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世界杯中国APP流量追踪:知乎马蜂窝boss直聘成功借力,“一夜爆红”

2018-07-18 来兮 艾媒网 阅读 21864

摘要: 艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)监测数据显示,2018俄罗斯世界杯期间,知乎、马蜂窝和boss直聘三大平台的日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数均有增长。

    “你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”

  “旅游之前,为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?”

  “找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!升职!加薪!”

  这是知乎、马蜂窝和boss直聘于2018世界杯期间在央视投放的视频广告。据统计,马蜂窝的15秒广告,品牌名出现了6次;而知乎的15秒广告,品牌名更是出现了9次。

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018世界杯中国APP流量变化与数据趋势分析报告》,在世界杯期间,包括体育直播、足球资讯、彩票应用等APP的用户数纷纷呈现暴增态势。其中在开幕式当天,咪咕视频的日活跃用户数就突破了1200万,日新增用户突破1000万,而优酷的日活跃用户数则突破14000万。可见,世界杯的狂欢同样也是APP的流量狂欢。

  如果说央视影音、咪咕视频、优酷等体育直播类APP,虎扑足球、懂球帝等这些足球资讯类APP凭世界杯赛事本身来主动吸引用户的关注,那么知乎、马蜂窝和boss直聘则通过“洗脑式”广告成功借力世界杯,实现了流量的“一夜爆红”。

  广告简单粗暴,反复洗脑遭吐槽

  知乎的广告围绕“知道”大作文章,由明星刘昊然接连发问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?

  在马蜂窝的广告中,代言人黄轩与唐僧扮相的演员模仿大话西游的经典场景,重复对话了三次:“旅游之前” “为什么要先上马蜂窝”。

  而在BOSS直聘的广告中,众多身穿白色上衣的求职者声嘶力竭的大喊:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”

  由上可知,BOSS直聘、马蜂窝、知乎三家公司的广告共同点是反复强调关键信息,内容呈现方式单一。而这种通过大量采用反复、吼叫等方式的广告,因简单粗暴地反复洗脑,成了网友吐槽的重灾区。

  批评者普遍不满这些广告中重复不断的"洗脑"广告词,认为其像极了过去的"脑白金"广告。

  不少网友吐槽,这样的广告不仅缺乏创意,而且有种强行灌输的感觉,令人反感。甚至有网友表示:“看到BOSS直聘的广告就想砸电视!”

  而其实在世界杯开赛当天,有问答社区就出现了诸如“世界杯的时段广告哪个最烂”“大家觉得世界杯期间哪个广告最恶心”“2018年世界杯哪个广告让你最想吐槽”的话题讨论。

  在争议广告中,有两则都出自知名广告人叶茂中之手,分别是马蜂窝和知乎的广告,对此,他表示,客户的钱投在世界杯这个流量池里,有了巨大的反应,被人记住了,就比什么都值得。而对于广告的批评,他认为,广告行业的问题从来不是雅和俗的问题,也从来不是庙堂之高和江湖之远的问题,关键在于"它的核心诉求,是否解决了消费者的核心冲突。

  成功借力,三大平台实现流量飙升

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)监测数据显示,2018俄罗斯世界杯期间,知乎、马蜂窝和boss直聘三大平台的日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数均有增长。

  从日活跃用户数来看,知乎的日活跃用户数明显增加,突破700万;而马蜂窝和boss直聘的日活跃用户数也有小幅度增长。

  从新增用户数来看,2018年6月14日至2018年6月18日,知乎、马蜂窝和boss直聘的新增用户数均呈上升趋势。其中,马蜂窝日新增用户突破了20万,知乎的突破15万,boss直聘的突破5万。在2018年6月18日之后,用户持续保持增长,并逐渐趋于稳定。

  从月活跃人数增长率来看,知乎、马蜂窝和boss直聘的月活跃人数增长率均呈上升趋势,其中boss直聘的月活跃人数增长率达60%。

  可见,“洗脑”广告虽然备受争议,但也带来了可观的传播效果。

  “洗脑式”广告的背后,瞄准了这样一群用户

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在性别比例上,知乎、马蜂窝和boss直聘的用户均以女性居多,其中马蜂窝的女性用户占比最高,达66.52%;

  在年龄分布上,知乎和boss直聘都有过半用户年龄在24岁及以下,马蜂窝用户年龄分布则较为均衡。艾媒咨询分析师认为,“洗脑”广告类APP用户整体呈现年轻化趋势。

  而在收入水平上,三大平台中,月收入5千至1万的用户均占比最大,分别达28.81%、29.57%、29.55%,中等收入群体为主要用户。

  由上可见,知乎、马蜂窝和boss直聘三大平台的“洗脑式”广告主要瞄准的受众群中,大多是年轻的中等收入女性。

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