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财报解读丨谷歌母公司Alphabet第一季度营收363美元 广告业务收入增速跌破20%

2019-04-30 桑梓 艾媒网 阅读 13375

摘要: 4月29日,谷歌母公司Alphabet发布了2019年第一季度财报。报告显示,Alphabet第一季度总营收为363.39亿美元,同比增长17%,低于市场预期的373亿美元;按照美国通用会计准则,Alphabet第一季度净利润(其中包含罚款带来的影响)为66.57亿美元,同比下滑29%。

   据艾媒网获悉,4月29日,谷歌母公司Alphabet发布了2019年第一季度财报。报告显示,Alphabet第一季度总营收为363.39亿美元,同比增长17%,低于市场预期的373亿美元;按照美国通用会计准则,Alphabet第一季度净利润(其中包含罚款带来的影响)为66.57亿美元,同比下滑29%。路透社称,近17%的营收涨幅是三年来最低,去年同期的营收增速为28%。

  第一季度关键营收和盈利数据均不佳

  2019年第一季度Alphabet营收为363.4亿美元,比上年同期的311.5亿美元增长17%;净利润为66.6亿美元,比去年同期的94亿美元下滑29%;扣除某些项目外,2019年第一季度Alphabet每股收益为11.9美元。流量获取成本为68.6亿美元;谷歌网站群(Google Properties)付费点击量增长39%,但每点击成本下降19%。

  根据这份新财报来看,它在营收、净利润方面均不及市场预期,几个核心业务网站营收、广告营收、云计算营收、其它营收等的增速表现虽然还不错,但流量获取成本持续激增,引发资本市场担忧。受财报发布后的影响,谷歌暴跌近8%,并跌破1200美元。创下近十年来最大单日跌幅。

  Alphabet在经历了前几个季度20%甚至更高的持续增长之后,目前其增长正在减速。Alphabet营收增长17%,低于上年同期28%的增幅,广告销售增长15%,低于上年同期的24%。

  谷歌网站群(Google Properties)付费点击量仅较上年同期增长39%,这与2018年第四季度(增长66%)和第三季度(增长62%)相比大幅下降。这意味着谷歌网站群的流量增长速度不及广告价格的下降速度。

  财报数据显示,第一季度,Alphabet网站营收,也就是谷歌自己的网站所产生的营收为256.82亿美元,高于去年同期的219.98亿美元;广告营收(由网站营收和网络营收组成)为307.20亿美元,高于去年同期的266.42亿美元;Alphabet旗下谷歌部门第一季度营收(由广告营收和其他营收组成)为361.69亿美元,同比增长17%,高于去年同期的309.96亿美元。Alphabet兼谷歌CFORuthPorat表示,增长来源于移动搜索、YouTube和云计算。

  谷歌第一季度运营利润为93.25亿美元,同比增长11.4%。不过,Alphatbet旗下除了谷歌以外的其他业务依然亏损,为8.68亿美元,与2017年同期的5.71亿美元相比进一步扩大。

  Alphabet在财报中毫不避讳指出,一季度业绩下滑,主要是因为欧盟在3月20日裁定谷歌与AdSense搜索合作伙伴签订协议中的某些条款违反了欧洲反垄断法,因此对该公司开出约15亿欧元(约合17亿美元)的罚款。

  谷歌主营广告业务收入增速大幅放缓

  谷歌的业务分为三个核心部分∶谷歌广告、其它谷歌收入和其它对非谷歌业务的投资。谷歌的广告销售占收入的绝大部分,而Alphabet大约84.5%的收入来自谷歌的广告业务。

  在主营的搜索与广告业务领域,一季度谷歌产品的每点击成本(CPC)同比下滑19%,虽然好于去年四季度的下滑29%,但仍呈多季度下滑态势。谷歌产品的付费点击量同比增长39%,大幅弱于去年四季度的增长66%和去年三季度的增长62%。

  财经媒体CNBC指出,每点击成本是指在谷歌向广告商收取的广告服务费用,用来测算谷歌主营广告业务的健康程度。一季度多项付费广告点击指标增速大幅放缓,代表谷歌自营网站没有足够的流量增长来弥补广告收费的下跌。

  据财报数据显示,在广告营收方面,谷歌的核心广告业务收入为307.2亿美元, 弱于去年四季度的326.4亿美元;低于市场预期314亿美元;同比增长15%,弱于去年同期的增速24%,也是继2018年四季度以来连续第二次跌破20%,至少创2017年一季度以来的两年增速最低。

  一季度谷歌自营网站(网页搜索、Gmail、YouTube、地图等谷歌网页与服务)营收为256.8亿美元,占公司收入比重的70.7%,占比持续下滑,总量也小于去年四季度的270.2亿美元。结合移动端App和来自合作伙伴的广告业务收入,约占总营收的84.5%,去年同期占比85.5%。

  作为搜索引擎巨头,谷歌在这个领域的市场份额确实很高,因此广告主自然也愿意在它的平台上投放广告,但按目前情况预测增速下滑或已成不可逆的趋势。

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