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宠物越养越精致:宠物美妆销量同比增长超100%,95后成主力消费人群

2019-12-15 zz 艾媒网 阅读 22129

摘要: 近日,天猫国际公布了的一组关于宠物行业的数据。数据显示,近半年来,宠物行业成为销量增速最快的行业,其中宠物美妆销量同比增长超100%。宠物可谓是越养越精致,宠物美妆产品中的洗发用品、干洗粉、护爪油、耳部清洗用品等销量日渐增长。

   艾媒网获悉,近日,天猫国际公布了的一组关于宠物行业的数据。数据显示,近半年来,宠物行业成为销量增速最快的行业,其中宠物美妆销量同比增长超100%。宠物可谓是越养越精致,宠物美妆产品中的洗发用品、干洗粉、护爪油、耳部清洗用品等销量日渐增长。

  统计结果显示,一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。其中,在天猫国际购买宠物美妆的用户中,女性占比79%,上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%,95后购买了37%的宠物美妆,成为主力消费人群。而银发一族购买宠物美妆用品也越来越多。

       从产品上看,宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。据天猫国际宠物行业负责人介绍,以前消费者选购的猫狗美妆品一般只是洗发水、洗浴香波,最多再加上护发素,而如今SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等宠物美妆用品订单量日渐增多。

  此外,近半年来,天猫国际猫狗耳部清洁用品同比增长552%,香波浴液增长149%,眼部清洁护理增长141%。从发展趋势来看,未来宠物美妆市场消费将会更丰富和更类型化、功能化。

  近年来,单身经济及银发经济共同推动了宠物经济崛起。随着宠物角色向家庭成员转变,“拟人化”的宠物服务与宠物用品行业兴起,宠物行业形成了食品宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的完整产业链。

  艾媒咨询数据显示,中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模,增长率接近30%,并且近几年的增长率持续上升,预计到2020年,市场规模达到3千亿级别。

  中国养宠家庭数量逐年上升,2018年近7千万。艾媒咨询分析师认为,中国养宠家庭数量的上涨很大一部分原因是家庭养宠观念进步,宠物身份地位日益被家庭重视。

  调查显示,在中国宠物人群饲养宠物观念调查中,将宠物视为孩子的养宠人群最多,占55.0%,其次为将宠物看成亲人,占27.8%,即近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。艾媒咨询分析师认为,将宠物视为孩子或亲人,是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功的基础。因此,宠物美妆产品的火爆也是在情理之中。

  除了美妆以外,宠物美容、宠物玩具、宠物服饰、宠物智能家居等同样成为风口。消费者对宠物家居用品的需求造就了智能家居行业新机遇。 “宠物智能家居” 的产品开始出现在各大电商上,涵盖了宠物“吃喝拉撒睡”的各个环节,省时省力。然而,目前部分智能家居产品质量面对质疑声。

  值得一提的是,保健品成为宠物食品的新增需求。随着宠物与养宠的联系更加亲密,养宠用户对宠物健康和成长更加重视,不少用户愿意为宠物良性发育成长付出一定成本。天猫国际数据也显示,进口猫狗保健品近半年来的销量同比增长401%。

  未来,宠物经济相关产业也将继续完善;由于宠物市场规模逐渐庞大,其他相关产业开始发展,如宠物火化与殡葬服务、宠物服饰或饰品为主。许多体现宠物多元文化的服饰和饰品有望形成独立的行业市场。其他宠物服务的企业开始不断入驻行业,包括中介、物流、旅游等。

  最后,在中国宠物消费用户性别分布当中,女性占88.1%,加上单身经济等因素的推动下,养宠用户与重度社交用户会出现重合。如同为人父母“晒娃”的冲动,养宠用户也有这强烈的晒宠意愿。社交APP与宠物的结合,满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言,宠物社交能带来一大批精准的消费者,会成为企业下一步的发力点。

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