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艾媒发布《2017-2018中国直播答题热点专题报告》:直播答题搭乘知识变现专车

2018-02-17 艾媒网 阅读 11561

摘要: 在线直播行业在经历秀场、游戏内容的火热潮流之后,用户对其内容质量要求也将进一步提升。直播答题兼顾常识和专业知识,保持着良好的承载内容的潜力。

  今年年初,一种依托于直播平台进行在线答题赢百万奖金的活动掀起了移动互联网的新战局,“冲顶大会”“百万英雄”和“芝士超人”等APP,在短期迅速霸占了很多人的手机屏幕。2017年1月12日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国直播答题热点专题报告》,数据显示,直播答题热度在1月8日达到峰值1833,短时间内迅速成为热门话题。

  高额奖金,低参与门槛让直播答题爆红

  直播答题普遍以高额奖金作为吸引用户参与的诱饵,低参与门槛的答题模式让众多用户参与其中。直播答题平台的竞技性及社交用户性展露无遗,平台能在短时间内收获大量用户流量。在直播答题中,主持人担任了一个重要的角色,明星名人参与带来显著的名人效应,带来大量的用户流量,并且通过讲解知识增加用户的深度与厚度,但高额奖金仍然吸引用户参与的重要因素。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在1月8日晚各主流直播平台直播答题场次中,花椒的百万赢家以突破400万的在线人数规模居于首位。在参与直播答题的用户中,36.2%受访网民了解答题直播,参与用户主要通过朋友推荐分享、直播平台了解到直播答题;79.0%的受访网民看好直播答题的发展模式,认为奖金的激励作用能使其保持较强的吸引力。

  知识变现风口之下,直播答题前景值得期待

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国在线直播用户规模达3.98亿。在线直播行业在经历秀场、游戏内容的火热潮流之后,用户对其内容质量要求也将进一步提升。直播答题兼顾常识和专业知识,保持着良好的承载内容的潜力。直播答题以优质的内容互动,能改变公众对于直播即“低俗”的刻板印象,直播平台或将迎来第二春。

  在知识变现的风口下,直播答题借助直播平台,凭借其更低的参与门槛,以及各平台的合力营销,短时间内成为市场潮流,且在未来具有巨大的发展潜能。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国内容付费用户规模达1.90亿人。艾媒咨询分析师认为,直播答题作为新型的知识变现模式,同时具有更强的传播能力,其未来持续发展潜力和前景值得期待。

  盈利模式尚在摸索,模式创新成为未来发展重点

  直播平台以高额奖金进行用户聚集,其盈利模式目前还是以广告赞助为主,但整体的直播答题对于盈利模式的探索还尚在起步阶段。目前直播答题平台营销形式还较为单一,但随着后期海量用户、资本介入、名人效应的交互作用发酵,能调动整合大量市场资源,这一市场将会产生更多样的商业模式。

  在移动互联网技术的发展之下,直播模式已经日趋成熟。直播答题这种将有奖竞猜结合直播平台技术实现模式改革,去中心化的答题机制设置,辅以资本的刺激,就使直播答题成为了2018年年初的互联网流量聚集点。目前处于学生放假以及春节假期,用户对于娱乐消遣方面的需求日趋上升。艾媒分析师认为,直播答题作为具有益智性,且参与度高的娱乐活动,或将借助节日假期的到来,再吸收更多用户,创新答题机制,探索更具创新的发展模式。

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