耐克单季巨亏超50亿，发布裁员预警，大中华区成唯一闪光点

 　　6月26日，耐克发布2020财年第四季度业绩(2020年3月1日至5月31日)。

　　耐克单季巨亏超50亿

　　财报显示，耐克营收入为63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币)，同比下滑179.88%。

　　与此同时，耐克还披露了2020财年全年相关数据，具体表现为，营收374.03亿美元，同比下滑4%;净利润为25.39亿美元，同比下滑37%，全年业绩同样不理想。欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。

　　对于业绩的下滑，耐克表示，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50%，是业绩下滑的主要因素。

　　财报发布后，26日收盘，耐克股价跌7.62%，市值1456.6亿美元，较25日收盘缩水约120亿美元。

　　财报显示，因受疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭。截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。

　　不过，随着疫情形势有所好转，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业，零售流量持续改善。其中，在北美地区，约85%的耐克门店重新开业，但大部分仍选择缩短营业时间。此外，欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张，大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

　　据外媒表示，就在耐克公布惨淡业绩的同一天，其首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)通过电子邮件向员工发出提醒：裁员即将到来。公司正加大力度通过网络和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

　　值得注意的是，在全球市场均遭受疫情打击的情况下，大中华区成为唯一的闪光点。

　　财报显示，耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。

　　疫情对于耐克线下门店的打击严重，接下来的目标就是将库存的销售转移至数字渠道，耐克的CEO John Donahoe就表示这种做法在中国区已经取得效果。

　　6月1日，618活动的首日，仅在天猫平台，耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元，是破亿最快的运动品牌。

　　耐克在中国一直备受欢迎。在2018年中国跑鞋品牌TOP10排行榜以及2018年中国篮球鞋品牌TOP10排行榜中，耐克均排名第一。

 　　一直以来，海外市场和直营店业务始终是耐克的业绩增长主力。其中，中国一直被认为是耐克最大的增长市场，以高增速领跑耐克全球四大业务地区。

　　此前，Nike首席执行官John Donahoe也在声明中表示，尽管形势艰难，但Nike依旧看好大中华区的长期发展潜力。

　　业内人士表示，耐克在中国市场的前景较好，备受年轻人追捧。这次疫情让耐克业绩受到了严重的冲击，但也让其看到电商领域的巨大优势。尤其是中国市场，在如今直播电商空前火爆的情形下，如果能顺利搭上这趟快车，耐克仍可以在中国的运动鞋服市场大放光彩，下一份财报或许也会好看些。