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斗鱼拟弃港赴美IPO,游戏直播行业的下半场该如何走?

2018-07-24 向日葵 艾媒网 阅读 15041

摘要: 根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018上半年中国APP排行榜》,斗鱼直播凭借6月月活跃用户数2023.61万在游戏直播类APP中排行第一.

   据外媒报道,游戏直播平台斗鱼计划在美国IPO,筹资将在6亿到7亿美元之间。而在今年5月,虎牙已正式登陆纽交所成为游戏直播第一股。

  据了解,此前斗鱼考虑在香港上市,融资总额高达7亿美元。不过目前看来,斗鱼已改变原计划,正酝酿赴美上市。CBInsights分析师对它的估值为15.1亿美元。不过对此,斗鱼官方表示不予置评。

  今年以来,港股持续低迷,相反登陆美股市场的直播股却全线飘红,斗鱼最大竞争对手虎牙在美国IPO之后,股价表现超出预期。

  艾媒网获悉,虎牙在今年5月12日上市时的发行价为12美元,上市首日股价大涨34.75%,随后在1个月里上涨两倍。两个月内市值就已达到约72亿美元,超过其原来母公司欢聚时代10亿。

  因此,有观点认为,斗鱼旨在借虎牙上市东风吸金,以谋求更大发展。

  斗鱼的努力崛起

  公开资料显示,斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播,于2014年1月1日起,正式更名为斗鱼TV。发展至今,已涵盖游戏、电竞、影视、二次元、音乐、体育、科技、汽车、美食、时尚等内容领域,成为国内最大的视频直播网站之一。

  据了解,截至目前斗鱼用4年时间完成6轮投资,融资总额高达70多亿元。公开资料显示,2014年,斗鱼先后获得奥飞动漫2000万人民币的天使投资,以及红杉资本2000万美元的A轮投资。

  2016年3月15日,斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资,同时,A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。

  2016年8月15日,斗鱼直播完成C轮15亿人民币融资,由凤凰资本与腾讯公司领投,2016年斗鱼累计融资金额超过20亿人民币。

  2017年,斗鱼完成由招银国际领投,南山资本通过元禾母基金跟投的D轮融资。而今年3月获腾讯6.3亿美元(40亿元人民币)融资,为直播界迄今为止最大一笔单轮融资。

  手握充足“弹药”的斗鱼,通过投资等方式,深度布局直播上下游产业,数据显示,截至目前,斗鱼已对11家直播、游戏相关公司进行投资,涵盖电竞俱乐部、直播社区、出海平台、主播平台等多家产业链上下游公司,持股比例从4.81%至49%不等,并不断拓宽着自己的商业边界。

  在商业化方面,2017年11月斗鱼率先宣布实现盈利,这让彼时还陷在亏损泥潭之中的各直播平台羡慕不已。

  据艾媒网了解,斗鱼目前变现途径主要包括用户打赏等增值服务、游戏联运、广告等,同时外延跨行业联动,通过电子商务、体育竞猜等形式增加收入。

  游戏直播行业的下半场

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年在线直播的用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,预计2018年用户规模达4.60亿人,2019年则达5.07亿人。

  艾媒咨询分析师认为,中国在线直播平台的用户红利在逐渐消失,但头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式,同时明星主播资源基本垄断在头部平台,新入局者很难对头部平台造成强冲击。而头部平台间竞争未来或将往差异化模式发展、商业变现方面转变。

  但在业务发展模式上,斗鱼与虎牙渐行渐远,斗鱼选择了一条泛娱乐化之路,虎牙则继续深耕游戏领域。

  在今年斗鱼嘉年华上,斗鱼掌门人陈少杰提出要砸10亿做“主播星计划”,意欲打造主播的泛娱乐IP,同时斗鱼开始有意将线上的关注度转移到线下,为线下带来高人气和高客流的同时,牵引出包括门票、交通、酒店、饮食及周边衍生零售及旅游休闲等,呈现出“直播+”的全新发展理念。

  而在今年五一期间,斗鱼在大本营武汉市举办首届斗鱼直播节,打破了传统游戏直播平台以打赏为核心的营收僵化模式,让人们深刻感受到“直播+”超强的吸金能力。按照官方给出的52.18万人次计算,每张门票38元,统计出来斗鱼直播节的门票收入约为1970万元,再加上现场展位费、招商收入、广告费等,斗鱼直播节3天内的收入可能接近5000万元。

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018上半年中国APP排行榜》,斗鱼直播凭借6月月活跃用户数2023.61万在游戏直播类APP中排行第一,其次是虎牙直播和熊猫直播,月活跃用户数分别为1441.95万、1012.22万,与斗鱼的相差较远。

  艾媒咨询分析师认为,斗鱼直播在持续深耕游戏直播的同时,不断开拓泛娱乐直播内容,向娱乐综艺、真人秀等泛娱乐直播业务渗透,从而吸纳更多活跃用户,因此排名领先。

  再来看虎牙直播,据此前虎牙Q1财报显示,截至3月31日,虎牙营收8.436亿元(约合1.345亿美元),流媒体直播业务营收7.928亿元(约合1.264亿美元),约占94%,可以看出目前直播收入还是虎牙的最主要盈利来源。艾媒网了解到,虎牙直播近些年一直处于亏损状态,且商业模式除了直播渠道外,其他收入来源拓展都没有取得明显进步。

  在此情况下,虎牙也选择进驻电竞直播这一领域,据统计,截至2017年年底,虎牙共覆盖2600多款游戏,平台游戏内容累计流量达到1820万次。同时,虎牙也在积极拓展电竞游戏赛事,截至2017年年底,虎牙直播含KPL、LPL在内共360多场电竞游戏赛事,与超过90个电子竞技赛组织者合作。除此之外,虎牙在今年上半年相继举办了天命杯、HMA、虎牙YSL自办赛事,涵盖手游、端游等主流游戏平台,包括《英雄联盟》、《绝地求生》等大IP。

  可以说,在电竞直播领域,斗鱼跟虎牙走上了一条“殊途同归”的商业道路,随着斗鱼上市之后进一步巩固直播霸主地位,未来双方之间的竞争也将日趋白热化。

  艾媒咨询分析师认为,游戏类直播平台虎牙直播IPO为整个在线直播行业带来资本关注度,相较于游戏类直播,娱乐类直播平台具有更广泛的人群覆盖基础,且随着各平台重视内容监管,其IPO进程也得到加速。未来娱乐类在线直播平台将继续加强平台内容合规管理,打造培养优质明星主播,同时加强平台精细化运营,强化用户体验,以增强资本方的信心。

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