艾媒市场咨询:全球无线广告市场特点研究报告(下)
日本i-mode 从1999 年2 月开始运营。从日本手机无线网站数量来看，2001 年日本官方网站为1620 家，非官方网站为41093 家；截止到2009年年底，日本无线官方网站数量达到7000 家，非官方网站超过15万家，站点总数接近16万个。目前日本无线网站数量依然保持稳定增长。
日本无线广告的成功离不开日本i-mode 作为媒体的成功；同时，i-mode 体系外的独立WAP 网站对促进无线互联网产业的繁荣起到了不可替代的作用。
在中国，2006 年，中国无线广告市场步入导入期，无线广告商业模式处于逐步确立过程之中，无线广告产业链迅速形成；同时，传统品牌广告主试探性的进入手机媒体行业，无线广告市场呈现几何级数增长。从产业链角度来看，完整的无线广告产业链结构主要包括5 个部分：广告主、广告公司、无线广告技术平台、媒体平台和手机用户。2006 年中国无线广告市场正式拉开序幕，2006 年的市场规模（包括短信广告）达到5 亿元。2009年开始，随着中国3G 网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的普及、无线上网用户的高速增长以及广告主对无线广告的认识加深，2007 年无线广告市场规模预计达到7.1 亿元（包括短信市场），2008 年达到11 亿元，并且保持约15%左右的速度递增。
目前全球范围内对手机上网主要有三种管制模式：第一种为欧洲模式，完全封闭状态，移动运营商垄断了整个市场，所有的无线站点都是运营商的SP，只负责内容提供；第二种是日韩模式，为半封闭状态，虽然所有无线网站都是通过一个门户进来，但运营商和无线网站有紧密和半紧密两种关系，市场运营、用户推广、各自的利润分成和权利义务都不同；第三种是目前中国移动的运营模式，完全开放型，只要输入网址就可以直接上网。在这三类无线媒体管制模式，以日韩模式最为成功尤其是日本以I-mode 业务模式为代表的数据业务领跑3G 市场；2006 年日本无线广告收入已达到450 亿日元，接近网络广告收入，日本成为全球无线广告市场的领跑者。
随着全球手机无线上网用户数量的持续增长，全球无线广告市场将出现显著增长；艾媒市场咨询（iimedia.cn）根据全球战略合作伙伴英国OVUM Consulting 研究公司在2004 年对全球无线广告市场规模的评估，2009 年，全球无线广告市场将扩大到12.6 亿美元，2011年将达到30亿美元。其中，中国、日本、印度等亚洲国家发展速度最明显，将超过15.7%。
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