“央视boys”带货强劲：3小时京东直播，销售额破13.9亿元
6月6日，北京消费季正式开启。央视“最强带货天团”康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京卫视主持人春妮一起现身京东直播间，开启了一场别开生面的直播带货。
为了向广大消费者推荐众多优质好物，央视“天团”用尽了浑身解数。官方数据显示，这场直播实现3个小时破13.9亿元，创下了“央视Boys”直播带货新纪录。直播的爆品既有稻香村粽子、三元酸奶等北京传统伴手礼，也有热干面、小龙虾等湖北特产，还有多款现代智能家电。
值得关注的是，京东APP上发放的300万张北京市消费券，成为了最强直播天团此次破纪录的最强助力。据介绍，消费券发放一分钟内，京东就产生了大量线上核销订单。截至下午16点，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。据京东大数据分析，线上智能消费券每笔订单均价超过3500元，多为智能终端、智能居家、智能健康及影音设备等。
除了主持人本身的明星效应和北京消费券的催化作用，京东平台在供应链和服务领域的优势也是消费者愿意疯狂扫货的关键原因之一。此外，在今年的618期间，京东直播还将联动品牌商家、明星艺人、达人机构、百大产业带深度参与，预计将为消费者带来超30万重点场次直播盛宴。
毫无疑问，直播带货从未像如今这样火爆。
2016年是中国直播电商行业的元年，2017年行业开始分化，MCN机构、供应链上下游的多种角色开始出现，并于2018-2019年朝产业链上下游资源整合的大方向发展。而2020年，在新冠疫情的催化下，直播电商站上风口，成为备受商家重视的营销和销售利器。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。
艾媒咨询分析师认为，直播电商的核心是以内容连接用户，通过主播推荐、产品展示与消费场景，激发了用户的潜在购买需求。2020年直播电商平台成熟化、明星名人效应、技术创新革新等因素将继续推动直播电商行业向前发展。
直播电商的破圈，已经不是一次两次了。
从KOL、机构、明星、官员甚至企业家入场，再到主持人变身主播带货。这说明中国直播电商作为一种新兴且比较火爆的互联网经济，已经成为提振国家经济的一个重要手段。
2020年4月，央视主持人先后联合带货红人、艺人明星加入“为湖北拼单”的直播活动，引起网民热议。随后，抖音推出“Dou才Dou艺主持人”直播活动，获得了广电机构的积极pick，安徽卫视30多位主持人参与，东方卫视、成都电视台、江苏交通广播等媒体也纷纷加入。如今，央视boys+春妮携手京东直播3小时破13.9亿。
艾媒咨询分析师认为，一方面，主持人入驻是直播平台在内容布局上的一个精彩亮相；另一方面，平台带货主播从网红到明星再到专业媒体主持人，体现了直播电商不断朝专业性方向发展，行业会越趋规范化。
直播电商飞速发展的同时，也暴露出一些短板。
伴随着直播电商行业发展，直播电商行业夸大宣传、虚假营销、主播素质参差不齐等诸多问题也随之呈现。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示72.6%的受访用户担忧直播电商主播虚假宣传，42.9%的受访用户担忧直播电商数据造假。同时超三成受访用户遇到过主播夸大宣传的问题，以及超2成受访用户买到过假冒伪劣产品。
这为各大电商直播平台的可持续发展敲响警钟。艾媒咨询分析师认为，只重视流量、曝光量和话题度的直播电商行业生态必将得到整改，而以消费者为导向、关注产品质量，提升用户购物体验和满意度、满足消费者需求的直播电商将吸引更多消费者观看并购买。
