通股股东的净亏损为人民币3.280亿元,而2020财年净亏损人民币22.236亿元。

  值得注意的是,这是蘑菇街连续五年出现营收下滑、利润亏损。2017财年-2021财年,蘑菇街营收分别为11.1亿、9.73亿、10.74亿、8.35亿和4.82亿元。利润方面亏损幅度有所收窄但颓势依旧,2017财年-2021财年,蘑菇街录得净亏损9.39亿、5.58亿、4.86亿、22.24亿和3.28亿元,五年合计亏损约45.4亿元。

  对于营收持续减少,蘑菇街相关负责人表示,这主要是由于蘑菇街在从传统货架式商城向直播电商转型的过程中,与合作伙伴例如主播、机构等进行直播业务收入的分成。而蘑菇街曾经所采用的传统货架式商城的变现效率比直播电商更高,因此短期内收入下降。

  自2016年诞生以来,直播电商已渗透进入零售的各个角落。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

  事实上,借势火热的直播带货,蘑菇街曾实现了直播业务连续21个季度保持增长。2021财年第四季度,蘑菇街平台总GMV为25.76亿元,同比增长6.5%。其中直播GMV达22.45亿元,同比增长42%。2021财年全年,GMV达138.55亿元,同比下滑18.8%。其中直播GMV达108.78亿元,同比增长38.1%。

  蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,2021财年第四季度直播业务的GMV占比提升至87.2%,意味着蘑菇街完成了业务的转型,已经实质上成为一家直播电商公司。

  不过,随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高。在人口红利逐渐消失、入局者越来越多的大背景下,蘑菇街面临着更加激烈的电商竞争。

  数据显示,淘宝直播2020年全年GMV超过了4000亿元,抖音直播2020年全年的GMV为5727亿元,相比之下,蘑菇街在2021年财年总额为138.55亿元的GMV表现,量级相差非常明显。有分析人士指出,对于蘑菇街来说,直播业务本身的增长已经很难为公司带来长期的稳定发展,尤其在直播行业竞争愈发激烈的情况下。

  如今宣布已经转型为电商直播公司的蘑菇街,同样感知到这一业务形态的不足之处,并于2021年5月推出全新业务形态——“短播”。要解决直播不能被搜索、无法回溯的痛点,实现每一场直播商品的有效沉淀。

  据了解,“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。所谓切片业务,是将主播的直播内容剪辑出来,形成新的短片放到首页,让商品拥有更多曝光与展示的机会,进而吸引精准流量。而“短播”业务则是将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通,在平台公域流量池通过个性化算法推荐,让优质的商品讲解视频脱颖而出。

  根据蘑菇街此前发布的数据显示,主播程轩zz“短播”录制率由40%提升至94%时,周成交量提升了16倍;蘑菇街主播冉冉Rran借助“短播”内容,日均增粉千余名;主播CC小姐姐_通过风格统一的“短播”内容,每周粉丝数稳定增长2000-3000名。可见,“短播”确实为蘑菇街的主播们带来了新活力。

  蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,蘑菇街推出的短播,将成为直播电商行业的一次新突破。未来,蘑菇街将继续拓展短播的业务生态,使之成为蘑菇街的增长引擎,直播电商的未来还将有无限可能,蘑菇街将成为行业的持续创新者和受益者。

  如今,成立已经十周年的蘑菇街,在转型后又站在了新起点,蘑菇街的未来任重而道远,既需要为资本市场提供新的故事以求支撑其市值,又需要通过技术创新、业务拓展破壁以图走得更远。那么,留给它的时间并不多了。

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