对标淘宝等头部产品？消息称字节跳动正开发新独立电商App，将打造综合性电商平台

　　历经几载，字节跳动的电商梦就快要“照进”现实了。

　　据 Tech 星球及多个独立信源爆料，抖音电商内部正在开发一款独立电商 App。另据一位知情人士透露，内部对于做独立的电商App的想法已经有一段时间了，抖音电商总裁Bob(康泽宇)等高管并不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音App为电商业务基础，向外进行新的探索。

　　据报道，该 App 由上海的抖音电商团队开发，目前名字还未确定。此外，该 App 并非完全照搬抖音 App 内的电商业务，而是对标淘宝或者天猫等头部产品，后续会通过字节系产品如抖音、今日头条等进行引流，打造综合性电商平台。

　　事实上，早在2014年，字节跳动的电商梦就已开始萌芽。那一年，今日头条App上线了名为“今日特卖”的电商业务，同时这也是字节对电商业务的初次探索。

　　三年后，“放心购”业务出现在今日头条App上，其目标人群是40岁左右，对电商不熟悉的男性，中低消费需求，热销商品主要是服饰鞋包等。

　　但是看到机会的不止字节一家，网易、淘宝、京东和小米等同样拥有敏锐的嗅觉，并将其快速落地。与“放心购”同一时期出现的还有网易严选的新电商模式、淘宝推出的官方直营精选栏目“淘宝心选”、京东上线的独立品牌“京造”，小米效仿打造出的米家优品。

　　不甘落后的字节，于2018年9月又将“放心购”升级为“值点商城”，并打造了一款独立的电商App平台“值点”。

　　但遗憾的是，在多方“围剿”下，“值点”不幸夭折。尔后，抖音小店被委以重任，且取得了成功。数据显示，2021年1月，销售额过百万的抖音小店共计有2648个，而在这2000多个小店，共计产生的GMV达到110亿元以上。

　　另据艾媒咨询数据显示，淘宝直播、抖音及快手2020年的电商GMV都超过了目标值，其中淘宝直播GMV超过4000亿元，抖音电商全年商品成交总额超5000亿元，增幅约为2019年的三倍。

　　2021年，各大直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则，设置了众多活动吸引用户，推动提升春节销售成绩。其中，淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单，抖音年货节期间累计成交额超过200亿元，瞬间拉开差距。

　　据了解，抖音电商还将推出三大扶持计划，未来一年，将帮助1000个商家实现年销破亿元，其中100个新锐品牌年销破亿元;帮助10万个优质达人实现年销10万元，其中1万个达人年销破千万元;帮助100款优质商品年销破亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，淘宝直播背靠淘宝平台，后者具备流量及供应链优势，因而淘宝直播将会在很长一段时间内占据头部地位。抖音小店关闭外链、积极打造供应链，并上线支付功能，直播电商竞争将会更加激烈。

　　显然，抖音的成功无疑促使字节的电商梦更向前了一步。不过也有人认为，随着未来线上电商还有更大的增长空间，抖音电商作为字节电商业务的重要增长极，并不能完全承载字节的电商梦。

　　而且，在2021年4月8日召开的抖音电商首届生态大会上，Bob也为抖音电商做了一个定性，抖音电商就是兴趣电商，是帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。

　　不管字节将作何打算，但不可否认的是，时至今日直播已非什么新鲜事，甚至到了“人人皆可直播”“随时随地皆可直播”的地步。

　　艾媒咨询数据显示，2021年2月中国直播电商行业总观看人数超过30亿人，观看人次超过60亿次，新增主播1118人，开播场次超过80万次，新增商品超过45万件。而从主播类型来看，店铺主播占据主流，占比接近9成，店铺招主播运营已成为常态。

　　截至发稿，尽管字节独立 App的消息还未真正“官宣”，但外界对此事却多了些许期盼。而若消息属实，字节跳动如何叙说自己的电商故事仍然值得期待，后续艾媒网也会持续关注。