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网民年货购买行为调查:华南华北地区最喜爱“洋年货”,广东年货购买力最强

2019-02-03 Ben King 艾媒网 阅读 22645

摘要: 近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国网民年货购买行为调查》报告,对中国网民购买年货的地区差异等情况进行了详细的分析。

  明天就是除夕了,为迎接农历新年的到来,相信大多数人已经购置了不少年货。

  近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国网民年货购买行为调查》报告,对中国网民购买年货的地区差异等情况进行了详细的分析。

  华南华北地区最喜爱“洋年货”,西南最注重奖励型消费

  报告显示,华南华北地区在线上购买年货的网民中,购买“洋年货”的占比最高,占比皆为56.0%,其次是华东地区,占比52.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在选择海购年货的受访者中,有31.6%的受访者认为洋年货的品质有保障,26.0%的受访者表示洋年货品类丰富,25.4%的受访者认为洋年货高档次,送礼体面,15.2%的受访者认为选购洋年货是出于尝鲜。艾媒咨询分析师认为,华南华北地区选购“洋年货”比例较高,或与地区的经济发展力和消费水平有关。

  报告指出,春节期间的消费,华中地区年货需求型消费者占比逾七成,在所有地区中最高。华东华南地区也是以年货需求型消费为主,分别占比64.0%和59.0%。此外,西南地区最注重奖励型消费,占比63.0%。

  华东华北地区购买营养保健类年货最多,华南以休闲零食类居多

  在年货选购的品类上,华北地区购买营养保健类商品最多,占比45.2%,其次是海鲜干货类和美容彩妆类商品,分别占比36.1%和27.1%。

  而华东地区选购最多的品类也是营养保健类,分别有26.0%的受访者表示会选购此类商品,有23.5%的受访者表示会选购海鲜干货类年货,仅有19.2%的受访者表示会选购休闲零食类年货。

  华南地区最多购买休闲零食类商品,有逾五成的受访者表示会选购该类商品,其次是营养保健类和服饰鞋包类商品,分别占比47.0%和40.3%。

  此外,华中地区选购较多的品类是营养保健类和酒水饮料,分别占比50.3%和50.1%,,还有26.0%的受访者表示会选购休闲零食类年货;西南地区选购最多的品类是水果生鲜,有63.0%的受访者表示会选购此类商品,其次有56.0%的受访者表示会选购海休闲零食类年货,50.0%的受访者表示会选购海鲜干货类年货。

  东部沿海地区的年货购买力较强,其中广东人最强

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在年货购置方面,广东位于全国年货热买地区首位,其次是浙江、江苏、福建以及山东,这些区域均为东部沿海地区,经济相对较发达、购买力较强。

  广东人的年货购置上,美妆关注度最高

  艾媒大数据商情舆情监控系统(yq.iimedia.cn)监测显示,在广东人的年货购置上,美妆关注度最高。其次,广东人在收纳领域的支出也占主要地位,或与接近年关的大扫除活动引起家庭收纳用具交易量的增加相关。此外,广东人对身体保养的细节方面要求也越来越高,不仅限于养生,运动也成为了主要支出领域。另外,民以食为天,广东人在美食领域的支出也占较大比例。 

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