财报解读|美图2019年在线广告收入达7.5亿元，计划在美图秀秀内测直播电商

 　　3月26日，美图公司发布2019年财报。财报期内。公司实现总收入9.779亿元，同比增长3.2%。

　　得益于收入中利润较高的业务占比增加，2019年美图毛利同比增长42.1%达到6.993亿元，大幅高于总收入3.2%的同比增速。公司在2019年第四季度已经产生经调整净利润，2019年经调整净亏损减少77.7%至1.908亿元。

　　2019年，由于大客户广告主的平均收入增加及社区转型，美图在线广告收入同比增长21.1%达7.519亿元，占总收入76.9%。

　　除了在线广告收入的稳定增长，“高级订阅及应用内购买”成为美图增长最快的业务板块。财报显示，该业务板块期内收入同比增长518.1%至8598.7万元，在总收入的占比也从2018年底的1.5%扩至8.8%。主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中，未来将成为公司一项重要的商业模式。

　　对于未来的发展规划，美图公司表示：“短期内，全球公共卫生形势的发展可能会对公司的盈利能力产生重大影响。若干品牌广告商对其广告开支预算态度转趋审慎，公司广告业务会遭受一定程度的负面影响。另一方面，由于国人可能会继续居家不外出，美图将于本年度第二季度推出的远程皮肤科医生咨询服务等若干新举措或可能从中获益。”

　　计划4月份在美图秀秀内测直播电商

　　截至2019年底，美图用户总数为2.825亿，其中美图秀秀用户参与度最高，月活用户达1.1亿人。数据显示，美图社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。公司2019年还完成了对大街网约57.09%股权的收购，双方将合作推动美图秀秀社区的生态建设。

　　在美图公司举行的2019全年业绩发布会上，美图CEO吴欣鸿透露，公司计划于4月份在美图秀秀上开启直播电商内测，前期会与各大电商合作，但目前不会做自营电商。

　　艾媒咨询发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》指出，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将突破9600亿元。

　　不过虽然当前直播带货十分火爆，但直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。调查显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，26.53%的受访用户不看好直播电商。此外，从未参与过直播购物的受访用户中，超过半数表示未来可能会参与直播购物，15.33%的用户表示一定会参加。

　　公开资料显示，美图公司成立于2008年10月，是中国一家移动互联网公司，围绕着“美”创造了美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus（美颜相机海外版）、潮自拍、美妆相机、美拍、美图手机等一系列软硬件产品。2016年12月，美图公司在香港联合交易所主板挂牌上市。

　　2019年，美图已经停掉了To C的智能硬件自主研发，包括智能手机和洗脸仪等产品。

　　艾媒咨询根据行业发展趋势和鉴于美图公司的营收利润情况，以及疫情对广告业务的负面影响，对美图公司未来一年在资本市场上的表现表示“不评价”。