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中国夜间经济产业报告:2020年规模将破30万亿,多元化业态丰富夜晚生活

2019-08-17 箫筱 艾媒网 阅读 20439

摘要: 夜间经济是指下午6点到次日凌晨6点夜间时段的线上及线下、实物及虚拟产品消费,核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。

  当下,“夜间经济”已经成为消费领域的重点关注现象。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》,围绕2019夜间经济发展背景、主要模式、发展基础因素、典型业态消费、代表城市夜间经济规划、未来发展趋势等进行详细的分析解读。

  2020年中国夜间经济发展规模将突破30万亿元

  夜间经济是指下午6点到次日凌晨6点夜间时段的线上及线下、实物及虚拟产品消费,核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。艾媒咨询分析师认为,夜间经济的夜间经济的消费者不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间,带动当地经济发展。

  目前,如英国伦敦、美国纽约等已经将其夜间经济发展打造为一项文化地标。中国方面,2019年以来,已经有北京、天津、成都、重庆、上海、济南等地出台相关政策举措,推动夜间旅游走向成熟,激发夜间经济新动能。

  iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现,中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长,是拉动中国内需的重要抓手。特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展,极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品,为中国夜间经济发展创造机遇。

  艾媒咨询分析师认为,随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。

  夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态

  夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧,随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多,许多日间业态也延伸至夜晚,比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类,甚至还有体育比赛、健身等等。

  从购物方面来看夜间经济增长吸引力,国家统计局公布的数据显示,2019年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,第一动力强劲。“夜间经济”成为消费领域的一个新增长点。iiMedia Research(艾媒咨询)研究数据显示,21点到22点是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%,23点到凌晨3点,数万人在天猫“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”。

  而从文化方面来看,深夜电影场拥有庞大的潜在市场,居民的夜晚娱乐文化需求有相对较大的延伸空间。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前中国各大城市电影终场散场时间大多介于00:00-00:15之间,部分影片的零点首映场,不仅获得了一定的舆论关注并且出现深夜凌晨电影场次爆满的现象。

  在凌晨时段,以电影院为起点的网约车订单中,90后是夜场电影的消费主力占据60.5%,其次是80后占比34.8%。周一到周五,凌晨从电影院出发的网约车订单约为11.7%,而周五、周六、周日上涨至15.2%、20.8%和16.7%。这在一定程度反映出,夜间文化经济可以吸引青年群体,特别是周末时段的消费潜力大。

  此外,夜间餐饮消费的活力也逐步被开发。据iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,夜间消费饮食的男女比例相当,而且大多是20-29岁的年轻人,这个比例占到了49.46%。这可能是这部分人群单身独居、工作繁忙情况较严重导致。其次是30-39岁,占26.14%。

  夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态。艾媒咨询分析师表示,夜间经济是大势所趋,同样人们的消费习惯改变升级的趋势也是不可忽视的,除开传统的购物零售,人们希望能够在夜间享受如同日间一样多彩的活动,其中最受瞩目的就是文化体验类。随着夜间经济的发展,夜间表演、夜间社交、夜间游览等相关项目会不断丰富增多。

  公共交通设施、夜间安全、服务人员配备等需进一步加强

  夜间消费市场将成为近几年的重要发力领域,但是据iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现,目前提供的夜间消费产品形态相对较少,部分投资开发仍处于初期阶段。艾媒咨询分析师认为,特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员配备等需要进一步加强,以适应和推动夜间经济的健康发展。

  此外,艾媒咨询分析师还指出,夜间相比日间,劣势在于人流量少而分散,交通相对不够便利,以及商业运营成本上升。因此资源集中,人流集中是夜间经济发展的核心。规划夜间经济的商圈,能够减少所需夜间交通运营线路,将夜间活动的人流商户集中起来,减少商户的运营成本,提高销售额,并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。

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