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艾媒咨询| 2022-2023年中国数字藏品运行状况及投资消费行为监测报告

2022-07-21 艾媒产业升级研究中心 艾媒网 阅读 49921

   在数字经济发展、社会消费模式变化以及技术迭代等因素影响下,数字藏品产业在全球都得到了迅速发展,吸引了众多企业和资本入局。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,当前数字藏品对消费者特别是青年消费者具有一定的吸引力,消费者购买数字藏品的三大原因主要为新颖好奇(57.7%)、看中未来升值(57.6%)、具有收藏价值(52.9%)。然而,截至目前国家相关部门并未对数字藏品及配套产业出台明确政策,投资者需要理性选择。(《艾媒咨询 | 2022-2023年中国数字藏品运行状况及投资消费行为监测报告》完整高清PDF版共141页,可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

  Under the influence of factors such as the development of digital economy, the change of social consumption patterns and technological iteration, the digital collection industry has developed rapidly all over the world, attracting many enterprises and capital. According to the survey data of iiMedia Research, the current digital collections are attractive to consumers, especially young consumers. The three main reasons why consumers buy digital collections are novelty and curiosity (57.7%), appreciation in the future (57.6%) and collectible value (52.9%). However, up to now, the relevant state departments have not issued a clear policy on digital collections and supporting industries, and investors need to make rational choices.(“iiMedia Report | 2022-2023 Monitoring Report on the Operation Status and Investment and Consumption Behavior of Digital Collections in China” full version has 141 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)

  核心观点

  产业分析:数字藏品产业兴起,但暂未形成对应监管政策

  在经济发展、社会需求和技术迭代等多重推动下,数字藏品产业兴起。然而,现阶段国家相关部门并未对数字藏品及配套产业出台明确政策,投资者需要理性选择。

  消费者调研:数字藏品消费者以青年居多,超八成消费者表示愿意为数字藏品的外观买单

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,2022年的数字藏品消费者中,53.3%为青年群体。消费者愿意购买数字藏品主要为新颖好奇(57.7%)、看中未来升值(57.6%)、具有收藏价值(52.9%)等因素。青年消费者中,女性群体比例略高(62.2%),面对数字藏品时主要持有追求特定IP(68.9%)的态度。

  发展思考:数字藏品吸引众多公司入局,但需警惕可能造成的信息安全及金融风险问题

  随着数字藏品热度的上升,众多新企业、传统企业(上市公司)和国外企业竞相在该领域争相布局。但由于数字藏品具有一定的虚拟属性、金融属性,尚未有统一的监管规范标准,甚至可能影响信息安全、造成金融风险,建议参与者谨慎入局,政府和平台及时制定规则建立良性监管和行业规制。

声明:本报告仅限学术研究范围,不构成对行业及研究案例做背书或推荐,请阅读者理性判断。

  以下为报告内容节选:

    数字藏品定义

       数字藏品是数字经济与元宇宙发展的产物,是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品,涵盖绘画、图片、音频、视频、三维模型等多种内容形式。在保护其数字版权的基础上,数字藏品可实现数字化发行、购买、收藏和使用。凭借相关底层技术所赋予的不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯等特性,数字藏品成为具有收藏价值和现实资产属性的数字资产,受到市场和收藏者的热捧。

  全球数字藏品产业投融资数据监测

  数据显示,投融资数量最多在2021年,达287起。艾媒咨询分析师认为,随着市场对数字藏品的热情渐涨,一些初创数字藏品平台陆续拿下大额融资。此外,不少国内的上市公司也通过参股等方式参与其中。

  海外数字藏品产业图谱

  中国数字藏品行业经济环境分析:数字经济

  数据显示,2021年中国数字经济规模已达45.5万亿元,2024年将达68.3万亿元,一定程度反映了中国数字经济发展取得了良好的成效。艾媒咨询分析师认为,随着中国数字经济规模不断扩大,数字消费模式更容易被消费者接受,同时企业纷纷加入数字化转型队列,为数字藏品行业带来发展契机。

  中国数字藏品行业社会环境分析:网购消费

  随着互联网普及程度的提高,中国网购用户数量、网购渗透率、网购交易金额每年均稳定增长。2021年中国网购用户数量达6.71亿人,网购渗透率将达82.76%,交易金额将达6.97万亿元。艾媒咨询分析师认为,随着中国电子商务市场向着更加成熟的高质量发展迈进,数字藏品行业也将得到进一步的发展。

  国内数字藏品产业图谱

  中国数字藏品产业链中游:企业数量

  数据显示,截至2022年7月11日,2022年新增的数字藏品企业数量为64家,总企业数量达227家;艾媒咨询分析师认为,国内数字藏品平台有100余家,但数字藏品发行多而不精,同质化严重,以二级市场为营销重点的策略导致炒作盛行,数字藏品产业被拖入了“假性存量竞争”的怪圈,亟需监管。

  中国数字藏品消费者基础人群画像

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字藏品消费者性别以男性为主,占比58.4%;而消费者居住城市情况为,新一线城市占比26.7%,一线城市占比25.7%,二线城市占比23.5%。艾媒咨询分析师发现, 男性占比高于女性可能是由于男性与女性的风险承受能力存在差异:男性偏爱风险,敢于不断尝试新鲜事物;同时,一线和新一线城市的消费者往往相比其它城市更容易去接受新鲜事物。

  中国数字藏品消费者对数字藏品的认知

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字藏品消费者主要认为数字藏品具备艺术收藏品属性(67.1%);中国数字藏品消费者对待数字藏品的态度更多的是:喜欢数字藏品是因为追求特定IP(78.5%)、认为数字藏品是一种投资(48.2%)。艾媒咨询分析师认为,在数字IP限量发售状态下,消费者将与其他少数收藏家一起,通过区块链私钥机制独立拥有序列号彼此不同的数字藏品。消费者认为数字藏品是艺术收藏品属性的这种看法,形成了消费者对待数字藏品更多的态度是基于艺术性和投资性。

  中国数字藏品消费者数字藏品的购买情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字藏品消费者及潜在消费者对数字藏品的展现方式更偏向于3D模型(63.5%);在选择数字藏品时会更注重藏品本身(52.7%)。艾媒咨询分析师认为,由于数字藏品的价格比较亲民,大多数消费者在购买数字藏品时都秉持着新颖好奇的想法,比起平台选择会更注重藏品本身。而以3D的形式呈现出的数字藏品,画面层次更加清晰,视觉效果更立体,藏品更灵动,也更受消费者的青睐。

  中国青年消费者对数字藏品展现形式的期望及购买意愿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国数字藏品青年消费者当中,超过一半的人非常愿意因外观因素选择购买数字藏品;中国数字藏品青年消费者及潜在消费者对数字藏品的展现方式更偏向于:3D模型(52.5%)、头像/图片(49.5%)和AR/VR实景(46.3%)。艾媒咨询分析师发现,相比其他消费者,青年消费者更喜欢以头像/图片展现形式的数字藏品,并且比较注重数字藏品的外观。这可能是因为现阶段青年群体属于典型的悦己型消费者,追求最大化自我愉悦、自我享乐和自我满足,既要“好看的皮囊,又要有趣的灵魂”。

  中国青年消费者认为数字藏品的优势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字藏品青年消费者认为数字藏品的主要优势为:实现对点交易,降低交易成本(47.8%)和保障了藏品的稀缺性(44.5%);艾媒咨询分析师发现,比起其他消费者,青年消费者会比较看重是否保障了藏品的稀缺性。这可能是由于Z世代青年的消费观念和审美趣味逐渐开始脱离功能性与流行性诉求,对于他们而言,能够体现独一无二的稀缺性,或许才是向世界表达自己的最佳方式。

  中国青年消费者认为数字藏品的劣势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字藏品青年消费者认为数字藏品的主要劣势为:平台的从业资质尚不完善(43.3%)和存在扰乱市场秩序的隐患(40.5%)。艾媒咨询分析师发现,比起其他消费者,青年消费者会比较看重数字藏品是否存在扰乱市场秩序的隐患,这或许与青年消费者的受教育程度较高、更注重尊重市场秩序有关。

  中国青年消费者认为可以推动数字藏品的措施

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字藏品青年消费者及潜在消费者认为规范专业化的监管机构,杜绝虚假交易(49.0%)和政府积极引导其发展(48.8%)可以推动数字藏品的发展。艾媒咨询分析师发现,比起其他消费者,青年消费者会比较看重政府对数字藏品的积极引导,这与青年一代受教育水平更高、更信赖政府和更注重公平有关。

  中国数字藏品行业竞争情报案例:腾讯(技术特点)

  数据显示,2020上半年全球企业区块链发明专利排行榜(TOP100)中,腾讯区块链全球排名第46,国内排名前三,具备一定的技术优势。“幻核”App底层技术协议为“至信链”,是由腾讯联合生态伙伴北京枫调理顺科技发展有限公司,基于国产开源自主可控的“长安链”技术底层共同开发的。幻核平台的数字藏品业务采用用户全流程实名、内容全链路审查,用户不可转赠和转售。

  中国数字藏品行业竞争情报案例:腾讯(潜在风险)

  中国数字藏品行业竞争情报案例:哔哩哔哩(经营概况)

  受疫情影响,哔哩哔哩营收受到重创。2022年6月9日晚,B站公布2022年第一季度财报,营收50.54亿元,同比增长仅30%,创3年来最低增速记录,而调整后净亏损16.5亿元,同比扩大85%。面对疫情、用户增长带来的压力,发行数字藏品或能为承压的哔哩哔哩带来一股现金流。

  中国数字藏品行业竞争情报案例:哔哩哔哩(潜在风险)

  2022-2023年数字藏品产业发展问题及风险

  数字藏品产业规范性不足,需政府和平台共同制定规则引导行业的正向价值

  数字藏品作为一种区块链技术创新应用,对文化产业具有积极的影响,但由于数字藏品出现的时间较短,可能会产生一些基于区块链技术的炒作行为和趋势,可能会产生国家安全、信息技术、著作权侵权等安全问题。对此,需要政府和平台共同制定规则,建立良性监管和行业规制,更好地发挥数字藏品的正向价值。

  需要警惕数字藏品模式可能带来技术风险或国外资本流入带来的金融风险

  数字藏品作为一个新兴产业,在全球得到迅速发展,迅速吸引了大量资金涌入。然而需要警惕的是,数字藏品模式本就源于国外,并且产业可能涉及的技术也有一定的信息安全隐患,需要警惕国外资本资金及平台介入中国数字藏品市场可能带来的安全隐患。

  2022-2023年数字藏品产业发展思考(一)

  在技术推动下,数字藏品获得了一定的成长空间

  在元宇宙、信息技术、虚拟交易等的发展下,数字藏品产业形成并且不断发展优化。在中国情境下,现阶段数字藏品主要在文创产业得到迅速发展。国内现有数字藏品企业约数百家,产业链贯穿数字藏品铸造、交易和流转的完整生命周期。

  艾媒咨询分析师认为,数字藏品的发展可以推动数字文化创意产业的发展,对保护、传播传统文化起到了积极作用,在产业的正向发展过程中,在法律法规明确的前提下,数字藏品能够进一步激发营销、体育、音乐等市场的良性发展可能性。

  2022-2023年数字藏品产业发展思考(二)

  数字藏品的科技和潮流属性吸引了青年消费者,但需要特别警惕产业快速发展过程中可能引发的负面风险

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,数字藏品更吸引青年消费者,在2022年的数字藏品消费者中,53.3%为青年群体,其中,35.8%的青年消费者以黑科技的态度对待数字藏品。

  艾媒咨询分析师认为,数字藏品本身具有一定的科技含量和潮流性,能满足年轻人追求潮流与个性的需求,青年消费者更容易被数字藏品吸引。然而,在这个过程中,可能造成部分数字藏品价值被过分夸大,也可能因数字藏品的炒作而造成金融风险,需要警惕与防范。

  2022-2023年数字藏品产业发展思考(三)

  数字藏品产业吸引企业参与,短期内将形成激烈行业竞争

  随着数字藏品热度的上升,产业吸引了多方参与。一方面,数字藏品开始成为传统平台企业发展的新抓手,例如地方国企、地方电视台、文交所、视频平台、各地景区都开始推出具有自身特色的数字藏品。

  另一方面,数字藏品产业吸引了众多企业参与,海外形成了如opensea等数字藏品平台,国内形成了如数藏中国、iBox、元视觉等垂直数字藏品平台,并且谷歌、微软、阿里巴巴、腾讯、哔哩哔哩等典型平台也开始介入数字藏品产业。

  艾媒咨询分析师认为,与其他新兴企业类似,数字藏品产业初期吸引了众多企业加入形成野蛮增长,会造成企业激烈竞争。

相关数据

2022年中国大学生群体因数字藏品外观购买意愿

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2022年中国大学生群体偏好的数字藏品类型

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2022年中国大学生群体购买数字藏品愿意花费的金额

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