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艾媒一周热评第44期|内容社区变现左右为难;二次试水社交“飞聊”,字节跳动正面挑战微信?

2019-06-03 枫璟 艾媒网 阅读 18565

摘要: 继大众之后,滴滴又与丰田成立合资公司。内容社区与KOL的关系变得越来越复杂,内容社区变现左右为难。同为直播上市公司,陌陌、YY(欢聚时代)前后脚交出了一季度成绩单。联想集团迫切希望得到外界的认可,以一扫前几年的业绩颓势。柔宇科技“量产”之谜。今年“618”年中大促可能是有史以来最艰难的一年,各大电商平台增幅或将创下历年新低,阿里京东苏宁死磕下沉市场?蔚来不烧油,烧钱,解决亏损的最好办法是融资

  继大众之后,滴滴又与丰田成立合资公司。内容社区与KOL的关系变得越来越复杂,内容社区变现左右为难。同为直播上市公司,陌陌、YY(欢聚时代)前后脚交出了一季度成绩单。联想集团迫切希望得到外界的认可,以一扫前几年的业绩颓势。柔宇科技“量产”之谜。今年“618”年中大促可能是有史以来最艰难的一年,各大电商平台增幅或将创下历年新低,阿里京东苏宁死磕下沉市场?蔚来不烧油,烧钱,解决亏损的最好办法是融资?二次试水社交“飞聊”,字节跳动正面挑战微信?

  对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  滴滴丰田传出合资绯闻

  来源:北京商报 2019-05-29 记者:魏蔚

  5月28日,有报道称,日本丰田将投资滴滴,并组建汽车租赁合资公司。根据合资公司方案,丰田出资额约500亿日元。

  2019年1月下旬,北汽新能源与滴滴旗下的小桔车服合资成立了“京桔新能源汽车科技有限公司”,双方将专门用于共享出行的定制网约车,同时探索面向未来的车联网系统。

  作为出行领域的轻模式,滴滴可以与车企直接展开业务合作,为什么会组建多家合资公司?艾媒咨询分析师李松霖认为,“合资的模式相对期限会更长,且合作业务的程度也会更加深入,如涉及到资源、数据同步,产业链协助等。对于车企而言,在新业务上进行发展是必然的趋势;而对于滴滴,企业运营成本负担较重,也决定了滴滴在发展中,需要更多借助传统车企的资源。因此二者合作发展是需求匹配下的一个必然方向,那么选择合资公司的形式就更有利于双方业务的协助,以及确立更稳定的合作关系”。

  李松霖进一步说,一般情况下,车企方面主要是提供整车产品和围绕整车在维修保养链条上的服务支持。而滴滴这类平台则主要基于本身业务上的数据积累,提供大数据服务,包括司乘端用户数据、汽车品牌数据、运行数据等,以提升业务运转效率。滴滴借助车企资源,实现自身在线下实体服务支撑的有效补充。另外滴滴提供的数据也为车企在产品、市场策略等方面实现有效优化。

  除了滴滴,互联网势力与车企组建合资公司并不是新鲜事。根据天眼查信息,4月下旬,腾讯董事会主席兼CEO马化腾旗下的控股公司南京网典科技有限公司,新增对外投资——广州祺宸科技有限公司,持股比例30%。

  此外,两个月前,腾讯与中国一汽、东风汽车等合资成立出行公司T3。

  最艰难的一届618或要到来,阿里京东苏宁死磕下沉市场

  来源:时代财经 2019-05-31 记者:黄淑妹

  今年“618”年中大促可能是有史以来最艰难的一年,各大电商平台增幅或将创下历年新低。阿里、京东、苏宁等电商平台正在新品营销、社交传播和渠道铺设上下重功夫,为的是在即将到来的“618”电商购物节上刺激消费者购买商品,以此实现销售额的增长。

  为了抢占市场份额,上述电商平台陆续发布各自战略,卯足了劲。

  “与往年相比,今年各大电商平台很注重社交传播,希望通过社交进一步扩大消费群体。”艾媒咨询分析师李松霖对时代财经说。

  事实上,阿里、京东、苏宁等电商平台的社交化上动作远不止上述这些。

  李松霖认为,对于消费者来说,“618”与“双11”连年雷同的优惠玩法已经引起部分消费者的疲劳与反感,复杂玩法下是否夸大了优惠存疑,用户参与购物节的热情不复从前。“(所以)对于电商平台而言,在用户红利几近触顶情况下,深挖新品和下沉市场,或许能够从个性化商品和仍未饱和的垂直市场中开发新的利润增长点。”

  李松霖认为,在世界经济不景气的大背景下,纯电商方面增幅可能会降低。但从去年双11玩法可以看出,营销节日活动辐射范围已不局限于电商平台,而是更多结合外卖等新零售业务联动发展。“电商节日营销涉及的范围会更加广泛,所以整体的增速是否会创新低还有待观望。”

  财报里的直播江湖:净利润暴增背后有猫腻

  来源:北京商报 2019-05-29 记者:魏蔚

  5月29日,YY发布2019年一季度财报显示,营收47.8亿元,同比增长47.1%,净利润31.2亿元,同比增长223.9%。然而,爆炸式的净利润并非受益于业务,而是因为YY收购的海外直播平台BIGO估值飙升。不按照美国通用会计准则,YY净利润6.5亿元,同比下降10.4%;运营利润7.2亿元,略低于去年同期的7.3亿元。

  前一日发布财报的陌陌增速也不理想,2019年一季度营收37.2亿元,同比增长35%,增速是2017年一季度至今的最低值。不按美国通用会计准则,陌陌一季度净利润9.07亿元,仅比去年同期多赚了650万元。作为直播领头羊,业绩双双陷入增长瓶颈,YY、陌陌寻找出路各有不同:陌陌努力回归社交,YY则想抓住海外市场,直播行业大跨步分道扬镳。

  事实上,YY和陌陌的新尝试已经体现在财报上,只不过两家的路径不同:YY是走出去,陌陌是回归社交。

  在艾媒咨询高级分析师刘杰豪看来,“中国直播行业存量市场已近饱和,平台竞争白热化,直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础,而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘”。

  蔚来不烧油,烧钱:一季度亏损26亿,国资送来100亿

  来源:创业邦 2019-05-29

  5月28日,蔚来汽车创始人李斌在江淮蔚来工厂里,宣布新款ES6下线。仪式刚结束没多久,蔚来汽车发布了2019年第一季度财报:总收入16亿元,净亏损26亿元。

  据艾媒咨询发布的《2018年度互联网上市公司亏损榜单》显示,拼多多2018年以净亏损102.17亿元位列榜首,蔚来汽车净亏损96.39亿元排第二,爱奇艺净亏损91亿元排第三,美团点评净亏损85.17亿元排第四。

  有意思的是,拼多多第一季度亏损为18.777亿元,爱奇艺亏损18亿元。但蔚来,单季净亏损达到了26.236亿元,一季度超越拼多多成为“亏损王”。

  蔚来汽车董事长李斌表示:“对于一家新创企业来说,前几年出现亏损,很正常。至于何时能实现盈利,我只能说蔚来还有很长路要走。”

  联想转型三年考:不做BAT 杨元庆再推3S战略

  来源:时代周报 2019-05-28 记者:吴怡

  “现在是联想的最好时刻。”5月23日,联想集团董事长兼CEO杨元庆在业绩会上表示,2019年联想打赢了四大战役:个人电脑重回全球第一、移动业务实现盈亏平衡、数据中心业务高速增长以及打造A.I增强智能竞争优势。

  然而当天下午,杨元庆表示,联想不打算做操作系统和芯片,又掀起了一场舆论风波。“联想会做好自己的角色”,这家科技巨头在成立的第35个年头,已经知道自己要做什么以及能做什么。

  前10年,柳传志总是在联想危机的关键时刻及时出现,而后10年,他开始逐渐放手让杨元庆带领着联想。就在2016年那场论战前后,联想正式启动了转型,并称之为“转型之年”。在舆论的质疑声中,杨元庆制定了“三波战略”,对于联想的个人电脑业务、移动和数据中心业务以及云业务定下了小目标。

  到今年3月份,刚好是联想转型的第三年。跟往年一样,在发布财报前,是联想一年一度的新财年誓师大会,在大会上杨元庆修正了联想的发展战略,“联想的转型从‘三波战略’就已经开始,如今我们提出‘3S战略’,以更明确未来市场的变化”。

  “个人电脑的市场容量其实还在不断增加,只是以往快速增长从0到1,大家都往里冲,现在从1到2相对走得慢一点,但电脑产品的更新换代也可以拉动更多的消费需求。”艾媒咨询CEO张毅向时代周报记者分析道。

  今年,不少硬件厂商宣布,将推出折叠屏系列手机和电脑,其中也包括联想。不过,张毅透露,从消费者需求调查来看,用户对折叠屏的需求其实并没有那么强烈,厂商早在几年前就已经提出要量产,但目前来看更多还只是包装概念,实际销售可增长空间并不大。

  联想的转型步伐是否跨得太大?业内也存在争议。“对于联想来说,最大的挑战来自于自身的战略定位。”张毅认为,联想如果担心资本和市场评价它不够前卫,从而过分追逐所谓的前沿科技,没有把最能获利的电脑业务耕耘好,反而容易陷入战略误区,丢掉自己的核心优势。

  柔宇科技“量产”之谜

  来源:中国经营报 2019-05-28 记者:李昆昆

  作为国内专业的柔性屏生产商,柔宇科技已成立7年,曾获得IDG资本、中信资本、深圳市创新投资集团等多个知名投资机构的投资。

  然而记者登录柔宇科技官网发现,截至目前,该公司只研发了包括FlexPai柔派手机在内的三款硬件设备以及“柔性+”商用解决方案。

  近日,《中国经营报》记者又走访了柔宇科技位于北京的部分线下经销店,发现店内并无柔派手机出售。而其柔性屏的主要客户也未可知。记者采访柔宇科技公关方面上述问题,对方表示:“没有接受采访的权利。”

  艾媒分析师刘杰豪认为折叠屏手机处于比较初级的发展阶段。他告诉本报记者,首先就是量产问题,目前整体在柔性材料的生产上,离真正的应用水平仍有一段距离。另外,折叠屏手机生产还要考虑其他产业链的配合上是否能满足。比如电池容量、核心CPU元件适配、系统的兼容等,都是折叠屏手机到达真正量产应用要面对的问题,至少目前来看各方面条件都不成熟。

  三星最近宣布6月份发布可折叠手机,而华为的折叠手机MateX预计最早于年中上市。刘杰豪认为,目前各大手机厂商面对折叠屏手机市场还是比较谨慎的,一是本身在产能输出上还有所不足,另外市场对于折叠屏手机的反响仅限于舆情,真正的用户接受度其实是没有得到验证的。所以目前厂商在折叠屏手机的投入上,可能更趋向于对行业生态的布局,包括对自身品牌技术力量的发声和展示。在实质产品上的输出,必然不会太过冒进。

  而相较于小米华为等品牌,柔宇科技目前最大的劣势应是本身品牌在市场上的认可度。“因为其产品对于目前市场来说,需要在产业链上合作开拓,是有很大难度的。而要实现追赶,本身还是要聚焦在自身产品特点和优势上,打造成质量可靠的产品。”上述人士说道。

  内容社区变现左右为难

  来源:北京商报 2019-05-27 记者:魏蔚

  “清洗KOL”风波后,小红书首席产品官邓超在5月24日表示,“要还原每一个普通人的声音”。同日,知乎CEO周源在谈及“大V出走”时,直言花了很多精力去做产品优化。就连微博也曾被考问“该不该抛弃KOL”。

  对于内容社区而言,KOL的角色至关重要,不管是电商、付费还是广告,KOL都有足够的参与空间。不过,如何平衡内容与商业化,几乎是所有内容社区的难题,否则平台内容造假、“清洗KOL”也不会引发大面积的质疑。

  多位小红书用户向北京商报记者反映,“分不清哪些是广告,哪些是心得,尤其是评测内容。有些笔记标注了‘自购心得,非广告内容’,但是我心里还是会犯嘀咕”。此外,小红书的内容造假问题也未完全解决。

  知乎同样遭遇过信任危机,用户对内容质量颇有微词。为什么内容社区变现普遍比较艰难?艾媒咨询分析师李松霖说,“内容社区变现最大问题在于,平台对于内容运营的要求十分高,决定了平台需要有持续不断的高水平的内容输出能力,而且还涉及到IP经营、营销推广等环节,如此高的内容门槛,使平台实现经济效益规模化存在很大挑战”。

  从商业化方面看,微博、知乎和小红书都不太顺利。

  二次试水社交“飞聊” 字节跳动正面挑战微信

  来源:时代周报 2019-05-28 记者:吴怡

  5月20日,字节跳动低调上线了一款社交产品“飞聊”。官方介绍:飞聊是一款开放社交产品,既是即时通讯软件,也是发现同好的社区。这是字节跳动首款具备即时通讯功能的社交产品。

  在此之前,字节跳动曾在今年1月份推出视频社交产品“多闪”,正式试水社交领域。多闪也“试探”出了腾讯和字节跳动紧张的竞争关系。

  从多闪到飞聊,字节跳动进军社交的意愿变得更为直接。相比于多闪脱胎于抖音的“视频社交”定位,飞聊的六大功能则更像是把微信的即时通讯、多闪的语音图片以及即刻的兴趣小组三者融合为一。

  “仅靠用户的简单复制,想要切入社交市场难度还是很大的。”艾媒咨询分析师刘杰豪向时代周报记者分析,后进的社交平台最开始面临的问题其实不是用户引流的问题,本质还是平台用户社交链如何生成的问题。

  刘杰豪认为,相比于多闪,飞聊以兴趣爱好为社交链绑定的突破口,或许能帮助字节跳动实现社交入口建立的初步目标,但未来是否能完成用户流量的稳定,仍需要去观察其在社交延展功能的设计和运营。

  艾媒咨询在今年3月份发布的《字节跳动:以智能算法为驱动的互联网新巨头》研究报告中指出,社交社区方面是字节跳动的重要发力点,该公司自2015年起投资以及并购事件超过50次。

  上述研究报告指出,这种流水线组织的设置,造就了字节跳动批量生产APP的能力,拉低了试错成本,使公司能在某细分领域同时上线多个产品,并对产品进行快速迭代,让资源向表现最佳的产品聚集。

  而社交领域内的多款产品后续是否存在整合的可能?刘杰豪认为,从字节跳动目前的布局来看,产品的整合其实有利于公司更好地梳理业务逻辑,包括后续冲击上市,另外更高效的运转效率也会对财报数据起到重要作用。

  但资讯分发和短视频也面临着增速下降的行业趋势。艾媒咨询数据显示,在资讯分发和短视频领域,国内互联网红利基本见顶,智能手机渗透率也将近饱和。2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计2019年用户规模增速下降至25.1%,增速同比下降80%以上。

  刘杰豪向时代周报分析,字节跳动如果能顺利在社交市场分一杯羹,自然为其后续固有的资讯、短视频业务增长带来强大动力,另外也能提升游戏、金融等方面业务的渗透率。

  以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录,查看全文请前往各媒体官网!

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