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脑白金也玩跨界联名,发布国潮联名款服饰,欲让洗脑广告语杀入年轻市场?

2019-12-08 zz 艾媒网 阅读 19258

摘要: 近日,脑白金发布跨界联名合作款,携手国内潮流品牌能猫商店、NOCAO弄嘲发布一系列跨界服饰产品;同一天,在上海西岸艺术中心,脑白金与文创品牌NOCAO弄潮、独立设计师品牌能猫商店共同发布IP联名款秀场版。

   近年来随着短视频等各种形式的出现,电视逐渐被忽略,“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”的这句魔性洗脑广告语也鲜少听到了。

  如今,据艾媒网获悉,近日,脑白金发布跨界联名合作款,携手国内潮流品牌能猫商店、NOCAO弄嘲发布一系列跨界服饰产品;同一天,在上海西岸艺术中心,脑白金与文创品牌NOCAO弄潮、独立设计师品牌能猫商店共同发布IP联名款秀场版。值得一提的是,无论是脑白金的微博活动还是淘宝商店商品的销量,都寥寥可数。

  然而,所谓“醉翁之意不在酒”,联名款的衣服卖得好不好不是重点,重要的是脑白金找到了一条重回年轻大众视野中的渠道。

  这两年,国潮大热词,联名都已了泛滥,但搭上国潮便车,对于品牌方来说,是刷一波存在感的利器。例如老干妈、大白兔、旺仔、泸州老窖等等品牌都跨界推出了联名款。

  而脑白金陪伴着数代人成长,被称为魔性的经典广告与广告语为大众所耳熟能详,已成为一种文化现象和文化符号。不过,这几年来随着短视频等各种形式的出现,加上碎片化时间成常态,电视逐渐被忽略,脑白金的广告也已有所淡化。脑白金的辨识度也逐渐老化,没有危机感是不可能的。

  此次联名款的发布,也意味着脑白金企图通过跨界国潮吸引了年轻一代的关注。毕竟如今的年轻一代的养生意识也越来越强了,“保温杯里泡枸杞”、脱发、失眠等一系列健康问题已不可忽视。

  艾媒咨询分析师认为,中国营养保健品消费群体呈现年轻化趋势。为了适应消费群体的转变,众多营养保健品牌计划打造时尚化、国际化的品牌形象,开拓针对中年群体市场和青年群体市场的产品。

  除此,艾媒咨询数据显示,2013年,中国营养保健品企业数量达2226家,随后逐年递减,2017年中国营养保健品企业降至1720家。然而,规模以上保健品企业数量却自2012年以来保持稳定增长,可见,中国保健品行业集中度将进一步提升,规模以上企业数量将持续增长。

  目前,中国营养保健品行业正在向专业化的方向发展,产业内部和企业之间的分工协作更加细化。营养保健品日益被大众消费群体重视,消费群体多样化,消费者更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品,在功效、休闲、美味、使用便利等功能上要求更加严格,所以营养保健品产品多样化、消费日常化、功能专业化是行业必然的发展趋势。

  除此,营养保健品在药店终端的销售增长日渐乏力,而对行业逐渐严格的管控,以及近期“百日行动”对违规直销的打击和处理都将使得线下的营养保健品市场份额进一步下降。

  随着新生代消费力量的崛起,电商成为年轻人养生潮流释放的重要渠道,而《电子商务法》等众多政策的出台,都对电商及跨境电商行业的健康发展起到推动作用。

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