国家出台众多战略层面利好政策，如体育产业发展“十三五”规划、全民健身计划、自行车运动产业发展规划、马拉松运动产业发展规划,体育行业逐渐实行精细化监管。2018年，国务院发布46号文，提出2025年将建立完善的体育产业体系，实现总规模超过5万亿的目标。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2018-2019中国体育产业发展及新兴业态融合分析报告》，体育产业的新兴业态具体表现在“智慧体育”、竞技体育、健身休闲、体育旅游等方面，现已成为该产业的创新增长点。

中国体育产业人口和产值保持增长趋势，预计2025年产业人口将达到5亿。iiMedia Research（艾媒咨询）监测发现，2018年融资金额与投资事件数量呈现下降趋势，一定程度地反映出体育行业布局现已趋于稳定，而对于投资新风口，大多数投资者仍处于观望状态。

中汽协：10月上旬11家重点企业汽车销量同比下降24%;阿里巴巴回应“淘宝台湾将停止运营”：尊重克雷达决定;中国国航：9月旅客周转量环比上升8.7%;安踏体育：第三季度安踏品牌产品的零售额同比低单位数增长;广州酒家：子公司陶陶居公司拟增资扩股引入战略投资者

2024年4月14日的北京半程马拉松赛“冠军保送”风波，或将成为中国路跑赛事的一个分水岭。据中国田径协会微信公众号消息，中国田径协会4月16日召开会议，提出将尽快研究出台规范路跑赛事商业竞争的指导性意见，加强市场规范化等方面的指导和培训力度。文章称，2024年春季以来，全国各地路跑赛事集中举办，群众参赛热情高涨。总体看，已经举办的路跑赛事整体运行平稳，但也暴露出赛事组织和管理方面的问题，引发社会广泛关注。

4月6日，深圳市文化广电旅游体育局数据显示，2024年清明节假期三天（4月4日至4月6日），全市共接待游客301.55万人次，较2019年增长13.9%；实现旅游收入19.35亿元，较2019年增长22.8%。其中，国内过夜游客79.57万人次，过夜率达33.54%，较2024年春节提升9.15个百分点。微信支付数据显示，清明小长假期间，内地居民使用微信支付在港线下消费的交易笔数同比翻3倍。其中，交通支出成内地居民在港用微信支付进行线下消费交易笔数增长最快的类目，交易笔数同比翻了近7倍，扫码点餐、充电宝租赁、跨境购物类微信小程序的使用量也有明显增长。短途游受游客追捧，深圳过夜游客数量增加2024年清明假期，深圳以多云为主，短时强降雨虽然给游客出行带来了一定影响，但全市踏青赏花游呈井喷态势，吸引了大量市民和外地游客前来

当前，中国运动全民化的趋势加快。随着大众健康意识增强和国家政策导向出台，中国消费群体越发重视体育锻炼，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，对运动鞋服需求日益增长。伴随这种消费习惯，日常穿着与运动服饰的界限渐渐模糊，尤其是年轻群体逐渐追捧运动休闲风。随着消费者对运动鞋服时尚性的重视，运动鞋服企业也开始在款式设计等方面加大投入。他们通过引入新的设计理念，结合当下流行趋势，推出了一系列符合消费者审美需求的运动鞋服产品。国潮风格在运动鞋服设计中的应用越来越广泛，深受市场欢迎。

3月27日，运动科技平台 Keep 在北京召开“处处皆主场”2024春响·Keep 8.0发布会时，Keep联合创始人彭唯透露：Keep在线有5000节官方运动课程，其中15%为AIGC生产。

艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日有媒体称运动科技公司Keep计划收缩线下健身运动空间Keepland，在运营部门进行了裁员，广州的拓店计划也因为裁员宣告结束，同时，目前北京仍在营业中的Keepland也将在租约到期后不再续签，陆续关闭自营门店；课程合作的健身馆暂时未有下一步计划，但已经有门店终止和Keep的合作。对此，Keep方面回应记者称，此举属于正常业务调整，同时表示Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营。广州此前也仅有这9家合作门店。

曾经陷入下降困境的运动品牌，迎来了回暖的契机。3月13日，阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与去年持平；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%。其中，大中华区2023年全年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。