艾媒咨询｜2023-2024年中国博物馆旅游行业及典型地市发展研究报告
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随着人们生活水平提高、文化消费能力提升，大众对博物馆所承载的历史文化价值展现出更为浓厚的兴趣和更深的认同感，博物馆逐渐成为热门旅游目的地。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023-2024年中国博物馆旅游行业及典型地市发展研究报告》数据显示，2022年中国各地博物馆举办的活动数量众多，其中，线下展览共举办3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次。近年来，各类以文物为创作灵感或节目主题的影视作品持续出圈，博物馆研学活动也广受师生喜爱，“博物馆+教育”、“博物馆+媒体”等多种模式的合作开发为用户带来了独特的体验，提升了文物资源的公众可及性。未来，博物馆将通过“博物馆+”模式与各个行业及领域的深度融合，为公众提供更加丰富、有趣的文化体验。(《2023-2024年中国博物馆旅游行业及典型地市发展研究报告》完整高清PDF版共112页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the improvement of people's living standards and the improvement of cultural consumption ability, the public has shown a stronger interest and deeper identity for the historical and cultural values carried by museums, and museums have gradually become popular tourist destinations. According to the latest Research Report on the Development of China's Museum Tourism Industry and Typical Cities in 2023-2024 released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution of the global new economy industry, there will be a large number of activities held by museums across China in 2022, among which, A total of 34,000 offline exhibitions and nearly 230,000 educational activities were held, receiving 578 million visitors. In recent years, various kinds of film and television works with cultural relics as creative inspiration or program theme continue to appear in the circles, and museum research activities are also widely loved by teachers and students. The cooperative development of various modes such as "museum + education" and "museum + media" has brought unique experiences to users and improved the public accessibility of cultural relics resources. In the future, the museum will deeply integrate with various industries and fields through the "Museum +" model to provide the public with a richer and more interesting cultural experience.(“iiMedia Report | 2023-2024 China Museum Tourism Industry and Typical City Development Research Report”full version has 112 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场洞察：2022年中国博物馆数量为6565家，同比增长6.2%
近年来，随着社会文化水平的提高和人们对精神生活的追求，大众对博物馆历史文化价值的关注度和认同感有所提升。数据显示，2022年中国博物馆参观人数为57048万人，登记备案的博物馆共有6565家，同比增长6.2%。其中，华东地区博物馆总数位居第一，占比35.4%。不同地域历史文化的不同，也使得博物馆旅游开发各具特色。
行业现状：文旅市场复苏带动“博物馆热”，与旅游资源的协同效应有待提升
目前，全国各地博物馆举办的活动数量众多，2022年中国举办线下展览3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次。这些展览和活动大多依据当地的历史文化或展品特色进行展览，充分展现了博物馆的独特优势。但部分博物馆在特色定位上不够明确，未能与当地的旅游资源形成良好的结合，无法形成博物馆之间的协同效应。建议通过联票、集印章等形式，推动博物馆之间、博物馆与旅游资源之间形成协同效应，提升游客的参观体验和满意度，进一步促进博物馆旅游行业的发展。
发展趋势：以文创产品打造博物馆专属IP，推动跨界融合与创新
随着体验经济的兴起，博物馆的发展重心逐渐从“以物为中心”转向“以人为中心”，更加关注游客在游览过程中的体验。未来，博物馆旅游行业将通过文创产品来打造各个博物馆的专属IP，借助“博物馆+”模式推动各个行业与产业的融合创新发展，提升文物资源的公众可及性，为游客带来更加丰富、多元的文化体验。
以下为报告内容节选：
中国博物馆旅游行业发展特性
博物馆旅游内涵：博物馆旅游是以博物馆为载体，以博物馆文化及其文化衍生品为对象，吸引游客的一种服务和消费模式。博物馆是非营利性的文化事业，注重社会效益和教育效益。在博物馆旅游中，博物馆是其中最大的特色和根本吸引力。
中国博物馆旅游行业发展驱动力分析：技术
在国家文物局的部署下，全国各地博物馆已在利用已有的数字资源推进网上展览的开展。数据显示，2023年，全国共收录300个线上展览，其中，北京地区数量最多。
艾媒咨询分析师认为，“互联网+陈列展览”主题活动，满足了广大群众不断增长的文化需求，也拓宽了博物馆自我宣传的渠道，扩大博物馆的影响力和传播力。
中国法定长假期间国内旅游人次
2023年，随着国内经济复苏，文化和旅游业恢复势头强劲，中秋国庆8天假期全国接待国内游客约8.3亿人次，按可比口径同比增长71.3%。11月，文旅部印发的《国内旅游提升计划（2023-2025年）》提出计划大力推动博物馆等文博场馆数字化发展，加快线上线下服务融合。艾媒咨询分析师认为，随着国内对文化旅游的需求提升、政策对博物馆等文博场馆建设的支持以及数字科技的更迭，博物馆旅游将迎来新的发展。
国外博物馆旅游发展历程
1793年法国巴黎卢浮宫的开放，成为近代博物馆服务于社会公众的开端。此后，国外博物馆撕下皇室贵族的标签，逐渐走向大众化、多样化，使得博物馆旅游逐渐成为一种新兴旅游形式。当前，博物馆已经成为当地招徕游客的重要景点。英国《世界报》公布2022年全球百大文博机构的客流量总计达1.41亿人次，世界三大博物馆之一的巴黎卢浮宫在全年共接待约770万游客。
开发基础：中国博物馆数量分析
数据显示，2010年以来中国博物馆数量持续增加，呈现出良好发展态势。2019-2021年博物馆数量同比增长率持续上涨，截至2022年，中国登记备案的博物馆共有6565家，同比增长6.2%。艾媒咨询分析师认为，普惠均等已经成为中国博物馆显著特征，博物馆数量和类型的提升为推动博物馆旅游行业的创新发展提供坚实的基础。
开发基础：中国博物馆类型及地域分布
当前，中国博物馆形成了以国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系。2021年，中国非国有博物馆占比32.2%，较2019年占比有所升高。从地域来看，华东地区博物馆总数位居第一，为2154家，占比35.4%，这与华东地区悠久的曲阜文化等历史文化因素有较大的关系。同时，不同地域历史文化的不同，也使得博物馆旅游开发各具特色。
博物馆开发创新模式四：GM-TCD模式
中国博物馆藏品及展览数量分布数据
从区域博物馆文物藏品分布来看，北京市博物馆藏品数量远超其他地区，为632.2万件/套，其次是四川省、上海市和陕西省，博物馆藏品数量均超300万件/套。从区域博物馆陈列展览数量来看，山东、浙江、广东、河南和江苏五省的博物馆陈列展览数量较多，均超过1500场。
中国典型省份博物馆旅游发展情况：北京
北京市博物馆陈列展览数据分析
数据显示，2020-2022年北京市博物馆基本陈列和展览数量逐年增加，2022年为462个，同比增长10.5%。艾媒咨询分析师认为，博物馆陈列展览数量与藏品的数量和质量密切相关。2022年北京市博物馆的文物藏品增加约30万件，为博物馆讲座、展览、文物修复等活动的举办提供资源支持。
标杆开发案例分析：故宫博物院（二）
2021年春节前，北京故宫博物院为满足方便观众对基本藏品信息的查询需求，推出新版“故宫博物院藏品总目”。数据显示，2023年故宫博物院文物藏品数量为1863404件/套，其中数字文物有103906件/套。2023年藏品共分为25大类别，其中古籍文献与织绣远多于其他类别，分别有602124件/套和377440件/套。
中国典型省份博物馆旅游发展情况：广东
广东省博物馆免费开放情况
数据显示，2021年广东省免费开放的博物馆有349家，占比95.1%，2022年博物馆免费开放占比95.5%，较上一年提高0.4%。目前，广东省已把是否完成藏品认定和藏品建档工作、是否完善规章制度、是否坚持对老年人、学生、残疾人等特殊群体免费开放、陈列展览质量是否提升、硬件设施是否安全等评价标准加入到两年一次的运行评估体系中，并把评估结果与财政资金补助挂钩，以此提高博物馆改善的积极性，促进博物馆质量的提升。
标杆开发案例分析：深圳博物馆（七）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，深圳博物馆的网络口碑良好，为80.0。2023年深圳博物馆举办的《香林宝象——犍陀罗艺术展》和《文明丽迹——北魏平城与云冈石窟艺术》均是多个博物馆联合举办的展览，两个展览活动向观众展示了来自世界各地的多元文化，受到大家的广泛关注。在国家政策支持下，越来越多博物馆借助文物进行国际交流合作，并以此推动“一带一路”的建设，促进经济增长与中外文明交流互鉴。
中国典型省份博物馆旅游发展情况：上海
上海博物馆旅游资源类型分析
2022年上海市备案博物馆共159家。其中国有性质博物馆占比较高，为74.8%；从级别上看，上海市未定级博物馆占比最大，为81.7%。艾媒咨询分析师认为，上海市有评级的博物馆数量占比较低，综合管理与基础设施、藏品管理与科学研究、陈列展览与社会服务这三方面仍有待完善。
标杆开发案例分析：上海博物馆（六）
2023年5月11日《了不起的宝藏·探宝上博（第一季）》手语版在上海博物馆视频号上线。9月18日，上海博物馆举办了面向听力障碍群体的博物馆无障碍教育公益活动。一批来自上海市第四聋校的学生们在博物馆的周一闭馆日体验了无障碍导览讲解和非遗的古籍装帧技艺。丰富的无障碍教育服务是特殊人群的需求，博物馆鼓励更多特殊人群走进博物馆有利于推动发展平等的公共教育事业，承担社会责任，传递正能量。
中国博物馆旅游开发未来面临的挑战分析
全球化
全球化让不同区域的博物馆同质化发展问题更加凸显，观众眼界提升、博物馆展陈方式近似，都会让观众质疑甚至批评博物馆的服务和运营水平。
博物馆的社会角色
博物馆如何在实现社会和谐、更好发展等方面发挥自己的作用，包括关注特殊群体、吸引更多的公众和社会资源参与博物馆的运作和服务。
博物馆与经济及生活质量的关系
博物馆如何发挥社会作用、如何在实现经济效益的同时更好地实现社会效益，这对博物馆开发提出了更高的要求。
博物馆跟信息与通讯技术的关系
博物馆如何选择新技术、选择什么技术，怎么通过技术提高观众参展的沉浸度，怎么利用新技术准确呈现要表达的内容等都是博物馆所面临的挑战。
博物馆互联网传统运营策略分析——微博营销战略
数据显示，手机端微博用户活跃度较高，接近半数的手机用户占用大部分时间使用微博，这就为博物馆旅游进行微博营销创造了机遇。微博营销的策略主要有互动营销、情感营销、粉丝营销与口碑营销，具体操作可以先通过有趣味性的内容吸引用户关注，然后保持账号热度，再通过刺激粉丝转发、讨论、点赞形成二次传播。但是营销内容要保持新颖，区别于其他竞品，才能保持账号的生命力。
中国博物馆旅游开发发展趋势分析（详细趋势分析请查阅完整版报告）
以文创产品打造专属IP
文创不仅仅是藏品的衍生品，也是肩负着传达文物内涵和审美旨趣的另一种表现形式，现阶段中国缺乏充分了解各类文物的文化内涵并且能够将其融入文创产品开发制作中的人才。因此，部分博物馆选择和国内各类高校进行合作，商议制订定向培养计划，为博物馆文创产品开发设计工作提供专业人才。此外，博物馆也会通过人才中介平台聘请一些专业能力强且具有创新意识的设计师来为博物馆进行文创产品的设计与开发。
推动“博物馆+”跨界合作
近年来，《只此青绿》《国家宝藏》等以文物为创作灵感或节目主题的影视作品持续出圈，各类博物馆研学活动也广受师生喜爱，“博物馆+教育”、”博物馆+媒体“等多种模式的合作开发为用户带来了独特的体验，也为文旅产业带来了新的发展机遇。在这一背景下，博物馆作为主要的文物收藏机构，拥有极为丰富的历史文化资源，积极探索和开展“博物馆+”与各行业的融合创新，不断打破自身的束缚和障碍，提升文物资源的公众可及性，将成为新的发展趋势。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
