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艾媒解读:TikTok命运未知,互联网企业“出海”这条路能否走下去?

2020-08-04 山蓝 艾媒网 阅读 17489

摘要: TikTok的命运仍在扑朔迷离中。那么,TikTok会不会被卖?“卖身”是否为最优选择?这件事对于字节跳动会有什么影响?该事件给中国企业的出海之路蒙上一层不确定的阴影,出海这条路还能否走下去?对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅今日发表了自己的观点,供媒体记者朋友参考选用。

  事件:

  近来,TikTok被推到了风口浪尖上,成为全球关注的焦点。

  8月1日、2日,连续传出微软与另一家美国公司预收购TikTok,又被美国白宫禁止的消息。

  根据美国福克斯电视台8月2日的报道,微软和TikTok正在同白宫协商,避免特朗普全面封禁TikTok。据媒体报道,美国总统特朗普给字节跳动45天的时间来谈判出售TikTok给微软。

  8月3日,字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信,回应了TikTok美国业务面临被CFIUS(美国外资投资委员会)强制要求出售的问题。全员信回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇,坦承还没有完全决定最后的解决方案。

  在全员信中,张一鸣表示,在当前的情况下,TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的可能性,或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁。下一步的解决方案会考虑用户、团队、公司三个因素,并对TikTok的未来充满信心。

  TikTok的命运仍在扑朔迷离中。那么,TikTok会不会被卖?“卖身”是否为最优选择?这件事对于字节跳动会有什么影响?该事件给中国互联网企业的出海之路蒙上一层不确定的阴影,出海这条路还能否走下去?对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅今日发表了自己的观点,供媒体记者朋友参考选用。

  分析师观点:

  TikTok出海成功,在于天时、地利、人和。

  ‍张毅:TikTok在海外市场的成功,除产品新颖外,还有天时、地利、人和三大因素。

  天时,现在正处在4G到5G的转型期,而短视频行业早已经崛起,在这个大环境下,00后等年轻群体对于短视频的需求成为大势所趋。‍‍

  地利,这跟最近‍‍40年‍‍中国企业在全球迅猛发展有关。在移动互联网方面,中国已经远远在全球走在前面,并且走通了。中国企业的成功经验,为‍‍TikTok出海树立了非常强大的信心。

  人和,‍‍中国的产品进入其他国家以后,它的包容性很强。如TikTok进入每一个国家,背后的抖音团队‍‍都向该市场输出中国的成功经验,使其倍受用户欢迎,这也是它成功的因素之一。

  对于字节跳动来说,“卖身”是否为最优选择?

  张毅:从目前的情况来看,‍‍维持现状是不可能的,基本是三种结果:

  第一种是直接关掉,这‍‍是美方和中方都不希望看到的结果,因为TikTok在海外市场的发展前景巨大。

  ‍第二种情况是卖给微软这类企业,但显然这不是最好的‍‍做法。‍‍TikTok最关键的‍‍是它背后的推荐算法,这套算法和技术能否提供给想要收购的美国公司,以及怎么衡量是核心问题,对收购方有非常大的风险。而在价格问题上,收购方‍‍掌握主动权,而被收购方几乎没有谈判的权利,对张一鸣而言,直接把TikTok卖给微软、卖给市场,肯定不是最好的方式。

  ‍‍第三种情况则是,字节跳动参股美国的投资基金,由这些投资基金来‍‍持有‍‍一部分美国配套的股份,其他的就分散或者卖给‍‍微软等其他公司,这是最优的方式,不仅能保障TikTok‍‍或者投资者的利益,同时又能确保字节跳动能够持续向这家公司输出技术或运营能力,对多方来讲都是共赢的。

  若TikTok被收购,必然会影响字节跳动估值,但无碍上市进程。

  张毅:近期抖音、TikTok的母公司字节跳动上市的消息又一次传出。如果TikTok在海外没有遭“围猎”,字节跳动启动上市,考虑到公司的全球化战略前景广阔,其估值可以直接对标类似于亚马逊这样‍‍体量的企业,‍‍是值得期待的。若TikTok被美方收购,必然会影响字节跳动估值,但‍‍不至于影响到上市进程。‍并且,经历这个事件也可以判断,‍‍字节跳动一定不会选择美国上市,大概率是港股。

  TikTok海外遇挫,互联网企业出海这条路能否走下去?

  张毅:TikTok事件给中国互联网企业的出海之路蒙上一层不确定的阴影。TikTok最近三年成长飞快,给中国的互联网企业出海‍‍树立了非常强大的信心。‍‍大家都认为若要继续上一个台阶,就要布局海外市场‍‍。近两年,包括阿里、腾讯、‍‍快手等企业都飞速地进行海外布局。而TikTok在美国的业务遇挫之后,‍‍势必会影响到互联网企业的出海步伐。总的来说,中国互联网企业的出海还有很长的路要走。

  全球化战略,建议走“农村包围城市”路线。

  张毅:早在2017年,张一鸣就将海外市场作为字节跳动的重要战略。若TikTok被美方收购,将对字节跳动的全球化战略有很大影响。字节跳动原本期望通过TikTok在全球布局的计划应该要推迟或者是重新考量,尤其如果后期企业打算筹备上市,缺少一个表现良好的‘故事’也将产生较大影响。

  全球化战略,关键在于“‍‍要求长期,不要求快速”。‍‍TikTok很明显是求快速,“‍‍长期”这块相对弱一点。对于企业的全球化战略布局,艾媒研究团队建议走“农村包围城市”路线,“城市”是指美国、日本等其他国家。先把“农村”做好,然后再想办法做“城市”。‍‍如果“农村”做不了,‍‍那就不要出海,毕竟“城市”里面水太深。

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