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社交类APP不断涌现!微博推全新社交产品“绿洲”,对标Ins和小红书?

2019-09-03 向阳 艾媒网 阅读 14106

摘要: 9月2日,微博发布全新生活时尚社交产品“绿洲”,目前正在公测阶段,需要邀请码才能开启使用,正式上线时间尚不明确。

  9月2日,微博发布全新生活时尚社交产品“绿洲”,目前正在公测阶段,需要邀请码才能开启使用,正式上线时间尚不明确。据官方介绍称,绿洲用户可以通过照片和视频的方式分享生活,并且可以结交兴趣相同的人。

  据App Store介绍称,绿洲是微博出品的生活时尚社交产品。在绿洲里逃离复杂回归初心,重拾分享生活的热情,找到兴趣相同的自己人,建立亲密的的朋友圈,发现世界之美就在眼前。

  从官方给出的展示图可以看出,该款App界面与“Instagram ”十分相似,且都是通过图片和短视频来分享生活。而从内容的标签化呈现上,绿洲则更类似于小红书这样的兴趣同好分享社区。在其官方介绍中,也有提到,绿洲里有“猪猪女孩的时尚生活、诱人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌宠”,均是种草属性或兴趣属性更强的标签。整体上看,绿洲类似“Instagram+小红书”,以图片为主的兴趣同好种草社区。

  相较于其他移动社交平台,微博主打弱社交关系下的内容消费和热点关注,具有较强的媒体属性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2018年12月,微博月活用户达到3.2亿,用户增长到达瓶颈期。而开辟社交第二战场或成突破口。

  今年8月28日,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在内部信中称,“今天微博已经成为中国移动互联网的‘国民级’应用,面对日益激烈的市场竞争带来的新挑战,希望每一位同学永远保有创业的激情和创新的动力。”他希望,下一个十年,还能以微博精神,再创辉煌。

  而绿洲或许正是曹国伟口希望能够“再创辉煌”的产品。值得一提的是,市场上一直缺少中国版Ins,小红书面临种草社区愈加广告化的难题,绿洲如果能在图片社交和种草社区中找到一个平衡点,或将会有很好的发展前景。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年中国移动社交行业研究报告》显示,移动社交用户在手机网民中的渗透率不断提升,2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人,预计2020年将达到8.2亿人。

  近年来,社交类APP不断涌现。2019年1月15日,移动社交产品多闪、马桶MT、聊天宝APP发布,分别聚焦短视频、匿名陌生人、熟人社交领域,引发“围剿微信”的热议。微信迅速做出回应——屏蔽“多闪”的邀请链接、 “聊天宝”的分享二维码、“马桶MT”的分享链接。经过一个月的发展,除了多闪仍借助节日红包活动推广产品外,聊天宝、MT二者均无新动态,用户反应平平,市场热度持续下降。

  公开资料显示,从2008年至2015年,8年间社交类APP产品共上线153款,平均每年上线19款;2018年,共诞生159款社交类APP产品;2019年仅前两个月,已经上线53款社交软件。

  然而,做出一款成功的社交产品并非易事,上述社交产品中多数已经折戟。绿洲若想突出重围,复制国民级软件微博的辉煌,还有很长的路需要走。

  艾媒咨询分析师认为,目前中国移动社交市场格局相对稳定,头部社交平台在市场上优势明显,短期内难以出现搅动格局的产品。但头部产品存在信息过载、功能冗杂等问题,用户也对新的社交产品有需求,因此未来头部移动社交平台势必会加强产品变革,从功能及社交形式上寻求创新,以面对未来技术变革期可能带来的市场变动。

相关数据

2017年荷兰社交app用户年龄分布

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2017年荷兰社交app用户性别分布

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2018年荷兰社交类app下载量top10

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