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在线直播平台头部主播收入指数排行:企鹅电竞主播“耀神”吸金能力最强

2019-01-24 落落 艾媒网 阅读 15476

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,企鹅电竞主播“耀神”吸金能力强大,收入指数排名首位。平台方面,花椒直播高收入主播较多,排行榜前十主播中占有三席。

  随着用户红利的消退,在线直播行业规模增长趋于稳定,行业发展逐渐回归理性和平静。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。

  在线直播平台目前盈利以用户数量为支撑,主要方式为用户自愿打赏、会员增值、广告收入及周边销售。直播平台成就了大批头部主播,同时,平台也需要这些人的反哺,报告针对头部主播属性分布进行了详细调研分析。

  在线直播主流平台头部主播画像方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,男性主播和女性主播占比分别为50.8%和49.2%,主播性别比例相近。此外,43.3%的主播为娱乐类主播,游戏主播和秀场主播也较受欢迎,占比分别为27.3%和23.5%。

  从在线直播主流平台头部主播地域分布来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示30.5%和19.8%的主播分布在华东、华北地区,经济较发达的东部沿海地区主播分布最为集中。可见,在经济较发达地区主播更易接触并消费娱乐文化内容,主播获得的技术、资本支持也更加充分。

  对于大部分用户最关心的话题——头部主播的收入指数,报告也给出了答案。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,企鹅电竞主播“耀神”吸金能力强大,收入指数排名首位。平台方面,花椒直播高收入主播较多,排行榜前十主播中占有三席。艾媒咨询分析师认为,头部主播收入与平台流量相辅相成,其中游戏类主播潜力巨大。

  当下而言,主播动态依旧是在线直播用户最大的关注点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有43.0%,40.7%,32.0%的用户关注明星参与直播、主播被禁、主播跳槽的热点,33.1%的用户关注政府监管热点。

  艾媒咨询分析师认为,伴随着行业降温,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。头部主播具有强大的吸流能力,而自带流量和话题度的明星入场直播将吸引增量用户,直播平台应着力培育优质头部主播,同时推动“明星+主播”模式双向发展。

  此外,行业监管仍然是直播行业的热点,80.8%的在线直播用户表示支持政府对直播平台的监管措施,58.1%的在线直播用户对政府的监管措施表示满意。事实上,模式粗糙和品质低俗的直播内容对用户造成了严重负面影响,政府的外力监管有利于净化行业环境,提升用户体验。

  从在线直播未来发展来看,增强内容规范,打造优质内容是趋势。艾媒咨询分析师认为,政府相关部门陆续出台监管条例,加强监管力度,输出低质内容的部分中小平台直接被淘汰出局,中上游平台自清自查,推动直播平台建立行业内容规范,主播门槛进一步提高,直播将趋向专业化。随着直播市场规模增长速度变缓,流量红利消失,直播行业步入成熟期,平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺,升级平台技术、创新服务内容,拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。

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