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疫情之下,耐克暂时关闭中国约一半直营店,或影响短期业绩

2020-02-05 向阳 艾媒网 阅读 15125

摘要: 疫情之下,各行各业多家品牌纷纷宣布延期开业。日前,体育服饰巨头耐克(NKE.US)称,约半数中国门店已暂时关闭,剩下的门店也缩短了营业时长,且客流量低于预期。

  疫情之下,各行各业多家品牌纷纷宣布延期开业。日前,体育服饰巨头耐克(NKE.US)称,约半数中国门店已暂时关闭,剩下的门店也缩短了营业时长,且客流量低于预期。

  同时,耐克向中国青少年发展基金会捐款1000万元人民币支持全国范围的新冠肺炎疫情防控工作。本次捐赠资金将主要用于支持湖北省等疫情严重地区,采购防控疫情的医疗物资,以及提供疫后支持。

  耐克还表示,预计短期内疫情将对其在大中华地区的运营产生重大影响,该公司将在3月公布的第三财季财报中,加入有关财务影响的最新数据。

  消息发布后,Nike集团股价盘后下跌1.3%至100.05美元,截至周二收盘市值为1269亿美元。耐克股票去年上涨了22%,高于同期标普500的涨幅20.5%。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年全球运动鞋服市场规模达3165.5亿美元,同比增长37.2%。从品牌分布来看,全球的运动鞋服市场集中度较高,市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家国际运动鞋服品牌巨头中;而中国品牌安踏、李宁、特步等在全球运动鞋服市场中所占份额远远小于国际头部品牌。

  作为全球运动鞋服行业巨头,耐克在中国也发展迅速。海外市场和直营店业务始终是耐克的业绩增长主力,中国一直被认为是耐克最大的增长市场。

  从2014年到2019年五年间,中国市场在耐克总营收中所占份额几乎翻了一番。在截至去年5月份的财年内,中国市场为Nike贡献了超过62亿美元的销售额,占总收入的16%。同时,Nike每年约有23%的鞋履和27%的服装产品在中国的工厂生产。

  Nike首席执行官John Donahoe在声明中表示,尽管形势艰难,但Nike依旧看好大中华区的长期发展潜力。

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