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世界杯,APP流量也狂欢!知乎凭借“你知道吗”日活跃用户数突破700万

2018-07-19 天灵灵 艾媒网 阅读 14732

摘要:  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,世界杯期间,包括体育直播、足球资讯、彩票应用等纷纷呈现暴增态势。其中开幕式当天,咪咕视频的日活跃用户数突破1200万,日新增用户突破1000万,而优酷的日活跃用户数突破14000万。

  世界杯的狂欢同样也是APP的流量狂欢。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,世界杯期间,包括体育直播、足球资讯、彩票应用等纷纷呈现暴增态势。其中开幕式当天,咪咕视频的日活跃用户数突破1200万,日新增用户突破1000万,而优酷的日活跃用户数突破14000万。

  2018俄罗斯世界杯期间,小龙虾和啤酒成为球迷们观看世界杯比赛的标配,饿了么和美团外卖是背后最大的助力者;知乎、马蜂窝、Boss直聘的“洗脑”广告备受争议,但APP关注人数明显增多;体育直播、足球资讯、彩票类APP的活跃用户图像偏年轻化、男性居多,广告类、生活类APP的活跃用户图像则偏年轻化、女性居多。


  饿了么和美团外卖助力小龙虾和啤酒为看球标配

  世界杯期间,小龙虾和啤酒成为球迷们观看世界杯比赛的标配,不少生活类APP提供了“世界杯套餐”和24小时全天配送服务,其典型代表有饿了么和美团外卖。

  为庆祝世界杯,在6月14日至7月15日期间,美团外卖主题品类优惠轮番上阵,小龙虾、烧烤、披萨和炸鸡低价抢购持续一整月,而且美团外卖骑手24小时全天配送。此外,6月14日至6月18日、6月22日至6月24日两个时间段,美团外卖开启了为期8天的疯抢红包通道。

  世界杯期间,海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌,齐齐联手饿了么定制推出“世界杯套餐”,优惠力度低至1折起。此外,饿了么移动端的天天抓龙虾和胜负竞猜小游戏、支付宝AR扫一扫饿了么logo玩足球游戏集卡牌等,为消费者送出总额累计高达亿元的红包福利。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018世界杯期间,饿了么和美团外卖的日活跃用户数均有明显增长,其中饿了么的日活跃用户突破1500万。从新增用户数来看,饿了么和美团外卖日新增用户数均突破40万。

  “洗脑”广告备受争议 但APP关注人数明显增多


  “升职 加薪 升职 加薪 升职 加薪 找工作 直接跟老板谈......”据说这是守了一个月世界杯(广告)的人才能体会到的笑点。但就是没有守了一个月世界杯(广告)的小编,光是默念几次都有种需要回魂的感觉。

  世界杯期间出现了大量反复式、吼叫式等简单粗暴的“洗脑”式广告,典型代表有知乎、马蜂窝和boss直聘。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从日活跃用户数来看,知乎的日活跃用户数明显增加,日活跃用户数突破700万,马蜂窝和boss直聘的日活跃用户也有小幅度增长。从新增用户数来看,马蜂窝日新增用户突破20万,知乎日新增用户突破15万,boss直聘日新增用户突破5万。从月活跃人数增长率来看,知乎、马蜂窝和boss直聘的月活跃人数增长率均呈上升趋势,其中boss直聘的月活跃人数增长率达60%。

  因此,“洗脑”广告虽然备受争议,但洗脑广告的日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数增长率均有增长。



  直播、足球资讯、彩票类APP男性活跃居多,广告、生活类女性居多

  据艾媒数据,2018世界杯期间,体育直播、足球资讯、彩票类APP的活跃用户图像偏年轻化、男性居多,“洗脑”广告、生活类APP的活跃用户图像则偏年轻化、女性居多。



  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷的用户均以男性居多,其中央视影音的男性用户占比最高,达62.94%。同时,央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷均为24岁及以下的用户占比最大,赛事直播类APP用户呈现出年轻化趋势。



  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,知乎、马蜂窝和boss直聘的用户均以女性居多,其中马蜂窝的女性用户占比最高,达66.52%。同时,知乎和boss直聘均有过半用户年龄在24岁及以下,马蜂窝用户年龄分布较为均衡,“洗脑”广告类APP用户整体呈现年轻化趋势。



  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的用户均以男性居多,且男性用户比例超6成。同时,网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票均为24岁及以下的用户占比最大,其中彩客彩票24岁及以下的用户占比最高,达43.24%,彩票类APP用户呈现出年轻化趋势。



  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,虎扑、直播吧、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育的用户均以男性居多,其中直播吧男性用户占比最高,达75.01%,虎扑女性用户占比最高,达44.77%。同时,虎扑、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育均为24岁及以下的用户占比最大,其虎扑24岁及以下的用户占比最高,达64.37%。直播吧25岁至30岁用户占比最大,达36.09%。



  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,饿了么和美团外卖用户均以女性居多,且女性用户比例超6成。饿了么和美团外卖均为24岁及以下的用户占比最大,分别占比58.72%、51.68%。

      由数据可见,世界杯这场狂欢中,APP流量也相当沸腾!可谓,“借势,各有各的方法”。

 

  2018世界杯期间中国APP流量上涨情况

  赛事直播类:

  2018世界杯期间,拥有赛事直播权的央视、咪咕视频和优酷的用户规模得到大量增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,世界杯开幕式当天,咪咕视频的日活跃用户数突破1200万,央视影音的日活跃用户数突破600万,优酷的日活跃用户数突破14000万。其中,咪咕视频和央视影音吸引了大量的新增用户,咪咕视频日新增用户突破1000万,央视影音日新增用户突破400万。受世界杯的影响,央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷6月的活跃人数增长率均呈上升趋势,咪咕视频的月活跃人数增长率最高,其月活跃人数增长率超过90%。

  “洗脑”广告类:

  2018世界杯期间出现了大量反复式、吼叫式等简单粗暴的“洗脑”式广告,典型代表有知乎、马蜂窝和boss直聘。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从日活跃用户数来看,知乎的日活跃用户数明显增加,日活跃用户数突破700万,马蜂窝和boss直聘的日活跃用户也有小幅度增长。从新增用户数来看,马蜂窝日新增用户突破20万,知乎日新增用户突破15万,boss直聘日新增用户突破5万。从月活跃人数增长率来看,知乎、马蜂窝和boss直聘的月活跃人数增长率均呈上升趋势,其中boss直聘的月活跃人数增长率达60%。因此,“洗脑”广告虽然备受争议,但洗脑广告的日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数增长率均有增长。

  彩票类:

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018俄罗斯世界杯开幕当天,网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的日活跃用户数和新增用户数均增长明显,其中网易彩票日活跃用户数突破40万,日新增用户突破25万。受世界杯的影响,2018年6月,网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的月活跃人数增长率均呈上升趋势,其中体育彩票的月活跃增长率达100%,网易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活跃增长率均超过20%。2018年6月20日之后,各彩票网站均暂停售彩,彩票类APP用户规模逐渐下降并趋于稳定。

  足球资讯类:

  2018世界杯期间,足球资讯类APP的用户活跃度得到迅速增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,虎扑、直播吧、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育的日活跃用户数增长明显,其中直播吧日活跃用户数突破400万,虎扑日活跃用户数突破300万,懂球帝日活跃用户数突破250万。从新增用户数来看,懂球帝日新增用户最快,其日新增用户数突破70万。2018年6月,虎扑、直播吧、懂球帝和疯狂体育的的月活跃人数增长率也均呈上升趋势,懂球帝月活跃人数增长率最高,其月活跃人数增长率达100%。

  生活类:

  2018俄罗斯世界杯期间,小龙虾和啤酒成为球迷们观看世界杯比赛的标配,不少生活类APP提供了“世界杯套餐”和24小时全天配送服务,其典型代表有饿了么和美团外卖。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018世界杯期间,饿了么和美团外卖的日活跃用户数均有明显增长,其中饿了么的日活跃用户突破1500万。从新增用户数来看,饿了么和美团外卖日新增用户数均突破40万。

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