TikTok的海外进击：5月下载量全球第一，席卷美国后浪

　　近几年，中国一些大型科技公司开发的移动应用程序(APP)一直在争取海外消费者，凸显了这个世界第二大经济体的公司正如何将业务拓展至国际市场。

　　在中国企业全球扩张的自然选择中，字节跳动已成长为最“适应”海外环境的物种，而海外版抖音TikTok则是字节跳动在全球市场炙手可热的“流量收割机”。

　　2019年，TikTok像火箭一样在全世界流行起来。

　　据第三方机构Sensor Tower的数据显示，2019年四个季度中，除了第二季度TikTok以一名之差坠落前三宝座，其他三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名，这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商铺。

　　而在苹果商铺独自的数据榜单中，TikTok于2019年榜首、第三、第四季度位列“全球下载量最多App榜单”的榜首名。

　　另外，TikTok在2019年的全球营收达到1.769亿美元，占据其历史总营收2.476亿美元的71%，是2018年营收的五倍以上。

　　2020年，TikTok风头更盛。据Sensor Tower发布的最新数据显示，TikTok 5月全球下载量超1.19亿次。在此期间，安装量最大的国家是印度，占总下载量的20%;美国为9.3%。

　　5月，TikTok营收超9570万美元(约合人民币6.8亿)，比2019年5月增长了10.6倍。其中，约89%的收入来自中国，其次是美国，贡献营收分别为6.2%。

　　在美国，TikTok从YouTube和Instagram的市场中分到了一杯羹。

　　欧美一直是TikTok主要的阵地。TikTok美国市场的运营主体是一家美国企业，美国也是TikTok最早进行商业化的市场，并在该地建立了本地运营管理架构体系。

　　今年1-2月，TikTok在美国的下载量排名第一。当前，TikTok在美国的用户数已达千万，用户群体主要是Z世代的年轻用户。考虑到TikTok是内容而非没有情感黏性的工具平台，这一点难能可贵。

　　值得一提的是，短视频是近两年最热的风口之一。艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2020年用户规模将突破7亿人。

　　TikTok席卷美国后浪的背后，其母公司字节跳动的估值也水涨船高，在5月外媒的最新预估中，字节跳动的估值达到逾1000亿美元。

　　美国市场的用户虽然买账，但真实的环境却并非如此“友善”。

　　TikTok在美国青少年中间越来越风靡，让硅谷巨头措手不及。而高速增长的背面，监管压力接踵而至。

　　今年3月，美参议院举⾏听证会，参议员Josh Hawley表示，他将推动制定立法，禁止所有联邦政府雇员在所有联邦政府设备上使用TikTok。从去年到今年，先后有参议员以国家安全为由要求对TikTok进行审查。

　　这是字节跳动迫切需要迈过的一道坎，它不仅关乎TikTok未来的发展，还关乎字节跳动海外接下来的产品矩阵。

　　在海外监管困局下，5月19日，字节跳动宣布，任命凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官。此任命将于2020年6月1日生效。

　　梅耶尔当务之急要解决的问题有两个，一方面，美参议员已在Twitter上喊话，期待新任CEO对3月质询做出回应。另一方面，据晚点LatePost消息，2020年TikTok已有明确的商业化目标(75亿人民币)。长期来看，梅耶尔领航的不止是TikTok，字节跳动海外产品矩阵也将逐渐掀开帷幕。