知乎递交上市招股书：2020年营收同比增101.7%，腾讯、百度等持股

　　北京时间3月6日凌晨，问答社区知乎在美国证监会正式递交招股书，计划在纽交所挂牌上市，代码为“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

　　公开资料显示，知乎成立于2010年，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。知乎内容主要包括UGC及PUGC，有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子，包含丰富的知识、经验及见解。

　　成立以来，知乎完成了8轮融资，吸引了诸多互联网知名公司和风投机构，前期至少保持着一年一轮的融资节奏。“豪华”的投资方名单中，包括了创新工场、启明创投、赛富基金、腾讯、百度、快手、搜狗、今日资本等。

　　知乎的商业化变现能力一直备受关注，招股书披露了其运营状况的详细数据。数据显示，知乎2019年营收为6.71亿元，2020年增加到13.52亿元，同比增长达101.7%。2019年净亏损为10亿元，2020年亏损5.176亿元。

　　知乎营收渠道主要来自在线广告、付费会员、内容营销解决方案以及其他服务(例如在线教育和电商等)。2020年，上述四项业务营收占总收入的比例分别为62.4%、23.7%、10%及3.9%。

　　其中，广告收入从2019年的5.77亿元升至2020年的8.43亿元，同比增长46，但对总营收占比从86.1%降至62.4%，这意味着，知乎在商业多元化布局上初见所成。

　　与此同时，付费会员和其他服务收入在2020年增长迅速。招股书显示，2020年，知乎付费用户收入增长264.2%至3.2亿元，在线教育和电商服务收入增长1082.9%至806.6万元。2020年，知乎用户的付费比例为4%，较2019年同期的1.8%增长了122%；付费收入对总营收的贡献从2019年的13.1%上升至23.7%。

　　知乎认为，付费比率的持续提高反映出付费会员在社区中的渗透率正在不断提高，其预计，在可预见的将来，知乎付费会员收入绝对值将继续增加。

　　到2020年第四季度，知乎平均MAU为7570万，同比增长了33%，平均每月浏览者为4.69亿，平均每月互动量为6.757亿，分别较去年同期增长33.0%，28.2%和4.8%。知乎盐选会员用户，2019年平均留存为72%。

　　根据CIC的调查，就2020年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 .53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。

　　值得注意的是，2020年第四季度，知乎用户日均搜索量为2570万次，较2019年第四季度增长了38.2%，在寻找信息作出决策或寻找答案方面，知乎成为中国所有在线内容社区的首选。

　　近年来，随着人工智能等前沿技术的落地应用，以及短视频等行业发展迅速，中国知识付费服务质量和场景都得到了延伸，市场规模也随之扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年达392亿元，预计到2021年将达到675亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网行业不断发展，知识付费行业获得流量红利，随着知识付费平台运营模式逐步成熟，内容、形式不断丰富，行业整体市场规模有望加速扩大。

　　招股书显示，知乎拟将IPO募集资金用于四大部分：产品和服务的开发(即扩展和增强现有的内容和服务)以及开发新的内容和服务；营销和用户增长(包括营销和促销活动和活动)，以加强品牌并扩大用户基础；研发、继续投资和开发技术，特别是人工智能、大数据和云技术；其余募集资金将用于一般企业用途，包括潜在的战略投资和收购。