艾媒一周热评第32期|ofo求解营利模式难题；拼购或进入“下半场”？

　　上周，社交电商又添新丁：每日优鲜旗下社交拼团电商“每日拼拼”2月26日正式上线；2月27日，国美美店正式“转正”，标志着国美正式进军社交电商。联合办公的“蒙眼狂奔”之势在2018年发生了变化，裁员、合并、融资缩水接踵而来，行业洗牌期至，“一夜入冬”。慢热并没有给网易带来更好的盈利能力。根据网易2月21日发布的财报，2018年网易净利润61.52亿元，同比下滑42.5%。漩涡中的ofo每走一步有争议也有启发，共享单车到底是不是一门好生意？对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　社交电商添新丁 拼团获客拓市场

　　来源：信息时报 2019-03-04 记者：卢云龙

　　上周，社交电商又添新丁：每日优鲜旗下社交拼团电商“每日拼拼”2月26日正式上线；2月27日，国美美店正式“转正”，标志着国美正式进军社交电商。

　　艾媒咨询电商分析报告认为，传统电商在寻找新增长点过程中，向社交电商转变是必然的发展趋势。拼购电商以社交化的用户运营来获客和留存，可以从部分中低消费人群开始，再开拓更广泛的市场。

　　探路折扣商城 ofo求解营利模式难题

　　来源：北京商报 2019-03-03 记者：魏蔚

　　用户和市场喧嚷一日后，ofo方面于3月2日对折扣商城首度回应：“我们约从2018年底开始准备折扣商城，这几天开始小范围做测试，也算是给用户提供的一种新的服务。”

　　艾媒咨询高级分析师刘杰豪认为，“不能否认ofo在退还用户押金上的努力，之前互联网平台发生资金困难和用户挤兑情况时，大部平台会跑路，或者赔偿方案多不能令用户满意，ofo这次的方案效果还有待观察”。

　　刘杰豪对比共享单车的电商业务则认为，摩拜商城多是在提升品牌形象，做文化传播，ofo的折扣商城更像是电商平台。不管是通过流量引导或供应链资金管理的方式去进行资金的变现，对目前的ofo来说，这次的措施只能是应对押金难退困境的一个缓冲之计。

　　他认为，“目前，ofo较大的困难还是在ofo本身能不能保持出行的服务质量，包括实现品牌用户信任度的提高。毕竟只有在保证基本服务的完善下才能留住用户，然后才有下一步的去谈怎样实现用户价值的变现”。

　　国美将社交电商推向台前 拼购或进入“下半场”？

　　来源：每日经济新闻 201-02-28 记者：张斯

　　在低调试水半年后，国美将拼购业务推到台前，并给出了80-100亿元的预期目标。

　　毫无疑问，“拼购模式”已经成为平台的标配业务。艾媒咨询分析师认为，传统电商向社交电商转变，尤其是向拼购电商转变，是必然的发展趋势。拼购是实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，以社交化的用户运营来获客和留存，可以从部分中低消费人群开始，再开拓更广泛的市场。

　　行业呈现分化格局 共享单车"洗牌"过后再出发

　　来源：经济日报 20019-02-27 记者：王轶辰

　　由于运维成本过高，盈利模式不清晰，再加上前期竞争不计成本，导致了共享单车行业长期以来鲜有企业能够盈利，悟空、町町、小蓝、酷奇、小鸣等一大批共享单车品牌因为资金链断裂纷纷宣布倒闭或停止运营。

　　艾媒咨询数据显示，自2018年以来，共享单车用户规模趋于稳定，2018年用户规模达到2.35亿人，2019年将增至2.59亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，政府应该进一步提高服务水平，从“一刀切”的准入政策和禁投令向更加灵活的方向转变，对共享单车企业实行动态准入的政策，让更有能力的新兴共享单车品牌进入市场，从而维护行业可持续发展，并在提高经济活力的同时惠及民生。

　　拼购领域再添玩家！国美推出美店进军社交电商

　　来源：新京报 2019-02-27 记者：陈维城

　　拼多多风靡，也令众多企业重视“拼购”模式。继京东拼购、苏宁拼购上线后，2月27日，国美推出国美美店，意味着国美将正式进军社交电商领域。

　　艾媒咨询分析师认为，传统电商向社交电商转变，尤其是向拼购电商转变，是必然的发展趋势。拼购电商，以社交化的用户运营来获客和留存，可以从部分中低消费人群开始，再开拓更广泛的市场。

　　降价、裁员、闭店 联合办公“一夜入冬”？

　　来源：中国经营报 2019-02-23 记者：郑娜 付魁 石英婧

　　联合办公的“蒙眼狂奔”之势在2018年发生了变化，WeWork、氪空间、优客工场、纳什空间等头部企业各种消息不断，裁员、合并、融资缩水接踵而来，行业洗牌期至，“一夜入冬”。

　　艾媒咨询数据显示，截至2018年6月底，国内联合办公平台数超过300家，布局网点数超6000个，总体运营面积达1200万平方米，提供工位数达200万个。

　　净利下滑超四成 慢热网易的尴尬

　　来源：北京商报 2019-02-21 记者：魏蔚

　　慢热并没有给网易带来更好的盈利能力。根据网易2月21日发布的财报，2018年网易净利润61.52亿元，同比下滑42.5%。如不是网易净利润在2018年四季度恢复增长，这会是网易净利润持续下滑的第6个季度。此外，网易的现金牛在线游戏增速乏力，2018年净收入401.9亿元 同比增长10.8%，增幅较2017年缩水近19个百分点。在业内人士看来，网易净利润下滑受累于电商业务，且这样的情况或将持续。这缘于丁磊（网易创始人兼CEO）要专注投资电商、音乐和在线教育等领域的态度。分析认为，慢热让网易更加理性的选择赛道，不过正是因为谨慎，网易在多个行业并未处于第一阵营，盈利能力有限。

　　在头部互联网集聚的产业互联网赛道也是如此。“在toB业务上，网易的产品的确不多，能拿得出手的也就是邮箱。慢热是网易和丁磊的风格，网易在布局时会比较谨慎，投入时也不会用’烧钱’的模式。”艾媒咨询CEO张毅表示，“从短期看因为要投入对业绩或多或少会有影响，重要的是要看业务的增长情况”。

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