穿版模特行业研究：2020年人数约达13000人，成推动服装发展的创新力量

 　　“穿版模特”又称店铺模特，类似于现实版的淘宝卖家秀。他们可以直观地向顾客展示新款服装以吸引购买，同时也会应客户的要求试穿他们看中的款式，提供服装直观的上身效果。

　　近日，艾媒咨询发布了《2020年中国穿版模特职业商情监测研究》报告，从穿版模特行业网络关注度、工作情况、带来的经济效益、总体发展概况以及未来趋势等这几大方面进行研究分析。

　　2020年穿版模特约有13000人，成推动服装发展的创新力量

　　艾媒商情舆情系统监测显示，2020年，穿版模特持续引起讨论。特别在4月，网络打出“月入过万”的标签后，穿版模特话题热度形成波峰。

　　从传播渠道看，穿版模特形成了全网热议。目前微信传播比例最高，达到59.04%;其次为综合门户，占比21.83%;再次为网页传播，占比11.64%。值得注意的是，穿版模特现象也引起了中央媒体关注，传播比例达到了0.21%。

　　艾媒咨询数据显示，穿版模特大约有13000人(包含兼职及专职)。受疫情影响，在经济下行的情况下，穿衣模特为部分竞争力较低的群体提供了新的职业出路。

　　从工作收入来看，“月入过万”确实并非难事。穿版模特的月均收入在6000-40000元之间。综合来看，他们的收入中位数可以达到12000-13000元，大多高于当地其他职业的平均工资。

　　穿版模特带来的工作效益也非常明显甚至意义重大。

　　数据显示，有穿版模特的店铺销量约为其他店铺的3-6倍，年销售额较其他店铺约能提高1千万元。艾媒咨询分析师认为，中国穿版模特多在批发市场等店铺工作，这类店铺以批发为主，穿版模特的作用尤其明显。

　　再者，数据显示，2020年1-4月，中国服装鞋帽、针纺织品类零售额为3057亿元，较上一年同期下降29%。然而根据iiMedia Research(艾媒咨询)测算，2020年中国穿版模特促进门店营收规模增长接近150亿元。在当前的疫情影响下，穿版模特是推动中国服装发展的创新力量。

　　不过，与之对应的是，中国穿版模特平均工作时长约为8-10小时，工作强度较普通工作更大。从换衣次数看，他们的平均换衣数量为140件/天。

　　穿版模特招聘条件集中在外形身材，入门门槛相对较低，“月入过万”等新闻的传播吸引了更多人加入，行业竞争加剧，业绩差的穿版模特在行业内难以生存，业绩好的穿版模特则积极谋求店长等职位;此外，穿版模特白天持续工作时间长、工作强度大，长期站立和换装导致腰肌劳损等工作病，工作的保障性较差。

　　总的来说，一方面，穿版模特使服装的穿搭效果直观化，便于采购商预判需求的匹配度，提高采购商拿货效率;另一方面，服装批发商的穿搭模特相对固定，采购商对各批发商穿版模特的身高、体重、风格熟悉度较高，有利于增强客户粘性和提高客户对各店铺的忠诚度。穿版模特对批发商业绩的良好带动效果进一步激发了服装批发市场对穿版模特的需求。

　　直播带货促使穿版模特向直播间转型，未来形态需求更加丰富

　　对于未来发展方面，此前因受新冠肺炎疫情影响，中国各大批发市场延迟复工、线下客流量和订单量减少，线上直播为中国服装批发市场提供新机遇。穿版模特通过拍摄穿搭视频或线上直播，方便客户线上下单。

　　数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，未来中国直播电商市场将呈进一步上升趋势，服装批发市场的直播带货也将促使穿版模特从档口向直播间转型。

　　另外，由于消费需求的多样化，服装市场向细分化方向发展，“白瘦美”不再是穿版模特唯一的挑选标准，部分服装店针对细分受众主打“大码女装”“小个子穿搭”等门店特色，对穿版模特的形态需求更加多样化、丰富化。后续，男生模特和儿童模特，可能也会成为新的需求。