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数据说 | 60岁以上人口超2.6亿,数读“银发一族”消费行为

2021-05-14 MoMo 艾媒网 阅读 13355

摘要: 5月11日,国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。数据显示,2020年,我国总人口达到14.1亿人,10年来继续保持低速增长态势。在年龄构成上,60岁及以上人口为26402万人,占18.70%,其中65岁及以上人口为19064万人,占13.50%。

  5月11日,国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。数据显示,2020年,我国总人口达到14.1亿人,10年来继续保持低速增长态势。

  在年龄构成上,60岁及以上人口为26402万人,占18.70%,其中65岁及以上人口为19064万人,占13.50%。人口老龄化程度进一步加深,未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。

  一纸普查数据,引爆养老概念股集体狂欢。11日午后,A股盘中养老概念股走强,融捷健康大涨18.86%,开能健康、大湖股份、悦心健康、湖南发展等多个个股涨停。毫无疑问,“银发经济”不仅让养老股迎来春天,也让更多企业开始关注与老年人群体相关的消费市场。

  根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》,2050年我国老年人口数量将达到4.8亿,消费潜力将增长到106万亿,占GDP比例将达到33%。中国成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

  目前,老年群体的商业市场虽然已经被开发了一部分,但基于这个群体的庞大与整体市场渗透率的低下,这个群体还有着巨大的发展潜力尚待挖掘。但值得注意的是,老龄化的产业红利并非唾手可得,想要更充分地满足银发消费新需求也绝非易事。

  2.6亿的银发族,在吃穿住行的各个领域,都在呈现消费升级趋势,他们的需求该如何满足?由此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“中国老年群体消费行为洞察”主题数据,让大家更直观地了解老年群体消费市场概况,全面洞悉老年群体对于购物、娱乐、金融理财、保健品等方面的消费行为及态度,发现老年群体的新需求和隐形需求。

  市场概况

  2022年中国养老产业市场规模有望达10.25万亿元

  “老有所养、老有所依”是中国人定义幸福的一大标准。在国家政策支持及老人人口需求规模的不断增长的共同推动下,2020年中国养老产业市场规模已达7.18万亿元,预计2022年有望达到10.25万亿元。

2022年中国养老产业市场规模有望达10.25万亿元

  2016-2021年中国老年人社交娱乐消费年均增速预计为22%

  从2016-2021年中国老年人重要消费方向年均增速预测数据来看,社交娱乐作为老年人重要消费方向,年均增速最快预测为22%;养生理疗的年均增速预测为19%;照料看护也是重要消费之一,年均增速为16%。

2016-2021年中国老年人社交娱乐消费年均增速预计为22%

  老年群体保健品消费洞察

  超九成老年人购买保健品月均支出低于500元

  保健品行业作为老年群体的刚性需求,作为整个养老产业的重要一环,市场规模已超过1500亿元。数据显示,2021年,超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下,其中月均支出在100-300元的占比最大,为40%。

超九成老年人购买保健品月均支出低于500元

  48%老年人购买保健品是为了营养补充

  数据显示,2021年,中国48%老年人购买保健品是为了营养补充;36%老年人是为了传统滋补;32%老年人是为了疾病养护;而也有16%老年人为了改善睡眠而购买保健品。

48%老年人购买保健品是为了营养补充

  老年群体娱乐行为分析

  52.5%老年群体的主要社交娱乐方式为聚会交流

  老年人的娱乐社交很重要,数据显示,中国52.5%老年群体的主要社交娱乐方式为聚会交流。同时,逛公园(45.3%)、学电脑/上网(44.2%)、周边游(43.1%)、健身运动(38.7%)也是老年群体主要的社交娱乐方式。

52.5%老年群体的主要社交娱乐方式为聚会交流

  老年群体购物行为分析

  55.25%老年群体在网上购买服饰

  从老年人服饰购买渠道调查数据来看,中国55.25%的老年人选择在网上购买服饰,44.20%老年人在专卖店或品牌店购买服饰,还有38.12%老年人喜欢在大型超市或商场百货购买服饰。

55.25%老年群体在网上购买服饰

  老年群体网络行为分析

  老年群体上网最喜欢看医疗健康类内容

  在移动互联网流量见顶的今天,老年人群成为移动互联网时代入网重要增量。数据显示,中国老年群体使用互联网最喜欢关注的内容TOP5依次为医疗健康、餐饮美食、旅游、新闻资讯、娱乐休闲。

老年群体上网最喜欢看医疗健康类内容

  相关数据推荐

  2020年中国老年人家庭养老模式占比为90%

  2022年中国城镇中收入老年人口将达1.3亿人

  2021年中国保健品市场规模将达2708亿元

  2021年中国老年社交娱乐市场规模将达8820亿元

  2021年中国养老护理营业收入预测将达5403.8亿元

  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”搜索“中国老年群体消费行为洞察”主题直接查看。

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2018-2019年北京市享受护理补贴的老年人数

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