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中国体育产业新兴业态分析:“体育+互联网”或成投资新风口

2019-02-13 Ben King 艾媒网 阅读 21002

摘要: 根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国体育产业发展及新兴业态融合分析报告》,体育产业的新兴业态具体表现在“智慧体育”、竞技体育、健身休闲、体育旅游等方面,现已成为该产业的创新增长点。

  近日,iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布了《2018-2019中国体育产业发展及新兴业态融合分析报告》。报告指出,体育产业的新兴业态具体表现在“智慧体育”、竞技体育、健身休闲、体育旅游等方面,现已成为该产业的创新增长点。

  报告显示,中国体育产业产出增加值逐年上升,2017年达到7811亿元,增长势头明显。

  目前,体育产业已形成上游资源生产、中游产业运营与传播和下游产品到达的完整产业链,同时融合新业态形成了新的经济效益增长极。

  “体育+互联网”:“智慧体育”成为新趋势

  在互联网、大数据等技术快速发展的大背景下,物联网、智能装备等逐渐融入到人们日常生活当中。随着“全民健身”的政策全面落实,市民健身需求增加,加入互联网元素的体育逐渐受到人们的青睐。“智慧体育”现已成为一种新趋势。

  艾媒大数据舆情监控系统(yq.iimedia.cn)数据显示,系统监测期间“智慧体育”言值数据为55.5,整体舆论偏正面。艾媒咨询分析师认为,“智慧体育”是体育产业转型过程中提出的一个新兴概念,人们在接受它时采取了一个较为积极的态度,为这一行业继续发展提供了鼓舞。同时,“全民健身”和“大赛”相关词汇说明政策解读和企业牵头的活动对于这一概念的普及产生了较好的传播效果。

  此外,艾媒咨询分析师还认为,5G的增强型移动宽带应用场景意味着会有更快的网速,为打造“智慧体育”提供了技术支持。阿里体育的“云栖跑”已验证了“智慧体育”的应用场景前景广泛,将会给体育用品、体育竞技等多个细分领域带来变革。同时,随着用户媒介使用习惯的改变和积极的社会舆论渗透,“体育+互联网”领域有很大几率成为投资新风口。

  竞技体育:场馆服务、竞赛表演、体育媒介相互融合

  报告指出,当下的竞技体育,已形成了场馆服务、竞赛表演、体育媒介相互融合的新业态。

  CBA“管办分离”改革推动了体育职业化进程,促进了竞技体育赛事以及媒体传播的发展。报告指出,随着电视直播收视率逐渐下降,用户观看行为发生了改变,网络直播已成为赛事传播的新趋势。另外,体育版权收入也不断升值,CBA2018赛季版权收入达4.5亿元,将有望反哺赛事,带动产值继续上升。

  竞技体育职业化发展也彰显出一定的文化价值,主要体现在以影视为载体传播体育文化价值,大多体现在体育电影当中。体育电影表演充满竞技性色彩、结局难以预测、镜头充满健美感、冲突感等传播特点,能增强受众的感官体验、创造现场感来调动情绪,实现体育文化价值观的有效输出。

  报告称,传统体育产业在培育文化效益时,将其作为品牌销售的一个卖点;而新兴体育产业不光把文化看作一个品牌宣传点,而是融合发展成一种新业态。在体育文化产业中,体育与影视资源、旅游、互联网技术资源高度融合、相辅相成,形成一种新兴的消费方式。

  艾媒咨询分析师认为,国内职业赛事表现出了一定的潜力和看头,经济价值高并且体育赛事对群众身心健康发展与体育项目的传播具有一定的积极效益。中国体育群众基数大,付费欲望高,参与热烈,体育赛事有充足的收入与盈利空间,但本土赛事与国外知名的体育赛事仍有一定差距,因此需要努力提升赛事职业化水平,提高赛事知名度和吸引力。

  健身休闲:场馆服务+体育培训融合

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,参与健身休闲的人数将不断增长,预计到2030年将达到5.3亿。当前的场所主要以户外公共场地为主,专业健身休闲场所服务还将进一步渗透。

  健身休闲业的发展会带动体育培训、体育中介等多个相关产业的发展,随着“全民健身”理念的普及,健身服务将走向专业化,健身工作室和健身房预计实现规模发展。体育培训和体育中介服务竞争也将更为激烈。按照“全民运动”政策的发展目标,到2025年,基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局,健身休闲产业总规模达到3万亿元。

  艾媒咨询分析师认为,2017年全国经常参加体育锻炼的人数占全国人口的40%左右,在与体育相关的领域如健身、培训、运动用品需求增长飞快,效益显著,因此健身休闲体育市场具有较大的发展空间和社会需求。

  “体育+旅游”:资源复合型产业融合

  随着《体育发展“十三五”规划》政策的落实,未来将涌现出资源型、市场型、创新型产业,体育研学旅游市场规模将日益庞大,参与性体育旅游项目成为景区发展新领域,各地将陆续打造出体育旅游特色小镇。

  艾媒咨询分析师认为,“体育+旅游” 目前处于一个探索阶段,没有清晰的模式和以其为核心的独角兽公司案例,同时具有产品难以落地的难点。但在积极的政策优势下,其已成为一种新的产业融合消费方式。有利于突破传统的土地中心,发展为一种全域资源、全面布局、全境打造、全民参与的新兴业态。 

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