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五一或迎“爆发式”出游:机票预订量创历史新高,多家OTA集中推“旅行盲盒”

2021-04-22 落落 艾媒网 阅读 17753

摘要: 4月21日,去哪儿平台宣布正式上线88元的机票盲盒和66元的火车票盲盒,满足“抽到哪儿去哪儿”的出游新需求。

  随着“五一”假期临近,旅客出行需求激增。根据携程发布的《2021年五一黄金周预测报告》显示,今年“五一”旅游人次有望突破2019年同期,达到2亿人次新高。

  “史上最热五一假期”也让机票预订量飞速呈现上升趋势,去哪儿数据显示,进入4月份以来,国内航线的预订量“火箭”式上升,机票预订量创历史新高。与此同时,多地火车票“秒没”进一步推动机票销量增长,日出票量同比2019年最高增长超三成。更火的是,不仅五一机票预订量超2019年,五一后的机票预订也已全面启动。

  随着出游预订机票的人数不断增多,各大OTA们纷纷借“盲盒经济”蹭起了流量。

  4月21日,去哪儿平台宣布正式上线88元的机票盲盒和66元的火车票盲盒,满足“抽到哪儿去哪儿”的出游新需求。

  据了解,去哪儿网此次的盲盒发售自4月21日起为期三天,每天的11:00和15:00限量对外发售。用户可通过去哪儿旅行APP和小程序两种渠道购买。去哪儿网所售的“机、火旅行盲盒”目的地覆盖成都、杭州、西安、厦门、丽江等热门旅游目的地,出行日期最大覆盖至2021年5月31日。

  去哪儿网表示,只要购买成功,就能兑换出发日期在5月31日之前、已抽取的至少1条线路当中标注“盲盒可兑”的机票或火车票,部分线路还涵盖了五一小长假,差额部分全部由去哪儿网承担。如果对抽取的目的地不满意,可以通过助力增加可选线路或者选择全额退款。

  事实上, 这轮以“五一”出行为核心的机票盲盒大战,同程旅行、携程、飞猪、已抢先开跑。

  4月22日至26日,同程旅行开启98元机票盲盒第二期活动。此次机票盲盒活动覆盖国内200多个城市的机场,出行时间包含了当下最热门的“五一”小长假,还加入了用户呼声最高的双人机票、往返机票、公务舱等“隐藏款”,等待用户来解锁。

  4月19日,携程“城市随心选盲盒”活动正式上线。据了解,此次活动包含酒店类盲盒和机票类盲盒。其中,酒店类盲盒价格分别为699元、999元两类。每款盲盒包含1晚酒店。酒店预订成功后赠送机票红包,最高可获得100元立减红包。该活动覆盖五一前后时段,用户购买后,可选择全国多个城市中任意一城市开启盲盒。

  另外,携程99元的“隐藏款”机票类盲盒也将于4月22日上线。该盲盒覆盖全国12个热门出发地,更有百余条热门航线可供选择。用户如果开盒后不兑换机票,也可退全款。

  而4月20日,飞猪也宣布推出66元机票盲盒。据悉,参与活动的消费者,在得到好友助力后即可以66元的价格,获得一个飞往全国随机任意目的地机票盲盒。活动时间为4月20日-4月22日,每天北京时间10点、15点、20点三个整点参与抢购,每场持续1小时。

  抢购成功的用户随机获得1~2个航班推荐,机票含税价格在66-800元之间,旅行日期为未来3-30天。抢到的机票上提示称,不允许退改签,如遇航班取消可改期。此外,飞猪还考虑了搭伴出行的场景,推出132元双人盲盒。

  值得一提的是,OTA平台之外,中联航、深航、华夏航空、南航、山航等多家航空公司也纷纷推出了盲盒产品。

  近年来,随着盲盒火热“出圈”,各类盲盒抢占市场高地,收割了一大波年轻消费者的心。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。潮玩市场细分崛起,超6成用户偏好盲盒产品,不确定性的刺激造就了盲盒的吸引力,并成为用户社交传播的热点话题。

2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析

  而旅行类盲盒,正是盲盒经济中一个独特的品类。在万物皆可盲盒的时代,以不过百元的价格进行一次“诗与远方”的出行,结合90后与Z世代对于盲盒的追捧,可以说机票盲盒精准狙击年轻消费者的消费心理。

  在业内专家看来,机票盲盒是一种较为普遍的动态定价方式,主要根据市场对产品的不同需求以及消费者购买力对产品进行定价。机票盲盒很好地结合了消费者心理和机票成本机制,不仅是一个“蹭热点”的产品,也是一个有商业前景的创新。

  根据数据显示,近期,携程平台“盲盒”搜索量较前段时间暴增40倍。携程研究院战略研究中心副主任张致宁分析,从旅游消费人群的需求来看,除了新奇有趣的玩法外,用户会更加关注高质量的产品和服务,这与传统的潮玩盲盒用户不尽相同。

相关数据

2021Q1中国消费者对购买的盲盒满意度

查看完整数据

2020年中国潮玩爱好者偏好参加的盲盒相关活动

查看完整数据

2020年中国潮玩爱好者向他人推荐盲盒的意愿

查看完整数据
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