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维密英国宣布破产,维密中国能否再续神话?

2020-06-15 Fann 艾媒网 阅读 16160

摘要: 6月9日,据英国广播公司BBC报道维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)英国分公司正在申请破产,且已经进入管理程序。

   6月9日,据英国广播公司BBC报道维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)英国分公司正在申请破产,且已经进入管理程序。自新冠肺炎疫情以来,维密在英国开设的25家门店均处于关闭状态,仅通过网络电商维持营运。

  接受委托的会计师事务表示,“虽然维密因疫情影响成为经济受害者,但目前并未宣布裁员计划。初期采取的措施包括为其资产寻找买家,以及与其门店房东重新协商租金等。此外,在此期间,英国维密将加强线上门店的运营”。

  维密计划2020年永久关闭约250家北美门店

  不仅是在英国的业务陷入困境,维密在北美的业务同样不乐观。

  在前不久,维密母公司L Brands公布的一季度财报(2月2日至5月2日)中显示,L Brands的总销售额同比下降37%,公司净亏损2.75亿美元,亏损额同比扩大783%。其中,维密销售额为8.21亿美元,较上年同期的15亿美元,大幅下滑约46%。

  这是L Brands公司连续第三个季度亏损,也是维密连续第四季度出现销售额下降。公司还宣布,计划2020年在北美永久关闭约250家维多利亚的秘密店铺。值得注意的是,截至报告期末,维密在全球共有1201家门店,其中北美共开有1091家。

  与此同时,维秘临时CEO斯图尔特·伯格尔弗曾对媒体表示:“我们预计,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相当数量的门店被关闭,这意味着2021年将会有更多,2022年可能会更多。”

  此外,值得一提的是,今年2月,曾有媒体报道L Brands计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55%的股权出售给一家私募股权投资公司Sycamore Partners,但仅在两个月后,这家基金公司就向L Brands发出终止收购协议的通知。

  中国市场能否拯救维密?

  在英国、北美市场均失意的维密,似乎对中国市场抱有期待。

  公开资料显示,2017年2月,中国第一家、全球第三家“维密”全品项旗舰店落户上海。此后,维密在北京、广州、深圳、杭州、南京、苏州和香港等多个中国城市设立门店。除了布局线下门店外,维密中国还陆续进驻了天猫、京东等电商平台。

  据悉,维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。且部分门店的工作人员也对媒体表示,维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态,并且上新速度很快。

  艾媒咨询数据显示,从2009年到2014年,中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%。进一步分品牌来看,进口品牌约占60%的市场份额,国产品牌约占市场的40%左右。中国内衣市场消费潜力之大,或许是困境中的维密选中中国市场的原因。

  随着现代女性自我诉求的不断提升,近年来“性感”、“魅惑”等以男性视觉为主导的女性内衣因素逐渐被“真我”、“自然”、“舒适”等以女性视觉为主导的女性因素所所代替。艾媒咨询分析师指出,中国女性对于内衣的审美由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型内衣,对不同样式、功能的内衣的接受度逐渐增大。当前女性内衣细分趋势更明显,运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。因此,舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。

  而在今年4月份,维密先后官宣周冬雨、杨幂两位中国明星担任其品牌代言人,并在宣传文案中,用“做舒服的自己”、“坚持自己的态度”重新定义“性感”,似乎有点迎合中国消费者的之意。

  那么在维密的北美市场门店成批关闭的当下,中国市场是否为维密迎来翻盘机会?还有待市场的考验。

相关数据

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2014-2018年维多利亚的秘密销售额

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