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天猫、京东、苏宁……双十一实时“战报”来了,今年你剁了多少?

2020-11-11 向阳 艾媒网 阅读 22469

摘要: 双11购物在今日凌晨迎来最高潮,以天猫、京东为首的各大电商平台以及参战企业纷纷公布战报。11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元,再一次创造了纪录,牢牢锁定主场地位。从11月1日至11日0点30分,天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元,2020天猫双11订单创建峰值达58.3万笔/秒。

  双11购物在今日凌晨迎来最高潮,以天猫、京东为首的各大电商平台以及参战企业纷纷公布战报。

  京东:9分钟成交额破2000亿

  11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元,再一次创造了纪录,牢牢锁定主场地位。值得一提的是,2019年双十一,京东全天最终累计下单金额仅为2044亿元。

  京东大数据显示,11月11日0点过后仅6秒,京东直播带货就破1亿元;0点过后11分钟,京东自有品牌下单金额超去年全天。

  前9分钟内,京东超市小时达业务成交额同比增长超50倍,京东国际进口母婴累计成交金额同比增长100%,京东美妆眼霜/眼部精华成交额同比增长90%。

  京东通讯品类使用一站式以旧换新服务购机的用户同比增长442%,使用一小时达服务购机的用户同比增长400%,5G手机销量同比增长11倍,游戏手机成交额同比增长160%。

  海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元,华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元,电脑3分钟销量超10万台。5分钟内,京东超成交额同比增长10倍,京东生鲜成交额同比增长5倍。

  京东国际业务也实现了快速增长,开场10分钟,京东国际成交额同比增长超120%;30分钟,京东进口超市成交额环比增长2.5倍。

  天猫:半小时3723亿突破去年全天

  今年天猫双11启动较早,10月21日开启预售,11月1日-3日为第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期,更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发。

  天猫方面,官方数据显示,从11月1日至11日0点30分,天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元,2020天猫双11订单创建峰值达58.3万笔/秒。

  据悉,58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。更快更稳的同时,万笔交易的资源成本较4年前下降80%。今年天猫双11首次实现阿里巴巴全面云原生化,自研云操作系统的阿里云,成功扛住全球最大规模的流量洪峰。

  11月1日0时至11日0时35分,天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等342个品牌成交额突破1亿元,13个品牌成交额突破10亿元。

  天猫方面预计,今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。

  苏宁易购:19分钟GMV破50亿

  11月11日0:00-0:19分,苏宁易购对外宣布,11日0点双十一全面开启后,仅用时19分钟,苏宁全场景生态渠道 (包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播)GMV破50亿。

  根据实时数据平台CSMHuan数据显示,截止到当日20:54,北京卫视苏宁易购双十一“好事发生”超级秀以2.1873%的收视率短暂领先其他卫视。

  11月1日0点-11日1点,苏宁易购线上订单量同比增长72%,1110超级买手直播间的直播带货累计销售破亿。

  双十一也成为各大品牌竞技场,在苏宁1小时冲榜活动中,茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖位列酒水增速TOP5,欧莱雅、SKII、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂位列大牌美妆增速TOP5,联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速TOP5。

  电商直播的“火”在双11达到顶点

  从去年开始,“双十一”的重头戏之一就是直播。

  从去年交出的成绩单来看,淘宝直播超过50%的商家都通过直播获得新增长。开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过2018年“双十一”的全天,全天总成交额近200亿。

  京东直播去年则由百位明星、超级网红和海量达人组成了多层级主播矩阵,活动累计互动人次超过3000万,全网曝光量高达10亿。

  今年的“双十一”,从主播到商家,从平台到用户,无一不倾全力投入,趁着双11大促“攻城略地”。11月11日,零点过后6秒,京东直播带货破亿;苏宁1110超级买手直播间,王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿元……

  “双十一”直播电商热度不减,再给直播经济添一把火时。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元,预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元,约占中国网络零售规模的8.7%。艾媒咨询分析师认为,直播电商通过营造抢购气氛,增强社交性和互动性来吸引消费者,未来直播电商渗透率将进一步提升。

  伴随着直播电商行业发展,直播电商行业夸大宣传、虚假营销、主播素质参差不齐等诸多问题也随之呈现,这为各大电商直播平台的可持续发展敲响警钟。

  当前,消费者在直播电商的多个环节存在顾虑,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 32.2%的受访用户遇到过收货时间过长的问题,30.8%的受访用户遇到过主播夸大宣传的问题,直播电商满意度仍待提升。

  对于直播电商而言,优质货品是维持用户忠诚度、保障直播电商主播持续带货的重要资源。而目前较多消费者对收货时间、收货准确率和产品质量存在不满。如何完善电商平台、商家、品牌方与优质工厂、供应商的资源和货源对接,实现规模化、去中间化并降低渠道费用,提高物流配送效率与准确率,将是未来行业关注的重点。

相关数据

2020H1中国直播电商用户认为直播电商存在的问题调查

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2020H1中国直播电商用户退货原因调查

查看完整数据

2020H1中国直播电商用户顾虑调查

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