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二次元视频行业研究:学生群体为主力,用户规模达3.32亿,商业化进程将提速

2020-03-08 桑梓 艾媒网 阅读 13697

摘要: 艾媒咨询数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。艾媒咨询分析师认为,随着二次元文化的泛化发展,其用户规模将持续增长。与此同时,其主力用户群体Z世代经济逐渐独立,消费能力随之增加,二次元产业的商业价值不断被抬升。

   2020年新冠疫情助长了宅经济的增长,二次元视频平台用户活跃程度明显提升,平台的商业化价值越发凸显。对此,艾媒咨询近日发布《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》,主要从二次元视频行业的发展环境与现状、用户行为及认知、典型平台运营概况以及未来发展趋势这四方面对行业整体分析研究。

  产业链条趋于完善,用户规模持续增长

  随着二次元视频产业发展环境逐步向好,产业链日渐完善。技术发展为二次元视频创作降低了门槛,大量二次元用户跃升为内容生产者,极大丰富了二次元视频的内容供给。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。艾媒咨询分析师认为,随着二次元文化的泛化发展,其用户规模将持续增长。与此同时,其主力用户群体Z世代经济逐渐独立,消费能力随之增加,二次元产业的商业价值不断被抬升。

  而得益于受众群体的壮大以及用户付费意识的养成,二次元视频内容变现环节取得长足发展,变现途径丰富多元。

  当前,二次元视频行业商业变现路径有广告、会员、游戏、电商、直播等。其中广告、会员是较为成熟的变现模式,但面临竞争激烈、用户体验差、会员流失等难题。垂直二次元视频平台多以“无广告”、“免费视频”为特色,用户体验感提升但却导致变现途径受限。

  直播、电商等新模式为二次元视频产业商业化打开了想象空间,但整体尚处于探索阶段,成熟化发展仍需要时间。艾媒咨询分析师认为,继续探索成熟的商业模式,降低内容成本,提升盈利能力,是二次元视频行业重点发展方向。

  男性年轻群体为主力用户,近六成受访网民愿意付费

  用户方面,调查结果显示,56.3%的受访二次元视频用户是男性,且以学生居多。年轻、收入水平不高是该用户群体最为明显的特征。

  目前,二次元视频内容趋于多元,动画占据主力地位。61.4%的受访者喜欢观看动画,影视占41.4%,游戏35.7%,音乐32.9%。

  艾媒咨询分析师认为,二次元视频产品受众集中于年轻低收入人群,该部分人群以学生为主,对二次元视频作品及平台具备较强的归属感,忠诚度高。随着越来越多Z世代步入社会,二次元文化将渐渐成为主流,消费潜力有望释放。

  虽然核心用户是收入不高的学生群体,但是付费欲望不低。调查显示,近六成的受访网民会为观看二次元视频付费,其中偶尔付费的网民占40.0%,频繁付费的网民占2.9%。由此可见用户付费意识不断提高,但付费持续性方面仍有较大提升空间,高质量的内容以及良好的用户体验能够提高用户粘性,有助于培养用户持续付费的习惯。

  A站强势回归启新途,B站加速圈层破壁

  说到二次元视频平台,始终绕不开A站和B站。艾媒咨询调查结果显示,以AcFun、哔哩哔哩为代表的垂直二次元视频平台仍是二次元用户的主阵地,其中53.6%的受访网民偏好哔哩哔哩, 50.4%的受访网民偏好AcFun 。

  AcFun成立于2007年6月,是国内最早的ACG发源地,聚集并发展了二次元早期的种子用户。具备二次元摇篮光环的AcFun不仅造就了哔哩哔哩,还孵化了斗鱼,然而它自身却经历了暗淡的十年光阴。

  2018年,在快手的加持下, AcFun以硬核二次元的全新姿态强势回归。2019年对二次元内容创作的大力扶持让其在互联网寒冬时期再次成为硬核二次元持炬者。

  站在当前的节点,AcFun与快手的强强联手,不仅能发挥各自的内容优势最大限度地满足不同用户的内容需求,还能通过多元创新玩法,加速推进双方平台的商业化进程。AcFun与快手的协同发展将成为视频内容产业的风向标。

  哔哩哔哩成立于2009年,最早定位于“二次元社区”,并以游戏为主要变现途径。近年来, 哔哩哔哩通过增加内容分区,购买番剧及自创节目、引入头部主播等方式丰富平台内容供给,并逐渐由二次元向泛娱乐发展,加速破圈。

  在商业模式方面不断进行探索,形成了以游戏、广告、直播及增值服务、电商为主的多元营收结构。

  艾媒咨询分析师认为,随着哔哩哔哩泛娱乐化程度加深,与其他平台在内容、用户、主播、广告资源等多方面的争夺将更加激烈,原有的内容低成本优势逐渐衰减。未来,能否通过高质量内容投入完成货币转化,扭转持续亏损局面仍是其面临的重要难题。

  争夺年轻用户入口切点,商业化进程提速

  除了AcFun和哔哩哔哩,其他各类视频平台也在加速布局二次元内容,争夺年轻用户入口切点。

  以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台和以抖音、快手为代表的短视频平台,用户增长普遍趋缓,主力消费人群的更迭促使它们极度重视拓展年轻用户群体。二次元视频用户年轻化特征显著,布局二次元内容能帮助各视频平台导入年轻用户群体,提升用户粘性。

  此外,随着二次元视频内容商业化道路趋于成熟,由此产生的商业价值也有助于提升视频平台的综合盈利能力。

  艾媒咨询分析师认为,相较于美国、日本等二次元产业较为发达国家而言,中国二次元视频产业商业化仍处在发展初期。主要原因在于,产业相关方在内容开发和运营方面能力欠缺,且中国二次元视频还未实现全年龄层覆盖,主力用户消费能力有限。Z世代的经济独立为二次元视频产业商业化以及产业链的完善带来了新机遇。

  上游的内容制作方以及中游的平台方将加速探索,通过跨界创新的方式丰富产品内容、延伸产品形态,以达到突破用户圈层,拓展变现途径的目的,进而推动二次元产业商业化进程提速。

相关数据

2019年中国二次元视频用户职业分布分布

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2019年中国二次元视频UP主创作目的调查

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2019年中国网民观看二次元视频原因调查

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